优酷视频搜索 QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告

2017年，科技的风口兜兜转转，从直播、VR到AI再到区块链、短视频泛娱乐IP，最终在2017年底定格在了知识付费上，然而这并没有结束，紧随知识付费而来的就是撒币、大撒币……这就是中国移动互联网的奇妙之处，再严肃的新技术形态、商业模式和业态，都能在成熟之前被“神奇”的力量解构掉。

如果说前些年是移动互联网从线上向下俯冲、妄图席卷八荒，那么2017年开始，这个态势彻底改变了：1.线上增长乏力、流量向头部集中，中长尾闹起了大饥荒，头部却看着流量黑洞发愁担忧；2.线下牵制、约束或反哺线上，但凡有个入口就不得不瞄着平台奔，各种令人错愕的跨界出现了……

整个互联网，犹如大江大河从陡峭山间流下进入平原之后，俯冲之势已经没有了，泥沙俱下，任谁都有点迷失其间了，于是，合纵连横（拉帮结派）开始了、兄弟阋墙（勾心斗角）涌现了、资本回抽（多方角力）猛烈了……

用户破10亿之后，红利见顶，人均单日使用时长出现下降；手机厂商越来越集中，iOS持续下跌，三星基本出局第一阵营；APP用户越来越集中，前十的应用都被TAB占据，APP流量越来越多被小程序、wap、H5分走又回流；应用分发市场也进一步分散，不仅手机厂商联盟发力，信息流甚至成了应用分发的主渠道（15%）……

一、中国移动互联网红利到顶，而红利后的用户价值收割时代即将开启

2017年中国移动互联网月度活跃设备总数稳定在10亿以上，从2017年1月的10.24亿到12月的10.85亿，增长非常缓慢；同比增长率也呈逐月递减的趋势，再次验证人口红利殆尽，移动互联网用户增长面临巨大考验的现状。

移动支付中国引领全球，国内移动消费环境越加成熟

2016年中国移动支付规模已经达到5.5万亿美元，预计在2017年将会达到15.4万亿美元；根据QuestMobile数据，我国移动支付用户规模从2016年的5.78亿增加到7.26亿。优酷视频搜索

反观美国，由于支付习惯等因素的影响，移动支付规模与中国相距甚远。2016年全美支付规模为1120亿美元，预计2017年这一数字将增长至为2200亿美元，仍落后中国大约70倍。

用户人均单日使用236.8分钟，即3.9小时，稳中微升

用户月度总使用时长增长缓慢，而人均单日使用时长也仅仅增加了8.7分钟，侧面验证互联网红利到顶，争夺用户注意力，提升用户的使用时长成为各家争夺的焦点。优酷视频搜索

35个APP已经能满足近8成移动网民全部需求

中国市场上APP数量超过406万个，从用户使用需求来看，35个数量已经能满足用户电商、娱乐、工具等多样化的基本要求，用户使用APP路径依赖已经养成，新APP成长环境恶劣，未来对于用户的争夺将更加激烈。

行业马太效应明显，用户向头部集中

80后依旧是移动互联网舞台的中心，一大波90后正在赶来

2017年整体网民代际分布保持稳定，90后占比增加0.4个百分点；从新增网民来看，80后增加2963.5万人，其次是90后，增加2302.1万人。90后、00后作为移动互联网的原住民，将逐步登上舞台。

对比整体网民，80后一线城市占比最多，90后二线城市占比最多

和整体网民比，80后在一线城市中占比最多，高出0.7个百分点；90后二线城市占比最多，高出2.5个百分点。这和中国经济发展、城镇化建设有着密不可分的关系，一二线城市在工作机会上的优势吸引着大批80、90。

年纪越小越爱尝鲜，00后人均使用APP21.9个，70代只有13.4个

果然年纪越小越爱尝鲜，注意力也明显分散。00后和90后的人均使用数据明显超过全体网民，00后人均使用21.9个，同比增加2.3个，90后人均使用20.5个，同比增加1.1个，我们不禁思考，如何成为众多APP中最吸引他们眼球的那一个？

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