2004年手机品牌 智能手机市场受冲击，VR能帮HTC实现逆袭吗？

智能手机市场受冲击，VR能帮HTC实现逆袭吗？近年来，为了满足社会发展的需求，入局智能手机、人工智能、VR、AR等领域的企业越来越多。且在看到这些行业的发展潜力之后，入局者更甚，市场竞争越发的激烈。

作为一家老牌电子科技企业，在一开始时，HTC在智能手机处于能和苹果、三星等知名品牌相抗衡的位置。在2006年之前，HTC一直是作为代工者而存在，而在2006年，HTC宣布将开始创立自身品牌，并于2007、2008年分别推出了HTC Touch和HTC Diamond两款手机。由此，HTC正式进入手机领域。

今年年初，HTC公布的去年全年营收入为621.2亿新台币（约132.亿），比2016年下降了20.52%，创十三年新低。而去年12月份，HTC营收入为40.2亿新台币，同比下降37.3%，就目前看来，HTC在营收入上已经接连亏损了十个季度。在此情形之下，HTC要如何打破僵局？

明日黄花，HTC的前世与今生

刚创立的HTC并没有多大的名气，在营业上也一直处于亏损状态，直到2000年与康柏合作推出了掌上电脑iPAQ之后，企业在营收上才开始转亏为盈，并逐渐成为OEM行业中的佼佼者。

到了2002年，HTC与微软合作发布了首款搭载Windows mobile 的 Pocket PC，HTC所推出的产品都能与Windows mobile 很好的进行匹配，HTC凭此成为 Windows 手机的一流生产商，其重心也逐渐向美国转移。而一些运营商看到HTC在OEM上的能力之后，便开始纷纷寻求合作，让HTC为其制造手机，这使得HTC国际化市场进一步得到扩大。

直至2004年，随着市场对智能手机的需求渐涨，作为OEM的HTC在营收入上越发不景气，OEM模式在一定程度上限制了HTC的对外扩张。此外，在看到智能手机庞大的市场规模之后，HTC也想加入其中，意图分一杯羹。到2006年，HTC宣布将开始建立自身品牌，直到2007、2008年HTC分别推出了HTC Touch和HTC Diamond，之后又和谷歌联合推出了第一部安卓手机T-Mobile G1。此后还相继推出了T-Mobile G2、T-Mobile G3等，“G系列”手机使得HTC有与苹果相抗的能力。

2008年到2012年这几年，包括WM 系统手机在内，HTC总共发布了不下50部手机，其凭借着“机海战术”在2010、2011年得到快速的发展，在此期间之内，HTC推出的手机在美国市场的销售量甚至高过了苹果与三星。

然而，从2011年下半年开始，HTC财报显示其营收入开始呈现下滑的趋势，从2012年的2890亿元新台币，到2015年的1217亿新台币；在全球市场份额占有率上，从2011年的9.1%，下降到2013年的2.6%，在到2015年的1.3%。而HTC在智能手机上的营收入与市场份额之所以会出现如此大的变动主要是由以下几点所造成的。

一则，既要面对苹果、三星等外来品牌的竞争，又要面临小米、OPPO、华为等国产品牌的后来发力，内外夹击之下HTC发展困难；二则,HTC智能手机面向的是高端市场，并将海外作为自己的主要战场，对国内反而没有那么重视，最后导致错失进入国内的良好时机，国内智能手机市场已经被国产品牌所分摊；三则，随着用户需求的多样化，不少智能手机品牌都在不断创新，而HTC推出的手机还是“原来的配方”，产品过于单调。

此前，HTC在智能手机领域中虽也是一把手的位置，但随着华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等国产手机的崛起，HTC手机在行业中的竞争力度逐渐减弱。据了解，如今HTC的市场份额仅为0.68%。

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