2004年手机品牌 智能手机市场受冲击，VR能帮HTC实现逆袭吗？(2)

智能手机市场受挫，HTC进军VR仍存隐患

根据艾瑞咨询发布的2017年《中国虚拟现实(VR)行业研究报告——市场数据篇》可知，2016年我国VR市场规模为34.6亿，虽然其市场规模不算太大，但VR在中国市场发展速度快，预测今年市场规模将会高于108亿，且在往后五年中，年复合增长率将会达到八成以上。2004年手机品牌到2021年，中国VR规模将达到790.2亿元，成为世界最大的VR市场。

一来，快速发展的VR市场和庞大的市场规模，让寻求创新的HTC开始向VR领域进军；二来，随着智能手机市场逐渐趋向饱和的状态，市场格局基本已定，且HTC在智能手机市场竞争力度逐渐消弱，为了改变企业不断下滑的趋势、扭转企业困境，HTC向VR领域进军的决心越发大了。

2015年3月，HTC与游戏公司Valve联合推出了头戴式VR设备Vive，开始进入VR领域。而后，在2017年9月，HTC与谷歌签订协议，将自身部分手机业务转让给谷歌，这次合作事件明确表示了，HTC已经不仅仅是智能手机企业，同时将会是VR企业。目前，HTC的不断努力使其在VR市场上暂得一席之地，根据电子游戏数据分析机构Superdata公布的数据可知，在2016年VR销售榜单上，HTC推出的HTC Vive系列以42万台的销售量夺得亚军。

然而，在这一片叫好的背后依旧存在着诸多隐患。首先，因为HTC面向的是高端市场，其产品价格相对较高，这在一定程度上限制了用户市场范围。就拿HTC Vive系列来说，一开始的定价是799美元（约5105），之后在国内销售的价格更是高达6888元。虽然在去年8月降至5488元，但其高昂的价格比市场上大部分智能手机还要贵，大部分消费者难以接受。

根据HTC公布的2017年第三季度财报可知，这一季度HTC净亏损了31亿新台币。今年1月9日，据HTC公布的数据可知，去年全年营收入同比下降了20.52%，这些数据表明，HTC在VR领域的营收入不尽如人意。

其次，HTC入局VR领域，将要面临诸多的强劲对手，这对“半路出家”的HTC来说存在一定的难度。在VR领域，HTC除了面临着Facebook和索尼这两家“老对手”的竞争之外，还面临着小米、暴风科技等“后来者”的分摊市场，这些都给HTC带来了巨大的市场压力。且相对与一些性强的VR企业来说，HTC是在智能手机发展受限时再转型向VR领域进军的，这就使得其在性以及竞争性上稍显不足。

最后，VR还有一个较为关键性的问题就是对用户的高要求。由2017年最新发布的调研数据显示，在对VR进行消费的用户中，所谓的“科技宅男”成为了消费主力，占比达到了七成以上。这意味着在VR市场中，女性用户市场并没有完全被开发出来。并且由于VR的高科技属性，存在难以操作的情况，给用户带来不良体验。

总之，HTC进军VR领域已成定局，而且就目前的局势来看，只有解决问题才能避免HTC陷入孤立无援的境地。

VR市场规模小，HTC如何打开局面？

根据暴风集团发布的《2017中国VR营销白皮书》可知，如今，我国在VR上的实际用户为500万人次。其市场用户规模虽小，但竞争者却不少。而今，HTC唯有调整战略打法，才能不被市场所淘汰。

其一，VR企业要想获得更多用户、提高销售量，关键要在价格上取胜。HTC推出的高端化VR产品与小米等其他企业推出的中低端VR产品相比存在价格上的劣势。2004年手机品牌随着VR的普及性越来越高，VR品牌要想扩大销售市场范围，在同品类品牌中，其价格要相对“亲民”一些。而HTC推出的VR产品，除了面向高端市场之外，还需要推出面对中低端市场的产品，这样有利于扩大市场规模。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/shouji/article-65635-2.html