2017高性价比平板电脑 【国君家电】基本面稳健，回调提供买入良机(3)

2017年，家电网购市场最大的变化是线上渠道向线下的大力开拓，尤其表现在对农村市场的有效拓展。《家电网购报告》显示，2017年全国农村实现网络零售额1.24万亿元，同比增长39%，其中，家电品类贡献显著。报告显示，截至2017年，京东面向县镇村市场开设京东家电近8000 家，苏宁开设苏宁易购县镇店近2200多家，农村淘宝则以近3万个“村淘点”为基础，以自采方式把一些知名的大家电产品带下乡。《家电网购报告》指出，电商渠道带着天生的低成本高效率优势和更全的品类、更科学的分析手段向线下拓展，改变了农村市场的家电零售格局。2017年，无界零售、新零售、智慧零售等概念兴起，其本质都是线上线下融合，家电网购领域的线上线下融合率先在农村市场落地。

近年来，国内电商巨头紧盯农村市场，京东、天猫、苏宁频频布局农村电商。与此同时，随着各大电商纷纷入场新零售，线上销售与实体经济被全面打通。商务部新闻发言人高峰在2月8日的例行新闻发布会上表示，要提高农村电子商务的发展水平，更好地发挥电商对乡村振兴的推动作用。由此可见，未来农村市场家电网购潜力巨大。

点评：线上渠道是一种典型的性价比消费渠道，线上消费的持续发展，预示着家电行业性价比消费的发展；品牌则提供消费者更好的产品和服务体验，更适合中高端产品的销售。此外，电商向农村市场的推进，也利于进一步推进农村的家电消费。一线龙头企业较早上线下、城市农村渠道布局，将更多地上线下全面融合的新零售趋势中受益。我们看好渠道铺设及管理更为精细化的家电龙头，推荐美的集团、格力电器、青岛海尔、老板电器、苏泊尔。

出处：

5. 主要风险

5.1 原材料成本持续上升

5.2 地产调控力度超预期

5.3 汇率持续大幅升值

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