微信公众号投资 头部账号拿走了94%的广告预算和73%的投资总额

原标题：头部账号拿走了94%的广告预算和73%的投资总额 | 2018年内容创业年度报告

过去一年内容创业有哪些变化？哪些方面又有了长足的发展？

在2018新榜大会的开场演讲中，新榜总裁陈维宇为大家带来了内容创业年度报告。

陈维宇从用户迭代、分化加剧、价值革新、平台赋能和分工细化五个维度，解读当下的内容创业生态，洞察2018年的趋势和机遇。

新榜大会从内容创业者之春，走到内容迭代风起时，再走到今天的内容创业进化论。在三年的时间里，我们共同经历了行业从萌芽到成长，也一路看到了许许多多的故事。

在2017年，相信很多内容创业者都感受到各种各样的焦虑，我们发现获取流量变得困难，获取粉丝变得困难……

我们希望用行业的洞察了解2017年的趋势，一同探究2018年的未来。内容创业的大森林中生机勃勃，却也充满竞争，希望跟各位一起探寻森林的希望之光。

今天的报告分五个部分，我们试图用一种从宏观到微观，再回到宏观的逻辑与视角，共同解读这份趋势。

在2017年我们看到一个趋势是用户迭代，包括内容下沉、需求多元和表达欲的释放。

从我们第一次提出内容创业的概念到现在，已经过去了三年。伴随着平台、技术，以及设备的不断进步和革新，用户领域已经从最初一线城市人群，逐渐扩展到了三四线城市，甚至农村的人群。

移动互联网使用人群的年龄覆盖范围也在增加，在技术的革新与基础设施的成熟下，用户的构成变得多样，他们的行为也开始变得多元。这种种变化不但影响着内容创业者，同时也改变着内容行业自身的格局。

在新榜与问卷网联合发起的一次调查中，有这样一个问题：在2017年，你认为以下哪一个内容领域，它的内容有明显增多？

我们得到了一个这样的图表。大家可以看到上面四个：传统文化、深刻观点、严肃新闻和知识干货，这些是基于精英的内容，下面的则是基于大众人群喜好的内容设置。

我们可以看到，不仅仅是精英内容，包含大众内容在内的多层级分布，已经呈现出与以往不同的态势。人们不但关心精英内容，也关注大众文化，这样的产业格局也开始成型。

人们的内容需求被完全满足了吗？这个问卷还有第二个问题：你认为在大众内容和个人兴趣内容的层面，你的需求是否被满足了。

请大家注意43.6%和4.5%这两个数字，他们认为个人兴趣的内容并没有被满足。与之对应的是，超过八成的用户认为大众的信息需求，也就是泛信息需求已经被满足了。而有超过一半的人认为，自己的个性内容消费还没有被完全满足。

这也为我们接下来的内容选择的方向提供了一个见解：细分垂直领域的内容仍然存在空间。这个调查还告诉我们一件事，有超过40%的用户明确表示，他们愿意为满足自己的内容需求而付费。

根据喜马拉雅的销售增长列表来看，亲子儿童、商业财经、情感生活等六类内容消费得到了显著增长，未来我们满足个性化需求的同时，这些领域是值得关注的。

刚刚提到，随着基础设施不断成熟，带宽越来越便宜，视频拍摄的成本进一步降低，视频的生产越来越容易。并且视频消费对于个人的要求相对较低，看懂一段视频很容易，但是看懂一篇严肃的文章可能有一定门槛。

在这种环境下，就催生了整个2017年短视频行业的蓬勃发展，诞生了抖音、快手和火山小视频这些以UGC为主的视频平台。这些平台在不断拉长用户消费短视频的时长，也在扩大人群，间接影响到了PGC内容的生产，因为人们开始习惯于看短视频。

我们的数据显示，在过去的半年中有64.7%的用户表示，他们观看短视频的时间增加了，而且已经到了人均观看短视频每天半个小时的程度。UGC到PGC的沉淀和过渡，让我们相信2018年短视频仍将大行其道。

回到内容生产者这端，大家深刻体会到各种各样的焦虑。于是，越来越多的内容生产者和内容创业者，开始把他们的目光从追求增量拉回到盘活存量的阶段。内容价值开始回归，而头部内容越来越显现出它们的品牌效应。

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