书 变化中的书业：天平似乎在向亚马逊倾斜(4)

4.得益于行业变革，越来越多的书在越来越短的时间内跻身畅销书之列。畅销书世界里变动陡增。这也暗示着所有图书的总销售量在下降。

数据君：

上销售统治的世界里，变动陡升是一定的，这不令人意外。在实体零售主导的世界里，很多销售机制是少数“畅销图书”贡献大部分销售额，这上零售市场上就没那么奏效了。

但不能就此推断所有书籍的总销量在下降。

数据描绘出来的是一个平滑的网络零售曲线，畅销新书的首发销量有所下降，重版图书、价格较低的中等销量书籍以及自出版书籍的销量上升。不过，书籍之间的竞争不是畅销书榜单变动频繁的唯一原因。因为线上的书架空间无限，今时今日即便是中等销量图书的有效销售范围也大大扩展。此前，书籍销量主要集中在上市后一段短暂的时间内，而现在销售周期延长了很多。这些长销的图书因此会拆解下一季度（甚至年度）重磅畅销书的首发销量。这也就是为什么畅销书榜的上榜图书在榜上停留的时间更短了，即便有些书最终的累计销量高于以往，但也不会改变他们在畅销书榜上的命运。

5.同样由于行业变化，部分类型或品类的书籍几乎所有的销量都在亚马逊上产生。也就是说其他出版商都没法从这类书身上获利。爱情小说就是这种情形，其他类型和主题的图书也紧随其后。

数据君：

应该说是“在亚马逊和其他零售商平台上产生”，不过上述情况只是数据显示的结果。近90%的爱情小说是在网上被购买的，而且大多是电子书，其中绝大部分是价格在3到5美元之间的自出版图书。类科幻、奇幻图书情况类似。某类型图书的销量转移到线上零售平台和电子书上的速度有多快可以从读者对这类书的“胃口”上看出来。一年读三本书的读者通常会在机场或实体书店里选购三本精装书（或者作为节日礼物而收到）。但现在大多数一年读50本类型小说的读者会在网上买书，多数情况下买的是电子书，这里面通常有一半甚至一半以上是自出版图书。

如果这些趋势属实，该如何应对亚马逊？政府和行业还没有想出办法来。这篇文章并不能提出什么解决方案，但总有一天市场整合会促使我们正视这个问题。书

数据君：

我也认为零售渠道过度整合并不是理想的图景。触达市场和消费者的可行路径越多越好。但要指出的是，这对出版商来说是个问题，但对读者或者作者来说未必如此，对那些并不太过倚重实体零售渠道的敏捷的小型出版商来说也不一定是坏事，因为行业现状的崩坏为他们创造了很多机会。

以上我所提出的五个论点中，Data Guy对其中四个表示赞同。我认为在行业变革中五大所受到的伤害要少于第二梯队的出版商，他并不支持这一点。

在这里我们没有讨论的是亚马逊铺设实体零售渠道的举措，这将进一步增强其霸权地位，给各类实体书商带来严重威胁。《纽约时报》认为，亚马逊所发起的下一个巨大的破坏性创新是无人便利店Amazon Go，不过书籍目前并不在无人店铺的试营范围内。

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