淘宝公众平台 从数据看公益组织如何电商化运营(2)

指定金额捐款是指，淘宝卖家选择自己某款产品成为公益宝贝后，上传商品时选择定额捐款，指定金额有三个选项，1元、0.1元、0.02元。当该宝贝成交后，支付宝会按照卖家指定的捐款金额扣除款项自动完成捐赠。而成交金额不足时，则全额捐款。淘宝公众平台

受淘宝规则影响，如果买家购买的公益宝贝同时又支持消费者保障服务的话，那么在进行先行赔付申请并且申请成功后，已经捐赠的金额是无法退回的。

正因为淘宝是个平台，所以公益组织在淘宝开设的官方公益店其实算是入驻的商家，那么商家之间必然存在着竞争。他们也面临如何提高流量、如何提升转化等问题。不同的是，他们的项目执行情况以及善款的具体使用情况都是要自我披露的。

在今年1月份的公益网店成交排名上可以看到，中国社会福利基金会排在第一，它所发布的免费午餐项目销量居于榜首，而在众多公益店铺中，它是以页面的简洁设计而出众。

中国扶贫基金会的爱心包裹项目，2012年5月～12月，累计筹款46万元之多，资助了3375名学生。而截至2013年2月，中国儿童少年基金会发起的“孤儿保障大行动”通过公益宝贝募集的善款，则为29984名孤儿提供了重大疾病公益保险。

这些只是部分公益组织的善款募集使用情况，事实上，包括受到资助的学生地址、姓名，还有善款的去向，都有详细的披露。淘宝公众平台而在淘宝社会责任部提供的公益善款月份变化数据中可以看到，2011年至今的两年多时间里，淘宝公益募款已达2000多万元。

如此不算小额的捐赠金额正是基于淘宝这个大生态圈所汇集的，但这仅仅是一个笼统的数据，事实上，在对淘宝卖家参与公益宝贝项目的分析中我们发现，实际的具体数据非常有趣。

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