优酷视频搜索 QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告(2)

越年轻越爱尝鲜，对比整体网民，90后安装45个以上APP的占比最高

果然年级越大，越稳定安逸，越不爱折腾，对比整体网民，90后安装45个以上APP的人群占比最高，高出1.9个百分点；安装36-45个APP的占比90后也更高，高出2.4个百分点。

使用时长00后增幅最多，同比上涨6.3%

随着移动互联网的继续渗透，中国移动网民月人均使用时长在2017年12月达到104.5小时，00后、90后使用时长更高，其中00后同比增幅最多。

通过不断开放小程序的入口和增加交互跳转功能，用户对小程序的使用习惯逐步养成QuestMobile预计2018年小程序用户（移动设备）的渗透率将超过50%，达到5亿以上。

小游戏“跳一跳”引发小程序日活跃用户数翻倍暴增

跳一跳引爆用户对小程序的认知度和参与感。QuestMobile分析，2018年小程序主要的拓展应用场景为：

1）基于LBS的线下服务连接，为线下商家服务的营销相关小程序或小程序营销平台将快速发展；

2）支付场景继续增加，并实现2B的精细化服务；

3）以小程序打通APP之间的跳转，出现基于场景服务的超级APP。

2017是短视频当之无愧的爆发元年，用户规模翻倍达到4.1亿

2017年短视频独立APP行业用户已突破4.1亿人，较去年同期增长率达116.5%；从2016年被直播行业截胡，到今年打出漂亮翻身仗，短视频的发展已成当下最大红利蛋糕。

碎片化使用、内容的丰富性促进短视频总使用时长暴涨

2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%，而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。

单次使用时长略有下降，用户使用场景越发碎片

短视频行业的爆发，进一步侵占用户使用时长，短视频用户行业使用时长增幅明显；用户人均使用时长较去年同期也有了较高的增长，随着更多优秀从业者与内容的进入，短视频进一步挤占用户时长，成为主要景之一。

大多数用户仅选择一个平台观看，优先用户获取至关重要

用户的夺取之战愈加激烈，从行业整体来看，超过75.5%的用户用且只使用一款短视频APP，因此，如何在用户形成观看习惯之前，将用户吸引并留住，成为平台流量克敌制胜的重点。

奖金的刺激、内容的火爆，加上名人明星的引流，答题类APP用户增长迅猛

随着直播答题的火爆，各大佬纷纷为旗下平台站台，直播答题类典型APP用户增长迅猛。QuestMobile数据显示，截止2018年1月9日，冲顶大会用户日活达147万，芝士超人日活用户达62万，随着各平台奖金的持续投入，用户量仍持续增长中。

受益于直播答题热情的高涨，今日头条与西瓜视频用户日活激增

头条系反应迅速，在APP内推出相应的直播栏目，凭借现有的巨大流量体系，赢得了大量的直播答题用户的参与。今日头条与西瓜视频内直播答题用户超300万；与此同时，受益于全民答题热情的高涨，APP日活跃用户增长明显。

年轻用户对直播答题的关注度和参与度都更高

与今日头条和西瓜视频整体用户相比，参与直播答题的用户群中，24岁以下用户TGI指数更高，年轻人对该种新颖的方式更追捧，同时，线上消费意愿相对较高的人，也喜欢答题拿奖金。

得益于移动支付的普及，2017年移动电商增长明显

随着新零售线上线下融合的落地，移动支付的进一步普及，促进电商用户增长，2017年用户规模突破7.27亿。今年的618和双11继续燃爆，声势达到历史新高，在它们的预热和带动下，当月均出现高峰。

用户的注意力更加分散，安装3个以上购物APP的占比同比扩大

用户从来不会对某一个平台忠诚，在电商行业也一样，用户的注意力也更加分散，安装3个以上购物独立APP的用户大幅增加；各个电商平台在用户心智中已经形成定位，类似京东3C强，淘宝东西全、唯品会做品牌特卖等等，再加上新兴电商兴起，同样抢占了一部分用户注意力。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-80773-2.html