优酷网页不能播放 视频网站越来越会做广告 你买了VIP也跳不掉(4)

一条“压屏条”的投放过程可能比你想象得要原始一些。

但即使减去人力成本，对视频平台来说，数量级以十万、百万计算的新型广告利润率依然很高。

和创意中插一样，压屏条的诞生看起来是一个很偶然的情况。

如果你过去一年经常看网剧，应该会记住一个叫“东鹏特饮”的品牌。从《老九门》到《人民的名义》，到处都能看到它们家的广告。

东鹏特饮：达康书记给你一个眼神自己体会

东鹏特饮：蓝瘦香菇

东鹏特饮：恭喜夜华，半张床位已售罄。

东鹏特饮是一款国产的维生素功能饮料，创始于1987年，2003年从国有向民营改制。2013年开始，东鹏特饮从深圳进军全国市场，开始加大娱乐内容营销的投入。

“最早是林木勤的想法，让内容和广告产生互动。2016年的时候，他把几家视频网站叫过来，‘你们谁能做?’”东鹏特饮的市场总监罗宇锋原本在加多宝的市场部门任职，在接受《好奇心日报》的采访时透露，最后是爱奇艺先接了这个活，开发了新的广告位。

我们向爱奇艺证实了罗宇锋的说法。而在优酷等平台的新闻稿中，也把东鹏特饮称为“压屏条”广告的首创者。

“说到《老九门》，大家第一个联想到的品牌就是东鹏特饮。”根据罗宇锋提供的数据，公司后期调研显示，2016年东鹏特饮的品牌知名度提升了50%，销量提升30%。

“以前做一个压屏条才几万块，现在一条要几十万。好一点的剧还很难抢得到。”罗宇锋说。

在头部剧热门广告资源涨价的情况下，东鹏特饮已经在尝试更新的广告形式。今年，它们和腾讯视频开发了暂停广告、进度条广告;优酷在《军师联盟》上首次推出了“下集精彩”的广告，东鹏特饮也做了第一个吃螃蟹的人。

东鹏特饮的进度条广告

《军师联盟》下集精彩

下集预告里的广告位有个很正式的名字：预告片下压浮层。根据《军师联盟》的播放数据显示，预告片的播放量是正片的10-20%。

优酷剧集营销负责人张璿认为，整个内容营销都在往上游走。“对于创意中插这种需要跟剧结合的形式，我坦白来说广告行业下游的人是干不了的。”至于像压屏条、下集预告这样的互动形式，也更多依赖媒体平台的内部开发。

不过，相比传统的视频贴片广告，这些新的广告形式目前还无法实现自动化、规模化的投放。

事实上，市场上已经出现了一些利用人工智能技术识别视频内场景的公司，比如Viscovery，声称可以辨识出上百部影视剧中“浪漫的场景”，投放符合这个情景的巧克力或者红酒。

它们最近的一次案例，是今年7月的两天时间里，帮饿了么在114部剧中的8785个点位投放了TVC和角标。公司的运营副总裁刘志锟在介绍时说，这种技术的优势在于能反复利用同一种素材、同一个广告位，在剧集二轮播出的时候发挥价值。

而据爱奇艺的袁嘉露说，他们现在也能做到按照一些通用场景如吃饭、表白进行批量打点。“只是和人工打点相比，技术打点在内容的关联度就会有些折扣。”

即使是现在最炙手可热的创意中插，未来的规范化也可能意味着一集里出现“一条两条三条四条”中插，让媒体环境变得更加复杂。腾讯视频的《鬼吹灯》已经出现了一集剧集中塞下两条中插的情况。

“水准一定会下降。那就要看还有没有新的广告形式、新的合作方式。 ”张洁莹说，“今年我们看ROI(溢出)很高，但我们也跟客户提醒说，明年的ROI(溢出)可能就没那么高了。”

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