全面分析了优酷，腾讯和爱奇艺这三个视频网站？

2月21日，北京时间，爱奇艺（NASDAQ: IQ）发布了最新财务报告. 根据过去几年的财务报告数据，爱奇艺的内容成本在2015年至2018年的四年中从104％下降到67％，呈下降趋势.

腾讯视频和优酷视频也反映了相同的趋势. 上市以来的五年中，腾讯视频的内容成本增长率从56.9％下降到5.0％，优酷视频从上市的五年中从192.8％下降到40.9％.

爱奇艺首席财务官王希一表示: “ 2020年内容的购买量将减少，价格也会降低，因此相应的支出也将减少. 但这并不意味着公司的整体内容成本将会大大减少，因为所有自制内容都是预付费的. 总体而言，会有一些改善，但是实际的变化并不大. ”

从年度报告来看，爱奇艺在2018年的高收入增长与内容投资密不可分. 2018年，爱奇艺的内容成本为211亿元（约合31亿美元），同比增长67％.

根据爱奇艺2018年11月28日发布的财务报告，爱奇艺内容的成本在2015年至2018年的四年中从36.94亿元增加到211亿元，增长了471％，接近两年. 2015年，爱奇艺内容成本的增长速度有所放缓，但增长率仍然很高.

从2015年到2016年，爱奇艺的内容成本从36.94亿元增加到75.41亿元，增长104％; 2017年爱奇艺内容成本为126.17亿元，同比增长67％;奇艺的内容成本比2017年同期增加了67％.

博士爱奇艺创始人，兼首席执行官龚宇表示: “ 2018年8月之后，内容的购买和制作成本显然已经开始下降. 但这一次由于购买电视剧而持续. 通常花费6延迟发布需要-12个月的时间，而自制内容要花费更长的时间. 广播通常需要12-18个月的时间，因此对财务报告的影响是滞后的. “

博士爱奇艺创始人，兼首席执行官龚宇（来源/网络）

内容成本的上涨使爱奇艺的订户订阅从2017年9月到2018年9月增加了89％，也影响了爱奇艺的收入结构. 在过去的四年中，爱奇艺的广告服务收入已从其总收入的63.9％下降至37.2％. 它的主导地位已被爱奇艺的会员服务收入所取代.

龚瑜表示: “会员数量的增长仍然相对乐观. 我们自己估计，2019年付费用户的净增长将不低于2018年会员数量的增长. 主要有两个驱动因素原因，首先是爱奇艺原创内容的数量增加，质量越来越好；这是拉动新付费用户数量的最重要原因；其次是中国互联网用户越来越多公认的付款方式并习惯了它优酷2014财报，而且它越来越好，这就是市场的驱动力. ”

爱奇艺发布的2018年第三季度财务报告显示，2018年9月，爱奇艺会员数量达到8070万，同比增长89％;同期，腾讯第三季度财务报告显示，腾讯视频用户达到8200万，同比增长79％. 尽管优酷尚未公布订阅人数，但阿里巴巴2018年第一季度和第四季度财务报告显示，优酷2018年第一季度的日均订阅人数同比增长超过160％，且日均订阅人数比去年同期增长了64％.

从用户订阅量的增长速度可以看出，视频内容支付模式正处于快速增长时期，但三大视频平台的内容成本增长率却呈现出放缓的趋势.

由于腾讯没有将视频业务分开，也没有在其财务报告中直接显示腾讯视频的内容成本，因此，腾讯的总内容成本减去了Reading Group和腾讯音乐的内容成本.

腾讯在2017年和2018年前三季度的内容成本图元/腾讯控股2018年第三季度报告

根据这三家公司的财务报告，腾讯在2017年前三季度的内容成本为221.44亿元，腾讯音乐的为49.79亿元，而阅读集团2017年全年的内容成本为12.80亿元，这是第三季度的第四季度，前三个季度的内容成本估计为9.6亿元，因此腾讯视频在2017年前三个季度的内容成本为162.05亿元. 同样，腾讯视频在2016年前三个季度和2018年前三个季度的内容成本分别估计为103.25亿元和170.14亿元.

根据上述估算数据，可以得出结论，腾讯视频在2016-2017年和2017-2018年的内容成本增长率分别为56.9％和5.0％，且增长率显着放缓.

由于优酷土豆在2016年私有化并退出了股票市场，因此您只能根据优酷土豆在2015年之前的财务报告来查看优酷内容支出的变化.

阿里巴巴合并了优酷和土豆网的源/网络

优酷网2011年的内容支出为2.43亿元，同比增长192.8％； 2012年为8.3亿元，同比增长241.6％; 2013年为14.32亿元优酷2014财报，同比增长72.5％; 2014年实现20.17亿元，同比增长40.9％. 可以看出，优酷土豆的内容成本增长率也在放缓.

王晓东说，“在过去的一年中，我们投入了更多的资源来制作高质量的原创内容. 尽管这对利润率造成了短期压力，但从长远来看，我们认为高质量的内容非常有价值. 它将使公司实现长期增长. ”

根据《 2018年中国网络音像发展研究报告》，2018年上半年，通过尤爱腾观看视频节目的用户比例达到89.6％. 2018年1月，《华京视点》的综合视频APP排名显示，爱奇艺，腾讯视频和优酷分别以5.09亿，4.82亿和4.22亿活跃用户排名前三.

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