如何在微信公众平台和淘宝上保护您的商标（第1部分）

文本/ Stella Q

微信公众号和淘宝是每个人日常生活中不可缺少的两个平台. 我们从微信公众号获取信息，并从淘宝购买商品. 这两个平台的共同特点是，即使最小的个人也可以将自己的声音用作媒体，也可以成为商店来开展自己的业务. 如此众多的主题和如此活跃的交流，该平台如何保护知识产权，尤其是作为个人名片的商标权？作者研究了这两个平台的商标保护政策，并组织起来供读者理解.

一个，微信公众平台

微信公众号的名称起着识别微信公众号的内容以及豪义提供的商品和服务的来源的作用. 其作用与识别商品和服务来源的商标相同. 微信公众平台的商标保护通常是公众账号名称的商标保护.

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首先，微信公众号的名称是否与“英雄见识”相同？早期，微信公众号并没有限制姓名的重复. 但是，从2016年4月19日起，微信公众号平台对所有平台启动了唯一的命名规则. 名称不再允许重复，并且所有名称必须唯一.

但是，微信公众号命名规则下的“重复名称”是指“完全相同”. 毕竟，中文是广泛而复杂的，商标近似值需要人工审核. 该程序无法确定微信公众号名称的相似性或基本身份. 判断.

例如，作者喜欢公共帐户“知识产权事务”，并且信息及时，并且在许多知识产权公共帐户中非常有名. 在搜索此名称时，发现还有名为“知识产权”和“知识产权”的公共帐户，其中“知识产权”的名称于2018年8月注册. 注册作者喜欢的公共帐户淘宝公众账号，并在微信公众平台上启动名称唯一性规则后. 除搜索结果中显示的近似名称外，还有一个“此知识产权问题”的公共帐户，该帐户于2017年8月28日被命名为“此知识产权问题”. 从商标的角度来看，上面列出的名称彼此相似. 尽管公共帐户的名称不能与商标等同，但上述名称的并存也引起了混乱.

那么，微信公众号名称的商标保护又如何呢？有两种途径: 首先进行身份验证以保护将来的权利，然后进行直接权利保护.

2. 如何在微信公众号上进行商标认证？

微信公众号名称认证是公众号认证的一部分. 认证公共帐户的主要信息上将会有一个复选标记.

微信公众号认证入口位于: 登录微信公众平台->设置->微信认证->打开.

认证内容包括: 主题资格信息，公司银行帐户信息和名称信息. 其中，对公共帐户拥有公共帐户名称的商标权不是强制性的条件，但是如果商标信息得到认证，则可以快速，轻松地捍卫这些权利. 名称认证过程中的两种命名方式反映了是否进行商标认证: 基于自选词汇的命名和基于商标的命名.

如果您选择基于商标的名称，则可以在外部显示商标保护.

在验证商标保护时，微信公众平台会识别商标的不同情况，其公认的证明文件包括: 商标所有者的“商标注册证书”，“批准的商标转让证书”和“商标授权书”. 如果商标所有人是公共帐户的主体，则提供“商标注册证书”；如果账户主体将商标转让给他人，并且未申请注册证书，则提供“批准的商标转让证书”；如果商标所有者不是帐户主体本人，而是授权该帐户主体使用它的其他人. 提供了商标所有者的“商标授权书”. 微信平台还提供了“商标授权书”模板供下载.

对于仍在申请中的商标，我们可以提供“商标接受通知”进行认证. 尽管微信公众平台没有明确规定这一问题，但作者认为这可能不切实际. 原因之一是微信公众平台完整列出了名称和商标证明文件，不包括“商标接受通知书”，另一个原因是，从法律的角度来看，“商标接受通知书”只能证明商标是已提交. 注册申请已经通过了正式审查，远远没有拥有商标权.

微信公众平台认证是由腾讯的第三方机构手动执行的，并列出了第三方机构的列表. 上传所需信息并通过认证后，微信公众号的商标保护证书即告完成.

3. 如何在微信公众号平台上进行域名保护？

发现商标权已被他人侵犯，维护权的入口是: 登录公共平台->单击底部的“侵权投诉”->我要投诉

根据微信公众平台上的侵权类型，腾讯将投诉归类为: 昵称侵权（其中包括商标侵权），头像侵权，功能介绍侵权，冒充他人，未经授权的内容，侵犯名誉/商誉的内容/ privacy / Portrait，侵犯小程序（迷你游戏）的内容，窃小程序（迷你游戏），等等.

根据腾讯发布的《商标侵权投诉复审标准》，提供商标权证明或通过名称和商标认证的，如果被投诉人的账户与商标所有人的账户相似，则其业务内容与商标相似批准的商品/服务范围，将发现被投诉人侵权. 例如，投诉方提供商标“ Delicious”进行投诉，商标类型为“ Catering”，被投诉人的公共帐户名称为“ Delicious Food”，并且该帐号从事食品业务. 基于餐饮和食品的类似行业，投诉可以成功. 如果受访者的帐户管理内容（例如，群发消息，功能介绍，头像等）与商标保护类别不一致，那么商标侵权投诉将不会成功.

请注意，如果投诉人的权利基于商标所有者发出的“商标授权书”，那么只有在独家授权的情况下，才可以发起有效的投诉. 这是排除其他人也获得商标使用授权的可能性的唯一方法.

由于实际上，侵犯公共帐户名称的情况大不相同，因此笔者在此列举了腾讯官员列举的几起:

（1）如果投诉方未建立微信公众号怎么办？

微信公众平台可在没有微信公众号的情况下提供侵权投诉条目. 地址为: ; lang = zh_CN，只需选择“无微信公众号”即可投诉. 后续步骤和使用微信公众号账户的投诉都是一样的. 唯一的区别是，使用公共平台帐户的投诉的处理时间为7个工作日，而没有使用公共平台帐户的投诉的处理时间为15个工作日.

（2）如果我在注册过程中填写了帐户名称，或者在身份验证过程中发现其他人拥有相同名称的帐户，该怎么办？

在填写帐户名或身份验证过程中，系统将检查其是否与现有帐户名相同. 如果存在，它将发出提示. 如果权利持有人认为他的权利已被先前的用户侵犯，他可以直接投诉. 侵权投诉链接.

但是在这种情况下，您只能发现名称完全相同.

（3）如果发现我侵犯了公司的名称权或名称权，该怎么办？

类似于商标权，公司名称和名称权也是在商业活动中需要保护的权利. 在司法实践中，它们受到《反不正当竞争法》的保护. 微信公众平台还支持基于公司名称和名称的权利保护.

如果认为其他人侵犯了公司的名称权，则权利人需要提供营业执照和其他明文件，同时确保首先批准名称，并且区域范围一致和这个行业是相似的. 只有满足以上要求，投诉才能成功. 这与企业名称的法律性质密切相关. 公司的字体大小在获得批准之前不受法律保护. 企业字体大小的批准是区域性的，不能排除其他区域性企业在名称中使用相同的关键字. 企业名称应指明公司的行业或业务特征，不能排除在其他行业的企业名称中包含相同的关键字. 微信公众号平台明确指出，公司名称应在同一地区，同一行业得到保护.

对于基于名称权利的投诉，微信公众平台的审计标准相对简单. 投诉人需要提供以证明其姓名权. 如果主题的主题书也具有相同的名称，则投诉不会成功. 在成功的名称权投诉示例中，微信公众平台使用的表达方式是: “如果受访者确实使用了他人的名字，您可以删除该名字”，这表明即使受试者的书没有反映出相同的名字. 名称，不一定是构成侵权. 这符合《反不正当竞争法》要求在名称中具有“一定影响力”的商业活动中保护名称权的条件.

（4）如果外国商标或商标注册人是海外企业怎么办？

如果商标是海外商标，或者商标注册人是海外企业，则必须提供公证书以证明该海外商标和企业的真实性以及商标授权的有效性. 公证书可以是中国签发的证书，也可以是经当地公证机构公证并经使领馆认证的公证文件.

该规则规定，即使在中国没有注册商标，外国商标也可以在微信公众平台上受商标保护. 但是，微信公众平台明确表示，进行名称和商标认证时，只能提供在中国商标局注册的商标，不能使用海外商标. 微信官员没有进一步阐述海外商标权利的保护. 作者认为，存在保护的可能性，但是由于商标的地域性，需要对被投诉方是否构成侵权进行逐项检查和分析.

4. 微信公众平台外部的权利保护

也有一种情况. 如果微信公众号文章的内容中出现商标侵权，该怎么办？官方对文章内容的侵犯包括: 侵犯名誉，隐私和肖像权. 没有枚举商标侵权.

作者认为，这是因为列出的三个侵权更容易做出判决和处理，而文章内容中的商标侵权如果不听取双方的陈述并查看商标侵权就很难做出判决. 双方的证据. 因此，微信公众平台的版权保护不支持此类投诉. 相关权利人可以选择通过在微信平台以外发布函，起诉等方式捍卫自己的权利.

现实中也有很多情况. 例如，一个公共帐户发送了一条消息，上面写着“迪斯尼狂欢节”空降北仑！可无限发送免费门票！”，该消息还使用了“米老鼠”美国迪士尼的经典卡通形象，例如唐老鸭，“白雪公主”和“小男孩”. 美国迪斯尼公司向浙江省宁波市北仑区市场监督局报告，此次活动的组织者未经迪斯尼公司的授权，没有将迪斯尼注册商标和卡通形象用于商业宣传，这是商标侵权. 迪士尼的权利保护工作取得了成功淘宝公众账号，公共帐户应执法人员的要求在微信公共帐户上撤回了其各种促销信息.

最后是一个鸡蛋:

有关微信公众号商标保护的信息，可以在“腾讯客户服务”网站上找到:

在本文的下面，作者将介绍淘宝平台的商标保护规则.

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