优酷网页不能播放 视频网站越来越会做广告 你买了VIP也跳不掉

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朱凯麟

1998年的《楚门的世界》之所以令人印象深刻，除了它著名的反乌托邦视角，还有对的讽刺。

“看，亲爱的，超市有赠品——它叫‘厨师良伴’(Chef’s Pal)，剁、磨、削，一物多用，不会钝，还可以用洗碗碟机洗!”美露扮演“楚门的妻子”的美露，冷不丁就会面朝镜头，念一段赞助商的口播广告。

在1990年代的美国如日中天，今天已经少有人关注。不过有一点从未改变，要看点节目，逃脱广告变得越来越难。

从去年的《老九门》，到今夏播出的《鬼吹灯》、《楚乔传》、《醉玲珑》……视频网站的观众们很难不注意到，即使他们购买了VIP会员，那些每集30到45秒，由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”，无处不在。

你不得不看的“小剧场”是怎么来的?

5月10日，横店影视城的天气今年第一次超过30度。《大军师司马懿之军师联盟》剧组的30多个人早上6点就在这里开始拍摄，不过他们今天不是拍戏，是拍广告。

《军师联盟》的正片已经杀青，距离正式上线还有一个多月，剧组要开始集中拍摄这些被业内普遍称为“创意中插”的广告。

“创意中插”区别于视频贴片广告最大的特点是：它由剧组而非广告公司拍摄制作。优酷网页不能播放广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。

《大军师司马懿之军师联盟》剧照

冯健和徐墨是那天横店片场的两个新面孔。冯健代表优酷，负责《军师联盟》这部剧所有“创意中插”广告的监制工作;徐墨来自广告公司安索帕，他代表的是客户可口可乐的利益。

这部4亿投资的历史剧后来获得了不错的口碑——豆瓣评分8.1、大结局收视率破1、独播平台优酷点击率超过60亿，当然也在前期吸引了诸多广告客户：既有奥迪、宝洁、可口可乐这样的知名品牌，也有人人贷、美柚这类互联网公司。

一共有8个品牌买了《军师联盟》“创意中插”的广告资源，可口可乐可能是里面最有名的那个，也第一个开拍。

夏天是可口可乐的营销旺季，也是品牌和代理公司最忙的时候。从“昵称瓶”、“歌词瓶”到今年的“密语瓶”，可口可乐每年都想换着花样讨好年轻人。徐墨的工作，就是和品牌一起帮“密语瓶”找到合适的广告位投放。

“视频网站越来越大，几乎要挤占电视的份额。慢慢我们发现，很我们其实reach(触达)不到了。有些人完全不看电视，有些人在网络上买VIP跳过广告。”徐墨告诉《好奇心日报》，年轻人大都忍受不了90秒甚至120秒的广告。“所以我们在考虑使用新的广告形式。”

于是，今年可口可乐第一次尝试“创意中插”。

到了拍摄日，剧组特地请来了熟悉广告制作的商业导演。广告主角则是可乐点名要求的“司马师”、“司马昭”，搭配《军师联盟》在宣传中经常自夸的“服化道”、“多机位”——冯健说，客户在拍摄现场被“震撼”了。

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