优酷不能看视频了 【报告】2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之平台篇(2)

通过影响力可以很明显的看出，三线卫视的生存空间已经被压缩得非常小，二十几个三线卫视联合起来的影响力才勉强跟得上一个湖南卫视，除了一线卫视的挤压，还有来自视频网站的挤压，其单个卫视的影响力已经可以非常非常小了。

在今天，任何人都不能否认一线卫视的影响力的，但是视频网站的容量趋近于无限大，市场上已经并不需要有太多的电视台去扩充视频内容容量，反而只需要几家电视台去集中扩大影响力，“马太效应”与“赢家通吃”的规律将会越来越明显。

对于2季度电视频道关注度的现状，通过上面的分析已经一目了然，那么各电视频道的网络表现又将如何呢？下面1号咨询将来分析一下第2季度电视频道的微博舆情热度。

▲ P10

P10解读：

上图就是2017年2季度所有电视频道（包括央视）的微博声量分析，可以很明显得出一个结论就是，所有电视频道的微博声量被分为了三个差异十分明显的梯队，第一梯队是湖南卫视、东方卫视和浙江卫视，第二梯队是江苏卫视、北京卫视和安徽卫视。

省级卫视舆情热度的前两个梯队与全天关注度的前两个梯队和晚间关注度的前三个梯队基本相同，只有山东卫视被踢到了第三梯队，山东卫视关注度不错，但是网络热度低，品牌影响力也很小。与山东卫视比较相似的还有央视，央视关注度排名都稳固的排在中游以上，但是在舆情热度上，央视基本上都稳固的排在中游以下。

在舆情热度上，与关注度相似，三个梯队之间的差异巨大。在第一梯队，湖南卫视与东方卫视的差距很小，但是浙江卫视与两者的差距稍大，不过很有意思的是，东方卫视在关注度上比浙江卫视还要小一些，但是舆情热度却与湖南卫视齐名。第二梯队电视频道的舆情热度与第一梯队差距较大，甚至不到第一梯队的四分之一。第三梯队所有电视频道的舆情热度基本可以忽略不计。

从电视频道的关注度和舆情热度对比来看，两者还是有一定关联度的，比如湖南卫视都排名第一，比如三大梯队的省级卫视频道都差不多。不过差异还是有的，比如东方卫视、山东卫视和央视。

接下来1号咨询将着重分析一下舆情热度第一梯队的卫视：湖南卫视、东方卫视以及浙江卫视。

▲ P11

P11解读：

无论在关注度还是舆情热度，在电视频道中，湖南卫视都是当之无愧的老大。

从口碑分析看，为湖南卫视带来高热度明星有赵丽颖、郑爽，作品有《楚乔传》《择天记》《夏至未至》，口碑描述有青春、期待，其他高频词还包括夏至、金鹰独播剧场、电视剧，可见湖南卫视的整体舆情价值以电视剧为主。

而湖南卫视推出的《楚乔传》《择天记》《夏至未至》以及4月份的《人民的名义》，为湖南卫视贡献出了极大的收视率、网络播放量以及讨论度。

▲ P12

P12解读：

从受众分析看，与浙江卫视产生微博热议的人群包括官方、媒体、博主，该人群的属性包括电视、卫视、娱乐、知名，因此在微博上的受众基础与湖南卫视基本相同，是以知名电视人为主的人群。

从口碑分析看，东方卫视的口碑受到《旅途的花样》的重大影响，热议的高频词为华晨宇、花样、旅途，《旅途的花样》在二季度为东方卫视带来极大的舆情流量。

▲ P13

P13解读：

从受众分析看，与浙江卫视产生微博热议的人群包括官方、品牌，人群的属性包括媒体、传媒、电视、娱乐，浙江卫视更加注重于与品牌的互动。

从口碑分析看，浙江卫视明星相关高频词有王俊凯、陈伟霆、李易峰，内容相关高频词有《欢乐颂》《深夜食堂》《奔跑吧》，其他高频词有盛典、OPPO、发布，可见浙江卫视在各项内容上都较为均衡，且对品牌商有较好的引流效应。

▲ P14

P14解读：

从受众分析看，与央视产生微博热议的人群包括官方、媒体、平台、央视，该人群的属性包括新闻、资讯，可见，区分于省级卫视，关注央视的受众偏向于新闻领域而非娱乐领域。

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