2018年中国移动阅读白皮书行业分析报告.pptx

2018年中国移动阅读产业研究报告摘要行业概述: 2017年，中国移动阅读市场规模稳步增长至132.2亿，同比增长32.1％，增速低于去年. 2017年中国移动阅读行业用户数量达到3.4亿，同比增长13.2％，与去年相比大幅下降. 短信发展现状: 手机阅读产业合法化得到很大发展，主要内容平台的优势逐渐凸显，整体市场竞争格局趋于稳定. 其中，月文集团，张跃科技，米谷数字媒体和阿里文学位列第一梯队，每月应用程序份额超过7％. 用户头像: 大多数年轻人，年轻读者，大学学生占60％以上. 男孩喜欢武术，女孩喜欢古老的爱情. 支付率很高，大多数观众每月花费不到一百元. 发展趋势: 移动阅读APP不断合法化，用户支付习惯逐步形成并不断完善. 二维影视游戏完全基于IP，并且出现了共享的版权模型. 2/1概念的定义2345移动阅读产业概述移动阅读产业的现状概述移动阅读产业的发展用户肖像移动阅读产业的发展趋势3移动阅读的概念定义移动阅读是指使用诸如手机，平板电脑，电子书阅读器等. 所有阅读行为，包括通过浏览器浏览网页，阅读书店客户，新闻客户，报纸客户，杂志客户，微博和微信上的文章以及收听有声读物等. 移动广义上的阅读包括通过移动终端浏览或收听小说，报纸，书籍，杂志，卡通和有声读物.

狭义的移动阅读是指通过移动终端设备（例如手机，平板电脑，电子书阅读器等）阅读文学作品. 阅读内容的类型仅包括网络文学和出版物的电子版本. 本报告的主要研究对象是狭义的移动阅读. 移动阅读网络文学/出版的书籍电子版其他（报纸/期刊/杂志/杂志/论文）有声读物4/1概念定义2345移动阅读产业概述移动阅读产业发展状况移动阅读产业用户画像移动阅读产业发展趋势5中国移动阅读市场规模2017年，移动阅读市场稳步增长. 中国的移动阅读市场稳步增长，达到132.2亿，同比增长32.1％，较上年有所下降. 根据分析，2015年，整个行业都处于泛娱乐生态的初始阶段，高质量的IP开始以更大的经济附加值爆发. 2016年版权制度的不断完善和实施，推动了市场的规范化和用户付费率的提高；从2017年到未来，随着市场日益成熟，增量的增长将逐渐放缓，并期待新的创新. 2011-2019年中国移动阅读市场规模60.5％52.7％36.2％34.4％32.1％31.9％250.050.0％23.0.0％0.0％200.0188.6162.6-50.00.0132.2-100.00.0-150.00.062.3-200.0％40.850. 030.022.3-250.0.90.0-300.0％20112012201320142015中国移动阅读市场规模（亿元2018e增长率（％）2019e）注: 1.中国移动阅读市场规模统计包括中国阅读公司移动终端的付费阅读收入，游戏联运和相关流量等产生的广告收入.

2. 一些数据将在2018年移动阅读相关报告中进行调整. 资料来源: 根据统计模型计算得出的全面公司财务报告和专家访谈，仅供参考. /中国移动阅读用户规模2017年，移动阅读用户数量达到3.4亿. 2017年，中国移动阅读行业用户数量达到3.4亿，同比增长13.2％，增速较上年有所回落. 未来几年，移动阅读行业的用户规模将继续以5％的平均速度增长，预计到2019年将达到3.8亿. 分析认为，随着移动阅读行业的不断发展和随着内容的不断发展，市场开始处于增速放缓的时期，用户规模也趋于饱和，用户增长率逐渐减小. 2011-2019年中国移动阅读用户规模27.9％23.4.4.7.2％6.1％4.1％2.7％3.01.71.4 2011 2012 2013 2014 2015中国移动阅读用户规模（十亿2018e增长率（％）2019e注: 1.中国移动阅读用户: 通过群体的阅读文学作品的移动终端设备，例如手机，平板电脑，电子书阅读器等，阅读内容的类型仅包括文学和出版物的电子版本； 2.某些数据将是资料来源: 《中国互联网发展统计报告》，企业财务报告和专家访谈，根据统计模型计算得出，仅供参考/中国移动阅读产业发展的有利因素因素推动行业稳步发展中国移动阅读产业发展有利因素政策支持2017年3月，李克强在《政府工作报告》中提出“大力推进全民阅读”，各个地区也积极启动着陆政策，全民阅读已成为流行.

2016年，国家版权局与其他部门联合发起了“剑网行动”，以加强版权保护并打击文学侵权和盗版行为. Capital Watch的Palm Reading Technology于9月登陆A股，Reading Group于11月在香港上市. 作为行业领先的移动阅读公司，成功的上市必将扩大整个行业的影响力，并吸引更多的资本进入市场，从而带动该行业的进一步布局和发展. 泛娱乐型生态文化娱乐产业正在逐步开发出多种文化娱乐形式之间的内容产品迭发的新模式，旨在挖掘产品的长尾价值，实现规模效应，知识产权已成为最重要的内容. 发展关注对象，为整个行业带来新的想象力. 技术升级移动通信技术的飞速发展为移动阅读产业奠定了坚实的技术支撑. 其次，大数据和云计算等技术的出现已经能够深入探索用户的行为习惯和偏好，并不断提高全方位运营的有效性和准确性. /阻碍中国移动阅读行业发展的新老问题，需要谨慎进行. 中国移动阅读行业的发展阻碍了市场的迭代. 当前在市场上改编的大多数作品都是在较早时期创作的，依靠头神，整个原始作品储备被消耗掉了. 面对不断变化的市场，培养新的作家和作品尤为迫切. 工作质量行业拥有大量的工作储备，尤其是基于Web的模块. 但是，大容量产品背后存在某些质量问题. 作者进入门槛低，作品同质化严重，都降低了作品的质量.

知识产权不足的猛烈发展为行业带来了新的机遇. 许多公司已经进入了IP开发，但是不成熟的开发模型和粗暴的操作在某种程度上浪费了IP本身及其价值. 盗版的市场规则尚不完善，监管措施尚未有效，惩罚措施还不够. 结果，of窃之风正在蔓延，侵权和盗版行为频频发生，这对整个行业的健康发展产生了重大影响. / 1概念定义2345手机阅读产业概述手机阅读产业的发展状况手机阅读产业的用户画像手机阅读产业的发展趋势10中国手机阅读产业链地图2017中国手机阅读产业链地图内容平台阅读频道作者APP文学内容平台文学作家提供作品，提供作品，提供内容，读者，收益共享，收益共享，收益共享，出版书籍，作者，电子书阅读器，数字出版商/出版商，内容审阅服务以及收益共享. （付款等）监管部门电子书生产企业/中国移动阅读产业市场份额阅读组，Palm Reading在2017年占据更多市场份额中国移动阅读产业市场份额划分如下. 其中，由Migu Digital Media拥有的Migu Reading依赖于运营商的渠道实力. 阅读小组在QQ阅读，起点阅读和潇湘书院等众多应用中具有独特的竞争优势. 客户数量的增加推动了其自身收入规模的增长，而这三者已成功占据了移动阅读行业的更多市场份额.

此外，阿里文学的小说小说，点读小说，《平志》的讲故事书籍，上海媛居的寻书文物，中国电信的天翼读书和中国联通的读书，网易网易云读，网易蜗牛读，财微书院等文学，纵横小说和纵横文学的熊猫读本都在不断优化和发展的同时，为各自的企业带来了一定的收益. 占领移动阅读行业的世界. 2017年中国移动阅读行业市场份额分布收入≥10亿收入2亿≤X <10亿注: 每个梯队均按首字母排序. 注意: 1.仅包括狭义的移动阅读行业，即通过移动终端设备（例如手机，平板电脑，电子书阅读器等）阅读文学作品. 阅读内容的类型仅包括文学和出版物. 2.梯队按首字母排序. 3.根据最新的市场情况更正历史数据. 资料来源: 基于统计模型计算和估计数据的综合公司财务报告和专家访谈. /中国移动阅读行业竞争格局分析: 阅读应用程序竞争: 第一梯队的APP用户覆盖率超过一半根据监控数据，移动阅读应用程序分为三个梯队. 其中，月文集团，张跃科技，米谷数字媒体和阿里文学位列第一梯队，每月APP覆盖率超过7％. 上海圆句，搜狗阅读，纵横文学，滇中科技等的月覆盖率在1.3％-7％之间，是第二梯队.

分析认为，随着一系列打击网络侵权盗版政策的出台，移动阅读行业的合法化得到了极大发展，主要内容平台的优势逐渐凸显，整体市场竞争格局已经形成. 稳定下来. 中国移动阅读行业APP月度覆盖率三级月度覆盖率≥7％4公司第一级月度覆盖率1.3％≤X<7公司第二级月度覆盖率<1.30+公司长尾级的注释: 1.仅包括移动阅读行业的狭义意义是通过移动终端设备（例如手机，平板电脑，电子书阅读器）阅读文学作品，而阅读内容的类型仅包括文学和出版物. 电子版. 2.梯队按首字母排序. 资料来源: 2017.12，基于联合计算研究获得的400万部手机和平板电脑的日常监控数据以及1亿多部移动设备的通信监控数据. 画. /主流移动阅读公司的利润变化行业日趋成熟，利润稳步增长，未来有望在2018年+未来有望在2017年. 中国主流阅读公司的利润变化在2017年稳步增长. 商业模式的优化和用户付款习惯的加深都可以为行业带来更多的游戏性和想象力. 未来是可预期的，创新是可预期的. 2016年，主流移动阅读公司的成长成功相继上市，吸引了资金的高度关注，从而有足够的资金来布局多元化，增强公司的生命力.

目前，移动阅读行业正在日新月异，利润处于稳定增长时期. 2015年新的增长点出台了一系列打击盗版的政策法规，极大地促进了行业的合法化和规范化发展. 结果，主流阅读公司从中受益，利润大幅增加. 泛娱乐生态开始显现，该行业的商业模式多样化. 加上移动阅读产品性能的不断提高和良好的用户体验，它为主流公司带来了新的利润. /主流移动阅读企业作品数量主企业作品储备充足2017年中国主流阅读企业作品数量作品数量（万）公司名称（每个梯队按首字母排序）第一梯队作品数量≥500,000 Migu媒体阅读Wen Group掌上阅读技术中文// //第二梯队的作品数量为100,000≤X <500,000阿里文学聚焦技术搜狗Reading天一Reading Wo Reading纵横文学注: 每个梯队均按第一信件. 资料来源: 基于统计模型计算和估计数据的综合公司财务报告和专家访谈. . /核心APP分析-QQ阅读泛娱乐时代的全体验阅读2017年，QQ阅读经历了巨大的产品创新，并通过将阅读，连接起来提出了“泛娱乐时代的全体验阅读”新概念，听书和游戏已经完成了更丰富和更多的三维内容交互，从而实现了真正意义上的“全面体验阅读”. “全面体验阅读”旨在通过多种形式的，听书和游戏来实现文本和声音漫游的全方位联系，使用户可以在一个APP中更全面地体验三种形式的文本交互，全方位满足用户的阅读体验需求.

此外，2017年，QQ阅读帮助了一些文化活动和计划，调动了公众阅读的热情，并激发了全民的阅读行为. QQ阅读辅助程序和活画听音体验全阅读阅读游戏全体验阅读新测试部分/核心APP分析-掌上阅读iReader移动数字阅读先驱2017年，掌上阅读技术在移动渠道上拥有明显优势，其自身阅读平台“ Palm Reading”，目前拥有超过6亿注册用户，每月活跃用户超过1亿. 另外，用户市场逐年增长，粘性持续增加，并且支付意愿也大大增加. 在保持移动终端优势的同时，该公司筹集了大量资金用于内容方面的投资. 未来，有望创建一个“创造+发行+衍生”的数字阅读生态闭环. 数字阅读生态系统，iReader用户的状态，iReader APP具有超过6亿注册用户，每月超过1亿的实时计数，独特的排版，自动分章，蓝眼睛保护，自动阅读，图书管理，无线图书分发，分发，用户粘性，支付意愿，强大的用户市场插件/核心APP分析-Migu阅读被授予年度阅读最佳质量APP奖. 由“经济观察家”，经济观察网，经济观察所，京观新媒体集团主办的“ VTime？群英汇2017新媒体节暨第四届VTime？新橙奖颁奖典礼”在北京举行. 在数据机构的支持下，新的Orange Awards评选出APP前100名名单，其中Migu读书名列其中，并获得了当年阅读类别中最佳质量的APP名单奖.

作为Migu Digital Media Co.，Ltd.开发的一款阅读器手机软件，集阅读，交互和其他功能于一体，Migu reading可以准确地满足读者的需求，创新和聚集高质量的资源，并创造性地转变IP价值. Migu Reading拥有的资源有350,000套有声读物，100,000套作品，许多流行的网络文章，大IP，500,000册，大量正版书，Migu Reading APP，主要功能，智能推荐，书籍，精美阅读体验，全额付款，语音和收听功能. 悦读书咖啡活动的现场阅读/核心APP分析-入驻蜀崎小说的蜀崎小说畅销书籍和电影原著小说蜀崎小说是阿里巴巴文学公司旗下的移动阅读应用程序. 它在阿里巴巴文学平台上拥有新颖的资源，可提供阅读体验和个性. 特色推荐，云书架和作者现场直播是APP的特色功能. 2017年，众多流行影视剧原著小说入驻舒淇小说APP，形成了影视影视用户的双向转换，进一步扩大了高质量IP的影响力. 凭借其在产品，渠道和用户方面的优势，舒淇小说APP为戏剧和电影的发行带来了新的变量，并通过舒淇小说，UC小说和其他渠道反向赋予了影视作品以创造完整的IP宣传连锁店继续将新的观众带入文学和电影领域. 2017年入驻图书标志小说的作品，图书标志小说的特征，版式优化，护眼模式，简约模式，亮度适应，多个阅读页面主题，阅读体验，推荐书，个性化推荐，云的功能根据读者的喜好书架上的书籍，阅读记录，云内容与作者的实时广播同步并与其作者进行互动/核心APP分析-快速阅读新颖的版本更新，不断提高APP的竞争力. 快速阅读小说是北京点中科技生产的阅读软件.

2017年，速读小说得到了更新. 升级后的速读小说具有许多新功能，可以优化读者的阅读体验. 快速阅读新颖的APP的功能，更新的内容，大型书架包含您随附的书籍，上的最新阅读和其他书籍，QQ付款功能，庞大的图书库，书店，书籍广泛，种类齐全，优化的阅读设置，云书架，书籍阅读记录，云同步以及面向读者的每日阅读免费正版书籍，免费书籍，新UI设计，每日红色信封，红色信封，每日抢购，新更新，实时提醒，绿色产品，无需担心广告，1个概念定义，2345个移动阅读行业概述，移动阅读行业发展状况，移动阅读行业用户画像，移动阅读行业发展趋势，21个用户基本属性主要是年轻人，年轻读者和超过60％的大学生. 根据调查结果，就性别而言，手机阅读用户主要是男性，占55.3％；在婚姻中，已婚者明显高于未婚者. 占60％以上；在受众年龄方面，35岁以下的用户覆盖了近90％；在教育方面，本科学位的比例最高，超过60％. 2017年，中国移动阅读用户的基本属性是24岁以下的人群31.5％，40岁以上的人群3.0％初中和高中以下的人群1.3％7.0％本科院校22.3％36-40岁的人群10.6％年龄61.8％硕士/ MBA相同...博及以上6.5％31-35岁26.0％25-25岁28.8％1.0％女44.7％男性55.3％性别性别: E5. 您目前的婚姻状况是什么？ E7. 您的是什么？性别/年龄来源: 2017.1，基于400万部手机和平板电脑的日常监控数据，以及通过联合计算研究获得的与1亿多部移动设备的通信监控数据.

22 /用户的地理分布主要分布在一线城市. 移动阅读器主要分布在一线和二线城市. 北京，上海，广州和深圳的用户比例超过10％，这归因于互联网人口基础. 红利的增长将逐步推迟到三线和四线城市. 2017年中国手机阅读用户的地理分布2017年中国手机阅读用户的省份分布37.6％北至广州和深圳其他省会城市26.5％地级市25.2％县级市7.8％乡镇/乡镇2.6％ 0〜1％3％3〜10％或其他0.3％注: E3. 请选择您当前的省市: 23 /用户收入较高，并且具有一定的消费潜力. 在手机阅读用户中，个人平均月收入为5001万元用户的一半以上. 从家庭平均月收入来看，最高收入范围为10001-20000元. 通常，移动阅读器的收入较高且具有一定的消费潜力. 2017年，中国移动阅读用户收入，个人月平均收入，家庭月平均收入1000元及以下（不包括... 0.66％2000元及以下0.6101-2000元1.10％2001-3000元1.14％2001-3000元6.23％3001-5000元5.66％3001-5000元25.29％5001-8000元18.09％5001-8000元31.82％8001-10000元24.08％8001-10000元18.48001元-20000元33.90001元-20000元13.34％20001元-50,000元13.08％20000元以上3.08％50000元以上3.42％注: E9. 您的税前平均月收入为（包括奖金，投资等所有收入）注: E10. 您的税前平均月收入为（包括奖金，包括投资在内的所有收入）吗？样本: N = 1364，2017年11月.

24 //用户职业分布企业管理人员中企业管理人员的比例最高，企业管理人员所占比例最高，达到28.3％. 其次是企业白领和机构人员，分别占24.5％和12.8％. 通常，这些职业的用户具有一定的消费能力，并且有较高的支付意愿. 2017年，中国移动阅读用户的职业分布为24.512.8％7.0％7.0％5.6％4.3.5％企业管理人员28.3％企业白领％公共机构人员自雇国家服务人员销售人员其他备注: E6. 我现在可以问您以下职位: 25 /用户阅读方案更喜欢睡前阅读根据调查数据，移动阅读用户更喜欢在晚上睡前阅读，占到63.7％，其中61.5％的用户愿意工作并在业余时间学习零散阅读. 2017年，中国移动阅读用户的阅读场景分别为63.7％，43.7.8％，周末，上班通勤的空闲时间，61.5％，59.3％，53.1％的等待上课，空闲时间，学习时间等. : A3. 您通常在什么情况下阅读小说？样本: 2017年，N =2454. 26 /移动阅读用户的阅读频率每天大部分是一次或多次，并且54.6％的阅读器每天观看时间超过一小时. 根据研究，近90％的移动阅读用户每周阅读一次以上的频率. 小于及等于小时的用户比例达到37.5％，就阅读时间而言，有54.6％的读者每天阅读时间超过1小时，这表明移动阅读器具有较强的阅读意愿和较高的粘性.

2017年中国移动用户阅读频率2017年中国移动用户阅读时间20.0％31.111.4％8.5.2％4.3％每天一次及以上37.5％每周4至6次20.0％每周2至3次31.1％每周一次且低于10.5％的人基本上不会在半小时内看到0.9％一天一次且高于37.5％的半小时-1小时34.1％每周4至6次1-2小时36.1％2至3次周％2-3小时每周一次，其后3-5小时注意: A1. 在过去的三个月中，您多久阅读一次小说？注意: A2. 在过去的三个月中，您平均每次看小说多长时间？ 27 //移动阅读APP独立使用时间平均每月有效使用时间超过400分钟. 根据数据，2017年，中国移动阅读应用每月每个移动阅读月份的平均有效使用时间总体呈增长趋势，在新年期间以及开学前后都略有减少. 3月，“三生三世十里桃花”，五月“楚巧专”等影视剧的IP改编也导致了原创小说的流行，增加了APP的有效使用. 2017年中国移动阅读APP平均总有效使用时间440.6433.7429.6428.5426.1417.2426.4411.8407.6402.8384.6359.32017.12017.22017.32017.42017.52017.62017.72017.82017.92017.102017.112017.12独立有效使用时间（分钟）432.3分钟257.4分钟481.2分钟216.3分钟542.9分钟640.9分钟注意: .2017年基于联合计算研究获得的每天平均400万部手机和平板电脑移动设备软件监视数据以及与1亿多部移动设备的通信监视数据.

28/2017年每月单独使用移动阅读应用程序的平均次数接近40次. 2017年，用户每月平均使用移动阅读应用程序的次数为37.25次，季度使用次数则有增加的趋势. 该平台的精致操作以及内容，用户活动和其他方面的好生喜欢古老的浪漫. 在2017年的手机阅读用户中，男性更喜欢武术小说，占57.6％. 女性最爱浪漫小说，占63.5％. 2017年，中国移动阅读用户更喜欢五侠仙侠的阅读风格，57.6％的古代浪漫史，63.5％的幻想梦幻，54.6％的现代爱情史，62.2％的科学幻想，53.7％的五侠仙侠，54.3％的历史军事，53.0 ％城市工作场所，54.0％城市工作场所，51.8％幻想恋爱，48.6％悖论性悬念，46.6％科学幻想，40.3％注: A3. 您通常喜欢阅读哪些类型的小说？你最喜欢什么类型？ 30 /用户阅读的付款率很高移动行业报告，大多数受众每月的支出不足一百元. 2017年，中国移动阅读用户付费，71.9％未付费，28.1％2017年中国移动阅读用户的小说支付类型2017年中国移动阅读者平均每月在小说上花费220.6.9％2.5％2.0％. 充值阅读平台的每月VIP或会员资格低于10元. 19.3％. 78.8-20元2.5％21-50元26.0％51-100元9％订阅小说章节54.01-200元201-500元其他，500元以上0.3％平均每月费用: 59元注: A5. 您是否为阅读小说付费？ A6. 您会以什么方式支付阅读小说的费用？ A7. 您平均每月要花多少钱订阅小说？ 31/1概念的定义2345移动阅读产业发展概况移动阅读产业现状移动阅读产业用户画像移动阅读产业发展趋势32中国移动阅读产业发展趋势移动阅读APP合法化，用户支付习惯逐步养成近两年. 国家政策高度重视网络文学产业，法规的制定与严格的执法相辅相成，完善的网络文学著作权保护机制的建立，使网络文学著作权环境日益规范.

健康有序发展.

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