如何评价“参与感”这本书？

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引言: 我曾经在朋友圈中这样说过: 如果一切都在变化，我总是认为通信中的5W理论是一种通用理论. 只要您掌握了这种逻辑，其余的就取决于基因和创造力. 不要告诉我有关产品，销售，市场营销，技术的信息……像山峰一样交错……我不会写代码，因为我没学过. 根据我被迫学习一周的音频编辑和Dreamweaver一个月的经验，工具从不构成核心障碍.

这就是我一直想表达的: 毕竟，世界上的一切，继承和变革，七十二种变化都是建立在通用的基石上的. 我无法用一句话来概括这种普遍意义的逻辑，但是我已经相当感觉到我可以在我的生活中实时使用多少.

在我阅读“参与感”时，它实际上涉及最基本的思维逻辑. 如果它是一个思维开阔，思维敏捷的读者，那么学会使用它并不难.

节选和分歧（双引号是原始摘录，方括号是您自己的想法）:

首先，序言

1，“当我创办小米时，我的想法是，不管公司未来有多大，我们都必须使小米成为一家像小餐馆一样的公司，允许用户参与. 老板，每一位来宾吃饭的人都是朋友. 这种朋友的方式是实现长期可持续发展的方式. “

2. “一切都必须”利用趋势“”

第二，参与感:

1，“金山时期，我们注重'风暴式营销'，我们将与'海陆空'齐头并进”. .....“例如“红色真正的风暴”，“龙腾世纪”，“秋天的夜晚”，“郝青”等着，先提出概念，然后通过市场扩大声音，以进行巨大的营销活动. “ ---- P4

2，“参与感的三个或三个规则/三个策略: 成为，粉丝和自我传播媒介. 三个策略: 开放式参与节点，设计交互方法和传播口碑事件. ” ...“制造是一种产品策略. 要在产品计划阶段积极进取，只有一个. 要做到这一点，我们必须是此类市场中的第一名. ” .....“第一批最大的产品首先被选择用于口碑传播. 在批准者中，发酵了小范围的参与感，使内容基于互动成为一个话题，使传播时间成为可能，并使口口相传，...“ ----- P19-20

三，产品文章:

3，“用户模式大于所有工程模式” ----- P25（在这里，我的参与感与我自己的逻辑系统中的“荣誉”和“存在”感共鸣. 我一直强调需要让他人使用这两种感觉，然后通过一种“仪式感”表达出来，事先提出他人的最大要求，并尽可能地满足他们，然后每个人都将代表您大师，这是一种良性循环，当然，如果您了解这一原理并想花更少的钱做更多的事，就必须把麻烦留给自己，并轻松地将其奉献给他人. 以“尽可能降低用户参与成本”. ）

4，“用户体验是“易于使用且易于看清”. 转换为设计语言是UI / UE的主题，但“为谁服务”是最重要的先决条件. ” ----- P35（这是我在开篇引文中写的5W理论的一个小实践. 设计它的人是谁，易于使用，很容易看到. ）

四篇品牌文章:

5，“这不是分裂思想，而是潜入大脑. ” ----- P59（从恐龙时代到现代社会，绝对不能凭空出现所谓的用户习惯训练，每一个变化都是可以追溯的，是的，这句话再次证实了我的想法. 因此，如果您想成为独特，您必须首先深入目标用户的脑袋，深入“敌人”，找到突破，并为致命之举而战. ）

6，“经典品牌定位理论是指新类别的创建和统治，如何在潜在用户的心中与众不同. 小米品牌的胜利首先是新类别的胜利. ”互联网手机. “---- P59

7，“查看其他领域的类别杀手，并研究他们过去关注的广告标语qq空间营销策略，而不是进行简单的营销，而是加强类别教育. ” ---- P60（我喜欢看好的广告，因为它们会给您带来一些启发. 成功的品牌推广，从最早的“ yangyangyang”到“ gift only melatonin” ...每个人都可以记住并传播，是积极的反应鉴于用户的某种心理，我可以在每个类别中找到几位代表，这些代表可能很适合我PS: 最近，我看到了Levi's的广告. 从文案到创意，Yu Wenle都这样做了，他很好，他传达的是这种服装代表的生活方式. ）

8，“用户关心品牌的真实性”. ---- P62（如果您不想投反对票，请不要掩饰或夸大产品的实际效果，如果您将消费者视为傻瓜，最终您会发现自己最愚蠢. 最好的方法是诚实地完成产品，以便用户获得产品时物有所值. ）

9，“该行业的传统品牌路径是先破坏知名度，然后是声望，最后是保持忠诚度. 互联网公司通常首先创造信誉，然后才是声誉，因为产品是品牌. ” ....“小米是一个品牌，从一开始就注重忠诚度，并通过口耳相传不断加强这一过程. 当我们达到足够的水平时，我们只会投资于知名度. ” ---- P65（这种理论（这也是企业家在我与我一起寻找市场PR策略时所强调的部分: 创业公司的钱不是他们的钱. 我建议您把钱花在刀片上，这永远是所谓的刀片无疑是B轮之前的产品，品牌主要依靠产品本身来树立信誉，这种信誉可以一字不漏地传递给他人，如何让每个人都花一分钱为您传播它，首批忠实用户尤为重要. 这也是小米的品牌策略. ）

[您可以在这里多说一点，无论您的产品或创业项目是什么，我建议您首先选择一些主要领域，然后在每个领域争取一些狂热的代表，以建立一个A小型内部测试小组，给予他们足够的尊重，声音和反馈，这对于风扇经济性也是一个很好的学习和应用. 您必须相信，如果您向这些人花费精力，时间和金钱，他们将不知道将来会有多少. 双倍高回报使您感到惊讶. ）

10. “去中心化的互联网将在未来区分出无数的兴趣群体. ” P70（聚集在兴趣周围的人们比通过观念和砸钱获得的忠诚得多. 前一段时间，我很幸运与Obsession的创建者聊天. 我谈到了这个话题. 当我看到这个话题时，我无能为力但是请给他发一个微信，以再次表达我对这个想法的认可. 人们为什么谈论圈子？兴趣，志趣相投的人只能交谈，而您所说的话可以被不熟悉的人说服. ）

11，“每个产品都需要有自己的木箱，您需要找到自己的破裂点. ” --- P98（差异化营销是让其他人记住您最好的捷径. 例如，一对双胞胎，如果您希望其他人轻松记住您，最简单的方法就是染头发. 当然，这是表面的爆炸点. 但是理由还不错，拥有自己明显的差异化优势，很难想像企业家精神虽然是一支庞大的军队，但他不是标准化的管道，相反，如何快速地找到自己的优势1、2、3是秘密武器. ）

12，“会议的持续时间不应超过90分钟，因为这是听众疲劳的阈值. ” --- P102（这个常识性的东西似乎很详细，但是通常很关键. 没有办法概括，这完全取决于您. ）

13，“例如，邀请名人代言花费500万元，但仅花费了1000万美元的媒体投资. 实际上，媒体投资资源是代言费的5倍甚至10倍. 否则，一点点的水. 把戏. “ ----- P105（这也是一个常识性问题，不是因为一些小钱造成了错误. ）

14，“互联网公共关系必须切实可行. ” ----- P115-117（您必须注意这些页面，我对无聊的答复是“不拒绝，不答复”. 人们在江湖里说，不会失去肉体. 除非您擅长招聘一个水手参加比赛，不建议混入. 中国人一直喜欢参加比赛. 这是不合理的. 这个问题确实不需要纠结. ）

五篇新媒体文章:

15，“我们坚信，互联网手机的获利能力不是基于赚钱的硬件，而是将来会受到诸如互联网产品之类的增值服务的推动. ” ------ P122（这对于智能硬件而言，企业家精神对企业家来说是非常有意义的一句话. ）

16. “企业通过自己的媒体运营内容必须首先提供服务并进行营销. ” ------ P122

17，“在这个阅读图片的时代，小米非常重视精美图片设计对新媒体内容运营的积极作用. 我们为微博，微信，论坛和其他运营团队配备了设计师，以确保该操作的内容使更多的用户喜欢它并积极传播它. “ -------- P124

18. “用户关系: 用户关系越弱，信任传递越弱，参与的口碑传播效果越弱. 微信是牢固的关系，其次是QQ空间和论坛，最后是微博. 尤其对于许多微博大V，有99％的用户关系薄弱. “ ------ P128

19. “实际上，QQ空间已经在中国运营了很长时间，它在中国互联网应用博客产品中的市场份额遥遥领先，覆盖了1.3亿人. ” ---- P144（说实话，我个人已经很长时间没有使用QQ空间了，但是最近有几位企业家向我提到QQ空间中的产品发布和交互效果非常好. 阅读后，我应该仔细研究它. ）

20. “如果将微信用作营销平台，那简直就是死路一条. 基于中朋友的自然关系，微信更适合作为服务平台. ” ---- P147（这个原则相信每个人都已经意识到，在移动互联网时代，任何直截了当和强奸式的营销都会受到阻碍. 我想说: 为什么要……）

21，“小米论坛，产品在售出后实际上就成为内容了. ” ---- P152（事实证明，其他人的平台易于使用，并且他们必须有自己的平台来沉淀用户和内容，但这是长期的事情，需要耐心的团队来运作. 还有很多可以操作的东西，还有老用户的归属感和荣誉感

六个. 服务文章:

22. “海底捞的管理理念是，您必须首先体现员工的尊重和信任，以便员工在为用户服务时将服务真正视为自己的工作. ” ---- P162做“尊重”永远是第一原则. 如果一家公司需要根据工资和临时工来留住员工，那真是可悲. 考虑用户需求，首先考虑员工需求？）

23. “公司的赚钱秘诀不能很好地为客人服务，因此他们必须休息一下. ...让我们更加关注我们的产品和服务，让用户喜欢我们. 用户喜欢我们. 给我们一些提示，我们可以赚取这种消费. ” ---- P167（面对不可控制的成本竞争，通过额外的服务，可以赢得其他人无法夺取的份额. ）

24. “我有一个大胆的想法，我也在考虑它的可行性: 小米屋能否以咖啡馆主题店的方式在各处建造具有独特风格的小米屋？主题店？嗯，也许应该充满了个性，而不是统一和统一. ” ----事实上，这也是我在考虑所有O2O创业模式时要考虑的问题. 我们能否使体验成为现实？它已成为一种生活方式？老实说，中国人的生活质量和生活习惯还有很大的改善空间. 如果您这样做，将会失去人性化的视野. ）

25. “创业需要选择一个大市场qq空间营销策略，找到最好的团队，并准备足够的资金. ” P183（大多数中国人有一个“过失”: 太着急不能赚钱. 越年轻的年轻人就出来了，希望这种现象能够得到改善. 借用小米文化衫的一句话: 永远相信美丽的事物即将发生. ）

26. “我认为人是环境的孩子. 在对客户来说光明和对员工有利的环境中，服务系统的员工将不可避免地将服务视为最后的选择. ” --- P191（这是我想到的一个公司甚至一个人的最基本的礼节: 尊重. 只有通过尊重他人才能尊重你，而你的公司是一样的，这种无形的精神将会被传递. ）

VII. 设计文章:

27. “卓尔是非凡的”，这是我们在许多广告中最常用的词，但这是小米内部计划会议上经常被批评的词……当您推荐给朋友时，肯定不会说“小米手机”手机非常出色，对吧？不得不说白话“小米手机快”. “ P195（这不仅仅是设计问题，品牌传播似乎更加关注这篇文章. 简单地说: 说人！）

28. “产品点分为卖点和头. 卖点是针对愿意为此付费的用户. Gi头很有趣，但用户不会为它们付费. 卖点的定义分为两类: 一级卖点点和第二级卖点卖点. 只有一个第一级卖点，所以用户可以记住，如果说三四个，就等于不说第二级卖点是为了帮助描述第一等级，通常是两到三级. ” ---- P198（贪婪永远大于收获. ）

29. “注意中国画中的“黑白”. 设计应为空白. ” ---- P213（我的理解空白的延伸有两个: 1.一次只提升一个重点，而不是贪婪； 2.暂停营销，例如几年前有一部戏称为“犀牛”在演出前，此类广告每天都会在舞台上播出两次-“犀牛来了，犀牛来了. ”但是听了几天后，每个人都感到奇怪并想知道这头犀牛是什么吗？当每个人都问彼此并且很好奇时，它传播开了. ）

30. “一幅图片价值一千个单词.....如何设计一幅价值一千个单词的图片. 有很多技术: 简单而直接；可感知的感觉；适合在移动设备上阅读. ” ---- P226（谈到图片的重要性，我想谈一谈社会企业家产品的生态现象: 您可以先查看微博，微信，ins，nice，....然后再考虑一下. 我们人们依靠视觉，信任远高于听觉，您会发现，在微信上，对于所有重要的事情，人们通常发送文本而不是语音；当单词过多时，人们通常希望将其简化为几张图片. 因此，如果您找不到林志玲修女来讲话，最好写140个字符或制作精美的海报. ）

八，结尾章节-“ Ali Notes”:

31. “亚文化是产品经理的必修课. ” --- P239-245（这些页面特别有趣，让我看到许多商务前辈的调皮气质. 使他们感到有趣的是他们并不固执，因为他们年轻时还是一群群体. 主流文化也来自亚文化，例如AKB48，例如岩石……. “实际上，不是变得更糟，坏人正在变老. ”好吧，哈哈哈，快来欣赏一下宽容和接受的新事物，尤其要提到IDG Capital的李峰，他是最亲切的投资者之一. ）

32. “您会发现，在这些好的设计背后，存在着相同的思维方式: 对事物的情感，对事物的关怀，从无生命的工业产品到自然生活的可感知意图的注入-充满关怀的象征，使物体本身可以“我对未来的理解是: 人们自己是孤独的物种，并且将变得更加孤独；人们需要爱，并且将越来越需要它. 深刻理解这一点，是设计或开展业务并不难. ）

33. “我始终坚信可以穿越时空的不是商业，而是哲学，文学或艺术. ” --- P264（我深有同感，所以我希望每个人偶尔都可以沉迷于自己的内心去修养. 看看哲学，文学和艺术等书籍，这是人类最基本的素质. ，它们还可以帮助我们改善思维的逻辑性和客观性，当然也可以改善所谓的感受. 无论我们做什么工作都是基于人的本性，只要您能够退出并思考，就不会受到限制. ）

34. “生活是一种习惯，看到自己，看到世界，看到所有众生. ” --- P265

后记: 老实说，我以前没有公开写过任何东西. 一个是我很懒，另一个是我不太了解. 我总是担心自己会开玩笑. 这次，我在与企业家聊天的过程中发现了很多问题. 这些问题不能用一句话或两篇文章解决. 刚看这本书，我觉得很多事情可能会在一起. 唠叨. 我不想教育任何人. 这是一个讨论. 我们欢迎不同的意见，也欢迎交流有意义的想法. 当然，吐槽是不受欢迎或不可避免的，所以请随时开心〜

于2014-11-03编辑

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