优酷不能看视频了 【报告】2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书之平台篇(3)

从口碑分析看，掩饰的高频词包括了新闻、记者、中国等，从整体词云结构上看，口碑属性偏向于积极、正面，娱乐化痕迹极少。

央视偏新闻并且娱乐化痕迹少，这恐怕也是央视在网络方面表现比较差的原因，网络播放量及热度还是要依靠剧和综艺等一些非常娱乐化的内容的。

网络表现除了舆情热度，还有网络播放量，各大电视频道的网络播放量又是如何呢？

▲ P15

P15解读：

上图是2017年2季度湖南卫视、浙江卫视、安徽卫视、北京卫视、江苏卫视、东方卫视、山东卫视、央视的电视剧、综艺以及综合的网络播放量。

从上图可以看到，电视剧的播放量是远远高于综艺的，一部电视剧的播放量最高可以超过四百亿，大火的一般也都在两百亿以上，而最火的综艺总播放量也不会超过百亿，电视台要想在网络播放量上取得好成绩，还是要看靠视剧的。所以在网络播放量上，安徽卫视排名第三，表现非常不错。

湖南卫视电视剧网络播放量为第一，遥遥领先，浙江卫视综艺网络播放量是湖南卫视综艺网络播放量的两倍多，但是总体播放量还是远落后于湖南卫视。优酷不能看视频了

东方卫视，在网络播放量上表现也比较有意思，上文提到它的舆情热度几乎与湖南卫视相同，排名第2，甩开浙江卫视一大截，但是网络播放量并不理想，在上图八大卫视中排名第五，甚至在安徽卫视、北京卫视与江苏卫视之后。

央视的网络播放量是相当低的，远低于一二线卫视，从上文舆情热度中也可以看到，央视偏新闻，娱乐化内容极少，这也造成了央视权威性有余，但网络传播力度不足。

▲ P16

P16解读：

上文1号咨询已经从关注度、舆情热度、网络播放量等三个维度具体分析了各电视频道的表现，最后1号咨询从收视价值、舆情价值、口碑价值、网络播放价值等四个维度，分别选出其中的前五名。

从上图来看，湖南卫视、浙江卫视是四个维度都上榜的唯二电视频道。湖南卫视在收视价值、舆情价值以及网络播放价值上都排名第一，其中收视价值以及网络播放价值与第二名差距还比较大，但是在口碑价值上却垫底了（并不是有多坏，至少上榜了），湖南卫视能创造的实在价值确实是不同质疑与小觑的。浙江卫视在是个维度排布则比较均匀。

央视在收视与口碑中上榜，其中在收视价值榜上上榜了三个频道，但是网络影响力却比较小，无一上榜，这也是目前央视的最大短板。

江苏卫视与北京卫视除了在收视价值上没有上榜，央视已经在收视价值榜上占了三席，其余三个都榜上有名，除了口碑，舆情价值和网络播放价值与第一名都有着巨大差距。在电视频道竞争中，越靠近头部差距越大。而东方卫视只在舆情价值中上榜，声量较大，但实际价值一般。

第二节 网络平台研究

分析完了电视频道，怎么能不分析一下近年来大出风头的视频网站呢？

这次1号咨询的主要分析对象为六大视频网站：腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、搜狐视频和乐视视频，主要从网络播放价值和舆情热度两个维度来分析。

▲ P18

P18解读：

对于视频网站网络播放量的数据，1号咨询要在这里解释一下：统计对象仅包括2017年2季度视频网站自己推出的网剧和网综。

网剧和网综的点击量，两者并没有像电视剧和电视综艺一样，一方绝对碾压一方。腾讯视频的网剧和网综点击量都排名第一，其总体播放量也排名绝对第一，甩开第二名很大距离，排在第一梯队。

而爱奇艺、优酷、芒果TV排在第二梯队，爱奇艺网剧更强，优酷两者相当，芒果TV更依赖网综，其网综点击量排名第二。搜狐视频和乐视视频排在第三梯队，搜狐视频网剧表现不错，甚至超过了芒果TV，但其重心并没有在网综，所以这一块稍显薄弱。

▲ P19

P19解读：

上图是根据视频网站2017年2季度网剧和网综的播放量进行的影响力换算。腾讯视频与第二梯队的视频网站差距稍大，第二梯队视频网站内部差距极小，但第二梯队与第三梯队差距十分巨大。

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