柯达公司破产案例

美国《日报》近日报道,美国伊士曼柯达公司准备数周内申请破产保护 这家摄影胶卷业巨头若果真破产,将追随宝丽来公司等昔日著名美国企业,遭到时代淘汰 现年64岁的罗伯特·沙恩布鲁克1967年进入柯。【文摘】2012年新年伊始,全球胶卷行业巨头柯达正式提出破产保护申请,标志着柯达胶卷之王从巅峰走向陨落。美国百年胶卷品牌柯达日前进入破产倒计时。

出售专利权最后一搏

但专利牌无法阻止柯达破产，胜诉获得的赔偿更多是为了破坏程序期间维持公司的正常运转，包括员工的工资福利，以及继续为客户服务所需的成本。柯达公布的这份专利出售协议还有待美国曼哈顿破产法庭的批准。目前，柯达已与银行商量筹资约10亿美元，确保公司在破产保护期间继续运转。

报道说，柯达可能最早本月或2月初申请破产保护;破产保护期间，企业将继续偿还债务并正常运转。届时，柯达将在法庭监督下出售大约1100项专利。

如果柯达果真申请破产保护，将加入因未能适应商业模式日新月异变化而遭到淘汰的著名美国企业行列。柯达1975年发明数码相机，却未能把这项新技术变成利润增长点。

为填补日益萎缩的胶卷业务，柯达上世纪80年代和90年代经营化学制品、浴室清洁剂和药检设备，后来在首席执行官安东尼奥·佩雷斯领导下投身打印机行业。

地位曾相当于现在的苹果

这家昔日近乎独霸胶卷行业的著名企业卡在生死关头，令前员工感慨不已。曾几何时，每到柯达创始人乔治·伊士曼创立的“工资奖金日”，柯达就会根据企业业绩向全体员工发放奖金。地位曾相当于苹果和谷歌这家昔日近乎独霸胶卷行业的著名企业卡在生死关头，令前员工感到不可思议。

现年64岁、1967年进入柯达的罗伯特·沙恩布鲁克回忆，那时柯达人才济济，地位相当于现在的苹果公司和谷歌公司。现年64岁的罗伯特·沙恩布鲁克1967年进入柯达。在胶卷时代，柯达曾是绝对王者，占据全球2/3的市场份额，最鼎盛时期全球拥有超过14.5万名的员工，地位相当于今天的苹果或谷歌。

不能再像初一那样，过着篮球满天飞的生活，不能整天除了打球还是打球。有人说马刺打球丑陋,是篮球的悲哀,让人没有打球的愿望--我只能说这种看法太肤浅了,我恰恰认为马刺是所有普通篮球爱好者的榜样和梦想的承载者,而非通常所说一提篮球梦想就想到科比詹姆斯霍华德卡特等等那些超人,他们是天才,地球上60亿人,至少有五十九亿九千九百九十九万人没有那样的身体素质和运动天赋,有多少人一辈子都不曾扣过一次篮.他们是不可模仿的,他们的个人能力是普通人不可企及的,让普通人模仿他们,向他们的方向前进是误人子弟.而相反,马刺展现的正是篮球本身的魅力,是演绎了篮球本身的一段传奇,是一段告诉全世界:凭借严谨扎实的战术作风可以战胜绝佳的手感和爆炸的弹跳的传奇,他们给了全世界最广大的篮球爱好者以希望,一个战胜超人的理由和方法,这是一段没有背景的小球市崛起之路,一个典型的”美国梦”励志故事,只是它的不起眼让太根本懒得去发现它。朱彦硕如此解读“篮球智商”：“球员打球的时候不可能完全按照教练的战术布置打球，这就要看球员在打球时能否阅读对方防守的破绽，同时做出灵敏的反应。

随着海外竞争对手开始攫取胶卷业市场份额，柯达上世纪80年始走下坡路。后来，柯达不得不面对数码相机和智能手机的崛起。2003年，柯达宣布停止投资胶卷业务。

即将申请破产保护的消息传出后，柯达股票价格4日下挫28%，报收于每股47美分。

与银行讨论贷款事宜

自佩雷斯2005年出任柯达首席执行官以来，柯达仅一年没有亏钱。佩雷斯先前在美国惠普公司分管打印机业务，他在柯达推行利用专利诉讼及转让赚钱的商业策略，而这一策略2011年终于难以为继。

为填补资金缺口，柯达去年8月决定出售部分数码专利。一些竞购者担心柯达可能申请破产保护，不愿出手。柯达曾与对冲基金接洽，希望筹到“过桥贷款”，以支撑运营，直至专利售出，未能如愿。现在，柯达正与摩根大通公司、花旗集团、富国银行等大型银行讨论贷款事宜。柯达同样与债权人和瑟伯勒斯资本管理公司等机构谈判破产融资方案。而债权人考虑的是柯达的打印机业务是否值得支撑，或者柯达的价值是否尽数存在于专利。

数字技术终结胶卷柯达

伊士曼柯达公司Kodak，简称柯达公司，是世界上最大的影像产品及相关服务的生产和供应商，总部位于美国纽约州罗市，是一家在纽约证券交易所挂牌的上市公司，业务遍布150多个国家和地区，全球员工约8万。

曾经的柯达公司在影像拍摄、分享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。公司2002年的全球营业额达128亿美元，其中一半以上来自美国以外的市场。

柯达作为感光行业的王牌品牌，曾经创造出一系列的辉煌成绩，但是瞬息万变的市场和飞速发展的科技使每个企业都面临着挑战，柯达也不例外。

首先是来自市场领域的激烈的价格竞争。自加标签(或零售商品牌)将柯达产品的价格压低了40%。在东欧和发展中国家市场上，价格便宜的胶卷也给柯达造成极大的威胁，因为低收入水平的人更注意价格而非品牌和质量。柯达实施了一系列价格反击策略，曾经在一定程度上起了作用，但仍无法彻底清除价格战带来的恶劣影响。

高昂的成本、笨重的设备、严重的污染是底片与相纸生产和冲印过程中难以解决的问题，体积大、不能永久保存、查找困难是使用底片和相纸给人们带来的不便。查找困难是使用底片和相纸给人们带来的不便。米诺克斯是一家以生产微型胶片相机闻名的德国相机生产厂家，其相机使用的底片大，体积却比同时期大部分相机小，成像品质非常优异。

随着数字成像技术的出现，照相技术逐渐告别底片和相纸。一张巴掌大的光盘可存贮成千上万张照片;然后，通过电脑打印机可以直接打印出照片……总之，数字成像已经成为市场主流，底片和相纸除了部分人士外，基本已经无人问津。这场技术革命宣告胶卷行业进入濒死状态。

作为感光技术的龙头老大，柯达固然是不惜巨资去研究开发这1新技术领域，但是，数字成像技术的普及在乎味着照相机将更加快速便捷的同时，也意味着柯达公司将丧失胶卷、相纸所带来的丰富利润。事实上，直到上世纪90年代末期，世界上绝大多数的照片仍采用胶片感光技术拍摄，1999年，美国传统胶卷市场的销售增长速度高达14%，而柯达占据市场统治地位的胶片和随处可见的照片冲印店不仅为柯达持续带来丰厚的利润，而且早已成为人们生活方式的一部分。2006年也是，在奠定中国的胶片霸主后，柯达继续错误地低估了尼康、佳能等竞争对手，也低估了市场形势的发展和变化，在延长胶卷生命周期、继续垄断赚取丰厚利润的异想天开中丧失了机会。

“傻瓜相机”诞生

1877年，照相机已被发明出来，但当时的照相装备极其庞杂，包括1个黑色的大帐篷，1个水箱，1个装着厚厚的玻璃感光板的容器……带它出去旅行就像带着1座实验室，必须单雇1匹马驮着才行。摄影用还原剂，自动着色纸（摄影用），定影液（摄影用），调色定影液（摄影用），氧化钡纸，摄影用化学制剂，照相感光布，感光板，晒蓝图用溶液，重氮纸，摄影感光乳剂，感光照相板，铁板照相板（摄影用），定影溶液（摄影），相纸，摄影用，胶印用感光板，光度测定纸，感光纸，spinning还有一个很特别的地方椅|棒|垫|盆|美腰机|足部机|足部机|19室内健身器材-室内健身器材11摄影用果胶，蓝图纸，蓝图布，摄影用显影剂，摄影用感光剂，未的x光感光胶片，调色盐（摄影用），未的感光胶片，未的感光胶片，蛋白纸。本公司供应塑料水箱，pe水箱，塑料渔船，化工储罐，滚塑容器，塑胶容器等产品，将以“优质，诚信”为宗旨，向您提供满意的产品，完善的服务。

1880年，柯达创始人乔治伊士曼发明了感光乳并用它生产干版胶卷，这是一项伟大的发明，将复杂的照相过程标准化、一体化了。与柯达曾两次采纳颠覆性摄影技术的创始人乔治·伊士曼不同，柯达管理层在1980年代至1990年代期间不愿意把数码摄影视为胶卷摄影的一种替代选择。曾几何时，每到柯达创始人乔治·伊士曼创立的“工资奖金日”，柯达就会根据企业业绩向全体员工发放奖金。

而在中国，人们亲切地称它为“傻瓜相机”。

温馨家庭回忆

柯达建立品牌忠诚的另一着眼点在于建立清晰而有力的品牌识别。

柯达早期广告多表现有孩子、狗和朋友的家庭场景，而且多为发生在我们身边的易于拍摄到的镜头。上世纪30年代，人们常可以从电台上收听到“这就是柯达一刻，别让它溜走”、“柯达串起每一刻”，在一幕幕动人的画面中，这些广告语深深刻进了消费者的脑海，使消费者自然而然把享受快乐时光与“柯达”这一名字联系在一起。

世界胶卷之王

果然，柯达的胶卷销量猛增，同时几乎垄断了整个冲印市场。果然，柯达的胶卷销量猛增，同时几近垄断了全部冲印市场。如美国柯达公司推出一种与柯达胶卷配套使用的专用照相机，价廉物美，销路甚佳，结果带动柯达胶卷销量大大增加，尽管其胶卷价格较其它牌号的胶卷昂贵。

“迷你型”相机上市后，柯达又以同样的方法降低价格，使“人人都买得起”，结果柯达的胶卷、照相机及相关器材的销量扶摇直上，尽管爱克发拼力使出密集式供应的老方法，富士、樱花不惜血本降价，但总敌不过柯达胶卷的销售量。后保定第一胶片厂发展为我国著名胶卷企业乐凯，是胶卷行业的唯一可以与世界品牌柯达和富士并存，并且一直在中国胶卷市场上鏖战了多年的“三国演义”。富士胶卷是亚洲玩家绕不过去的，亚洲人的肤色，用富士胶卷几乎是完美的，尤其是富士电影卷，因为富士在电影卷上不惜工本，含银量甚至超过了柯达，这是日本人节约成本的例外之作。

感光界的霸主

1930年，柯达占世界摄影器材市场75%的份额，利润占这一市场的90%。

1964年，立即自动相机上市，当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高纪录。

1966年，柯达海外销售额达21.5亿美元，在《财富》杂志中排名第34位，纯利居第10位，当时位于感光界第2的爱克发销量仅及它的l/6。

1990年、1996年，在品牌顾问公司排名的10大品牌中，柯达位居第4，是感光界当之无愧的霸主。

本报讯 作为曾经的摄影业巨头，老牌胶卷英雄柯达如今却面临着退市的风险。6年前以90元发行价登陆a股的华锐风电，如今面临退市风险，5月10日收盘仅报1.51元，成为两市股价最低的"一元股"。曾与分众并列中国户外广告巨头之一的华视传媒是一个惨痛的案例，其美国存托股份价格在今年5月31日至12日期间的连续30天交易日中收盘买入价低于1美元，未能符合纳斯达克股票上市规则所规定的1美元最低标准，随时面临退市风险，至今仍徘徊在退市边缘。

周四美股收盘，ibm股价跌1.58美元，收于156.32美元，跌幅为1.00%。京东周一早盘股价低开低走，截至收盘，京东股价跌2.01美元至30.06美元，跌幅达6.27%。10月9日之后，携程股价就一直“抬不起头”，截至11月8日美股收盘，携程在这一个月的时间里股价跌去了9.76美元，跌幅达到17.5%。

近日,国外有媒体报道，柯达如果出售数码专利失败，将在未来几周申请破产保护，时间或在1月底2月初。眼看着智能手机用自己的专利抢走自己的生意，柯达所能做的就是将它们告上法庭，2010年，柯达从三星那里获得了5.5亿的专利赔偿，它紧接着把苹果和rim公司侵犯其专利。据悉，柯达之前曾经尝试出售1100项数码图像方面的专利，不过由于业内对柯达破产的担忧加剧并没有使得整个专利的出售计划获得成功。

据匿名的消息人士透露，这家正在艰难求存的摄影业标志性企业正在与潜在的贷款商展开谈判，就通过所谓“债务人持有破产资产融资”方式来申请总额大约为10亿美元的破产保护的问题展开谈判，这种方式将使其在破产期间可继续维持业务运营。目前，柯达的员工总数大约为1.9万。据一名消息人士透露，柯达最早可能会在本月或2月初申请破产保护。

所谓“债务人持有破产资产融资”(debtor-in possession financing)，是指公司一旦按照美国破产法第11章规定的成功申请了破产保护，即可停止向债权人还款付息，直至提出批准的重组方案。因此，债权人不能将申请了破产保护的公司清盘以抵债，这相当于公司暂时为债务人所占有及控制，因此称为“债务人持有破产资产”。

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