优酷视频搜索 QuestMobile 2017年中国移动互联网年度报告(3)

手机淘宝活跃率领先、达到36.8%，拼多多紧跟其后

淘宝以其丰富的商品吸引着用户，图文和视频的展现形式，直播功能的加入，商品推荐等等，用户活跃率行业领先。

卸载淘宝的用户有50.3%流向拼多多，拼多多的卸载用户中有78.3%流向淘宝

淘宝的卸载用户有50.3%流向拼多多，而拼多多的卸载用户中则有78.3%流向淘宝，可见这两个产品吸引的目标用户高度重合，未来他们对对方用户的争夺会越来越激烈。

视频头部APP用户规模保持增长，继续“三国杀”，乐视掉队引争夺

视频行业整体用户规模的增量都被前三强占据，但活跃率各家基本保持不变，2018年各家需更加关注深耕存量用户。

视频TOP10APP新安装活跃率转化普遍下降，拉新难度增大

TOP应用新安装活跃用户数普遍下降，但爱奇艺加大拉新投入，新安装活跃用户数增加1500万。

但新安装活跃转化率普遍下降10%左右，视频行业拉新难度加大。

视频TOP10APP新用户留存率明显提升，独家内容助力用户沉淀

TOP3新安装留存用户数都显著增加，且新安装留存转化率普遍提升，虽然拉新难度增加，但用户更容易沉淀到平台上，平台的独家内容对用户有明显吸引力，因此用户对平台的忠诚度有所增加。

活跃用户长期留存率显著提升，用户对平台更加忠诚

活跃用户长期留存率也有所提升，优酷提升较为明显，哔哩哔哩忠诚用户比例高于其他平台。

乐视视频虽MAU大幅下降，自2016年7月起，长期留存率却呈波动上升趋势，能留下的大概率都是忠诚用户。

活跃流量大进大出，用户在APP间的流转现象有所加强

TOP2平台活跃用户卸载率也有所提升，TOP3在12月的卸载用户量都在5000万以上，流量大进大出，虽然30日留存有所提升，但卸载量同样高居不下，用户在APP间流转的现象强化，包月到期或内容播完之后转换平台的现象更明显。

付费用户在各场景下看视频的比例都高于非付费用户

移动网民更偏好在整段时间看视频，休息和休假时是看视频的主要时间。

可关注的碎片化场景：睡前、如厕和就餐。

视频付费用户使用粘性显著高于非付费用户

2018年，提升会员的转化和通过运营策略提升会员留存率必然成为各平台的重点战略。

付费用户在各个时段的活跃率都高于非付费用户

付费用户的活跃率整体平均高出非付费用户7.8%，最高可达12.2%。

新闻资讯成为移动互联网新的重要流量入口

新闻资讯行业用户使用深度和粘性都较高，月人均使用时长位居全行业TOP4。

存量市场竞争更加激烈，用户偏好使用多个APP的占比在增加

用户使用1个APP的占比下降近10%。

2017年多个平台的独占（仅使用那一个APP）用户规模在减少。2018年，用户留存的任务更加艰巨。

新闻资讯APP内嵌视频/短视频可增加粘性已经得到验证

新闻资讯独立APP内“看视频”用户相较于“不看视频”用户的月人均单日使用时长和使用次数明显增加，且已有“看视频”用户的占比趋向稳定。资讯从图文升级到视频形式已成必然趋势

观看视频对用户粘性的提升，月人均单日最大增加1.8次（今日头条），月人均单日最大增加时长40.0分钟（一点资讯）。

2018年新闻资讯行业存量市场竞争更加激烈，视频资讯形式对用户粘性提升的趋势已彰显。信息流为新闻资讯生态流量的重要构成

新浪新闻APP外流量为独立APP流量的4.16倍。移动网页对新浪新闻生态整体流量的贡献度超过40%，2017年12月相较于2017年6月整体增长率为6.9%，其中微博站外增幅最大为22.4%。终端入口优势的生态流量贡献度显著

2017年12月相较于2017年6月整体增长率为3.5%，OPPO和小米为一点资讯带来亿级用户流量。

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