优酷不能看视频了 【报告】2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之平台篇(4)

▲ P20

P20解读：

以上是六大视频网站2017年2季度的微博声量图。从上图可以看出，六大视频网站很明显的分成了两个梯队，腾讯视频、优酷、爱奇艺位于第一梯队，这也是经常提到的视频网站三巨头，搜狐视频、芒果TV、乐视视频位于第二梯队。梯队内部之间的差距并不是特别明显，但是两个梯队间的差距十分大。

视频网站经过十几年的发展，最终角逐出了三大巨头，而电视台也一样，最终的资源和关注度还是集中在三四个频道上。

下面1号咨询将着重分析腾讯视频、优酷、爱奇艺这视频网站三巨头的微博舆情。

▲ P21

P21解读：

从受众分析看，高频词云从身份上看包括官方、媒体、博主，从内容上看包括NBA、财经、资讯、电视剧、科技、新闻；相较而言，受众偏向于知识层面较高的人群。

从口碑分析看，高频词云包括了游戏、直播、全职等，游戏是整个腾讯公司非常重要的部分，游戏和也成为腾讯视频比较独特的竞争力。

在内容上，除了剧和综艺，腾讯在体育、财经、新闻、游戏、等方面发力也较多，与其它视频网站颇有区别。

▲ P22

P22解读：

从受众分析看，高频词云从身份上看包括官方、媒体、博主、教师，从内容上看包括传媒、娱乐、电视剧、音乐；相较而言，受众偏向于娱乐需求较高的人群。

从口碑分析看，高频词云包括了快乐、精彩、热血、憧憬、喜欢，说明优酷平台的内容整体口碑较好。这也正好符合优酷2017年剧集的“3+X战略”，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型。

从口碑词云来看，优酷和芒果的联系比较密切，两者有比较密切的合作关系，比如共同播放《2017快乐男生》等等。

▲ P23

P23解读：

从受众分析看，高频词云从身份上看包括官方、媒体、明星，从内容上看娱乐、音乐、影视、电影、演出；相较而言，受众偏向于娱乐需求较高的人群。

从口碑分析看，高频词包括了尖叫、青春，说明平台的口碑偏向于年轻态。

从三大视频网站总体受众分析，腾讯与爱奇艺和优酷的差异较大；另外在口碑方面，网友在进行口碑评价时，往往会对几个视频网站进行横向对比。

第三节 电视平台与网络平台对比研究

上面两部分1号咨询分别分析了2017年2季度电视频道和视频网站的表现，那么，现在视频网站与电视台孰强孰弱呢？是否视频网站具备与电视台比肩的能力呢？

不妨看一下接下来1号咨询的分析。

▲ P25

P25解读：

通过电视平台播出的电视剧、电视综艺与视频网站自己推出的网剧、网综的点击量对比，1号咨询得到以上结果。

目前，网剧和网综的投资制作、影响力还是远远比不上电视剧和电视综艺的，电视剧和电视综艺的国民覆盖率显然更广（对于国产剧和综艺的内容，大家可以具体看一下国产剧篇和综艺篇），视频网站的播放量与电视台的播放量还有相当大的差距，不过仅仅对于一二线卫视而言，对于央视和三线卫视，视频网站已经超过了它们。

▲ P26

P26解读：

在微博声量上，视频网站的微博声量全面超过电视台，六大视频网站都在TOP10。其中排名前三的为腾讯视频、优酷、爱奇艺，随后三位是湖南卫视、东方卫视和浙江卫视。

在舆情热度方面，平台竞争是非常激烈的，“马太效应”非常明显，从腾讯到深圳卫视的微博声量几乎是直线下降的，而深圳卫视及其之后的电视频道的微博声量几乎忽略不计。

▲ P27

P27解读：

2017年2季度，电视剧的豆瓣平均评分为5.5，电视综艺的豆瓣平均评分为6.1，总体豆瓣平均评分为5.8；而网剧的豆瓣平均评分为6.6，网综的豆瓣平均评分为7.1，总体豆瓣平均评分为6.85。在口碑方面，视频网站内容是全面超过电视台内容的。

1号咨询简要分析了一下原因，主要总结出三个：

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