2017年中国移动新闻与信息产业报道

报告简介

随着移动新闻信息流和规模的不断增长，移动新闻行业的竞争重点也已从流量转向内容，吸引用户的关注已成为核心. 移动新闻行业中内容来源和用户数量的障碍正在逐渐显现，行业格局已初步建立.

本报告将贯穿移动新闻和信息产业的发展环境，市场结构，产业链和价值链，商业模式和典型平台案例，希望能对移动新闻和信息的发展有一个清晰的了解. 行业供市场参与者参考.

核心内容:

1. 2016年，移动新闻信息市场规模达到161.6亿元，增长率超过150％，其中头，腰平台收入占比超过90％. 信息流广告和垂直服务的发展将成为行业实现的重点.

2. 行业发展的重点已经从流量转移到内容和技术，吸引用户的注意力已成为核心. 由于高质量内容的供需不平衡，逐渐建立了行业的版权意识，并且增强了内容方的议价能力.

3. 未来，该行业的马修效应将更加明显. 新成本和内容成本的增加将增加腰部平台上的压力. 内容来源和用户数量的壁垒将减少新进入者的数量，市场将进入分离主义分裂阶段.

I. 新闻信息产业发展概况

多种因素共同推动互联网新闻行业的快速发展

严格的资格验证移动行业报告，具体的政策规定以及行业的更规范发展

经过20多年的发展，互联网新闻行业逐渐发展起来. 近年来，为了行业的健康发展，互联网新闻相关政策逐步收紧: 一方面，主管部门对相关资质的发布和审查也越来越严格. 截至2016年底，互联网新闻信息服务许可单位只有294个;一方面，互联网信息服务的规定更加明确，明确，这些规定是从互联网的发展中衍生出来的，例如实况转播，而社交媒体则相对模糊. 随着相关政策的进一步实施，未来互联网新闻产业的发展将更加规范.

第二，移动新闻和信息产业的现状分析

移动新闻信息每月覆盖6.2亿用户，是一个渗透率较低的高增量市场.

根据iResearch的iUserTracker和mUserTracker的移动互联网行为监控系统的监测数据，2017年6月，PC侧新闻和信息服务的月覆盖量达到4.8亿，PC互联网用户的普及率提高了同比增长1.8％至90.1％;移动端独立新闻业务月度达6.2亿，同比增长34.8％，移动网民渗透率同比增长10.5％至55.5％. 移动互联网极大地降低了人们获取信息服务的门槛和成本，也使人们的信息消费行为更加频繁和多样化. 尽管移动网络新闻行业的渗透率仍然很低，但整体市场增长迅速，发展潜力巨大.

移动集成信息平台可分为三类: 传统转型，门户转型和新兴崛起

当前的集成新闻信息平台可以分为三类: 传统新闻组织转型，门户转型和新兴. 1）其中，具有互联网新闻编辑和编辑资格的传统新闻机构的自建新闻平台在媒体中具有很强的信誉，具有新闻内容生产者的身份和集成的信息发布渠道. 它还报道了有关社会公共事务的更多信息，例如“两次会议”. 有优势. 2）从主流门户网站转变而来的新闻平台继承了PC端多年来积累的品牌优势. 结合大量的自媒体内容，它可以通过“编辑+算法”分发方法为用户提供广泛的垂直内容信息. 满足用户的长尾信息需求. 3）此外，主要诞生于移动终端上的新兴新闻平台固有地适用于小屏幕浏览和阅读分散等移动游戏. 它主要使用兴趣推荐来使用户感兴趣的信息内容精确匹配，并提高用户的信息获取效率.

移动新闻和信息产业已进入下半年，精益求精是主题.

1）随着移动流量的增加，门户网站已经启动了移动客户端. 同时，一些聚合信息平台也开始出现在移动设备上. 2）移动新闻播放器的数量增加了，市场力量已经出现. 为了寻求差异化的优势，平台已经探索了多种内容输出格式，例如直播，短视频和语音，并结合了个性化推荐以提高运营效率. 在这一阶段，传统新闻机构也开始移动布局. 3）在技术的祝福下，移动新闻和信息产业受到了资本的关注，竞争也在加剧. 主要平台已开始通过创建自媒体生态系统和富媒体内容布局来增加产品壁垒. 4）随着行业的不断发酵，精细化运营将成为移动新闻和信息产业下半年的主题. 一方面，平台的内容价值将显现，另一方面，技术迭代将成为平台新生命力的来源.

将开发重点从流量转移到内容和技术，并以用户为关注焦点

在移动奖励期间，大量参与者涌入了移动信息通道. 除了与内容相关的行业，还出现了一些跨境参与者. 渠道的分散化促进了流量的重新分配，并降低了中央媒体的内容讨价还价能力. 在此阶段，移动新闻信息平台的战略重点是建立流量基础并形成自己的品牌.

渠道整合基本完成后，各公司的主要目标是从扩大用户规模向吸引用户关注转变. 对高质量内容的需求持续增长: 从纯新闻到综合信息，从文本到短视频和音频. 内容形式方向的扩展，整体内容的扩展以及主要内容方（包括媒体和自媒体）的议价能力将提高. 在此阶段，移动新闻信息平台的战略重点是创建内容生态和建立行业壁垒.

建立内容结构后，自我媒体生态和自制特色内容将构成平台的内容障碍. 行业已进入成熟阶段，寡头垄断格局已基本确定. 通过技术加速工业发展和加深平台障碍将成为所有公司的共同目标. 在此阶段，移动新闻信息平台的战略重点是增加技术探索并实现内容分发和商业化.

2016年移动新闻市场规模达161.6亿元，增速超过150％

2016年，移动新闻公司收入达到161.6亿元，约占互联网新闻市场规模的75％，比上年增长34个百分点. 2016年，移动新闻收入同比增长152.1％，增幅显着. 随着人口红利的用尽，其增长将逐渐放缓. 到2019年，移动新闻收入的增长将下降至34.9％. 市场规模达到450.7亿元，占互联网新闻市场规模的80％以上. 总体而言，产业链上下游各种新闻平台的深入布局，为商业化提供了更多的机会. 未来，移动新闻和信息产业的收入来源将从传统的主要硬性和广泛性文本转移到软文本植入和信息流广告方面. 随着本地营销方式的扩展，市场规模将进一步扩大.

头和腰部平台占收入的90％以上移动行业报告，市场将进入附庸分割阶段

从用户规模的角度来看，头和腰平台占据了移动新闻和信息市场的主要份额. 用户规模占50％以上，集中度相似. 聚集在尾部应用程序中的用户数量相对较少. 将来，用户将进一步专注于第一梯队和第二梯队. 从收入规模的角度来看，市场呈现出倒三角形的结构. 超过60％的集合在头部平台上，而近30％的集合在腰部平台上. 随着平台集中度的提高，整体收入水平下降. 随着内容竞争的日益激烈，未来的马修效应将更加明显. 一方面，拉新钱的成本和版权市场的成熟将给腰台带来更大的压力；另一方面，在内容来源和用户数量出现障碍之前，移动集成新闻信息平台的新进入者将逐渐减少，市场进入附庸分离阶段.

移动新闻产业链和价值链分析

创建中国移动的新闻和信息产业链

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