innov 新零售行业研究报告(3)

线下实体店方面，借助传感器融合、人脸识别、语音识别等技术，可实现智能导购、采集消费者行为数据、跟踪商品状态等应用。新技术帮助零售商提供更高效、优质的线下服务，增强客户粘性。

零售物联网作为线下数据采集的主体，与线上渠道一起构建完整的商品和消费者，共同为零售大数据提供数据源。同时，零售物联网也是数据决策的重要实施者，是线下与消费者完成智能互动的重要载体。

物联网设备的安装基数方面，IHS预测全球物联网设备的安装基数将从2015年的154亿增长到2020年的307亿。2025年，这一数字将达到754亿。

市场规模方面，据ZINNOV数据，2016年全球企业在物联网技术的产品和服务上的支出预计将达1200亿美元，2021年这个数字将增长到2530亿美元，达到16%的年复合增长率。

物联网技术服务单独支出预计在未来五年将以17%的年复合增长率增长，到2021年达到1430亿美元。以20%的年复合增长率预计，亚洲将以最高的速度增长，到2021年将占总支出的35%左右。

1.传统电商与线下零售商转型迫在眉睫，巨头纷纷布局新零售

线上线下融合成为传统电商与线下零售商转型的必然趋势，云计算、大数据、物联网等Retail Tech将为电商和传统零售商创造以下5点价值：

在纯电商的流量红利消失、大型零售超市关店潮来袭的当下，中国零售线上线下同时面临增速压力，线上线下全渠道的融合成为创造新增长的动力。近年来，巨头已开始行动，布局新零售：国内包括阿里、京东、永辉、百联、国美、宜家等，国外包括沃尔玛、亚马逊等。

其中，全球最大的零售商——沃尔玛的新零售布局走在前列，成为行业标杆：2016年6月，沃尔玛将1号店主要资产转让给京东，并参股京东5%的股权，与京东展开在新零售领域的合作。

下半年，沃尔玛不断增持京东股票，截至2016年12月31日，沃尔玛共持有京东近24亿股A类普通股，占京东A类普通股的12.1%，占京东A、B类总股本的10.1%。

沃尔玛与1号店的合作模式选号失败，“传统零售+纯互联网电商”出路难寻。此次沃尔玛选择与京东合作，不同的一点是京东拥有成熟的物流、仓储体系，可线上负责发现消费需求、归集消费需求，线下负责打通最后一公里，通过即时配送、售后来满足、响应消费需求，由此形成一个完美的闭合生态链条。

在沃尔玛2016年业绩发布会上，沃尔玛亚洲及中国总裁兼首席执行官岳明德表示，2016年是沃尔玛近5年来业绩表现最好的一年，2017则是加速业务融合发展的一年。

“我们将继续推进与京东的战略合作和全渠道发展，为顾客提供线上购物、送货、移动支付等多种解决方案，提升线上线下无缝连接的顾客购物体验。”沃尔玛+京东合作模式值得期待。

此外，2016年以来，沃尔玛多次收购电商公司：2016年8月，沃尔玛宣布以约33亿美元的价格收购美国新兴电商网站Jet.com；2017年1月，Jet.com宣布以7000万美元收购鞋履电商ShoeBuy；近期又一家专注于户外用品的服装类电商Moosejaw被沃尔玛收归麾下。

2. 服装零售行业是新零售的先锋队，超高频RFID应用持续爆发

超高频RFID解决方案在服装零售领域的应用效果被市场反复验证，在服饰行业接受度提高背景下，渗透率只有5%左右，未来空间广阔。服装零售业是目前超高频RFID增长最快的应用市场，2016年增速达60%以上。

各细分应用市场而言，服装零售业使用的UHF RFID标签约占市场的8成，据IDTechEx数据，2015年销售的47.05亿个超高频RFID标签中，约37.5亿个用于服装行业。

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