非智能拍照手机 进入冰封期的手机市场 该以何种姿势迎接2018？(4)

运营商的渠道一直在那里，并且在不断进级中，作为拥有上万家线下门店，不管你是新零售还是旧零售，都显然不可小觑。

运营商的网络一直都在那里，致力于提供优秀通信体验的厂商，不和运营商（及其评测机构）研发合作，不去做端到端的体验优化提升，何谈通信性能体验提升，作为specail One的那个苹果一直在静悄悄的干着。

运营商的政策、资金，都是增量，管你理不理，它都在哪里，你不去合作，自然有别的厂商去合作，拿了挖走你的目标客户。

运营商的数据一直都在那里，你的用户就在那个网里，你不存量经营，那别人就会去拿走。

4、产品创新规划方面，微利时代，激励因素与保健因素之间的平衡很重要

前述，在没有新的叠加型红利产生前，市场将维持平台期，在没有大的趋势来临时，意味着引领者无法进一步拉大差距，这是追赶者蓄力与补短的绝佳阶段。

在成本居高不下、产品日趋微利的大势下，厂商必须对新技术应用规划做好有效区隔，哪些是激励因素，哪些是保健因素？激励因素产生炫耀性体验（增加成本、溢价），保健因素保证用户满意度（缺失则购买欲、美誉度急降）。

那些在2018年不要奢望商用（强调规模化）的炫酷/实验性技术就不要去YY了，比如柔性屏、石墨烯电池，真心期待，但在2018年应用的概率不大。材质上，玻璃设计创新依然将是主流；快充、双摄早已是千元+标配；相比无线充电在效率上已经ok但仍可能处于不温不火，无线蓝牙耳机对用户的体验提升更显性更值得重点关注。

全面屏

2017年18：9成为全面屏的关键衡量指标，虽有争议但不否认其对视感、体验的提升，正快速普及变成消费者购机的保健因素。虽然苹果的流海设计（U形切割）颇多争议，但2018年的安卓旗舰产品貌似也没有太多别的选择（三星除外），并且依然受限于激光切割设备供给能力。

预估厂商的全面屏方案选择上，旗舰机采用AMOLED屏、In-cell+TDDI、异型切割方案；中档机采用AMOLED/LTPS屏、In-cell+TDDI方案；低端则可能更多选择a-Si屏+双芯片方案。

生物识别

屏下指纹已经预热太久，光学方案与超声波方案之间难言哪家更快，2018年有望真正商用，规模方面难言乐观，全面屏+屏下指纹可以在市场飞一会儿。人脸识别解锁已经成熟，但是支付尚存难点。考虑到成本与体验进展，所谓去指纹化目前看至少在未来2年尚难以实现，两者将持续并存。

虽然一直有争议，但双摄已经是千元+市场的标配。AI+对拍照体验的提升有望向中档机渗透，在双摄、色彩、暗光、自拍等领域相继被挖掘成主打卖点外，除了品牌识别度外拍照领域的竞争面临卖点真空。

跟随苹果脚步，3D感测将是安卓阵营追赶的热点，高通、舜禹、欧菲光等方案的成熟有望缩短与苹果的差距。

存储

总体而言，这一波从2015年开始的行业景气周期即将到达拐点。3D NAND良率提升，国产NAND（长江存储）有望破冰入市将加速低端产品降价，NAND行业将率先到达拐点。DRAM产业由于三星、海力士、美光三强垄断，2018年仍处于景气高峰。虽然智能手机需求减缓、容量升级减慢，但得益于数据中心、物联网等需求，DRAM行业整体维持高景气，进入平稳期。

配置上，千元3GB+64GB起步、高端6GB+256GB的搭配将会持续，难以继续大幅增配，LPDDR4(x)、Emmc5.x向中档渗透，UFS2.1在高端普及。

人工智能

高通AI路线与华为、苹果NPU路线的差异之争，背景之一也是因为当前端侧AI场景需求并不丰富，体验提升并不显性。人工智能仍将是2018年的热点，但其实真正能将人工智能做成竞争力卖点的厂商并不多，这是技术引领者拉开差距的窗口期。

AI作为使能环节，对用户是隐形的，用户是通过场景/应用去体验AI，未来是AI in ALL走向ALL in AI。 对于引领者而言，AI环节的竞争正快速从“0到1”有没有的显性差异竞争力到“1到多”是否丰富提升体验的轨道上，依附于生态更是生态竞争的助推器。

写在最后

送别2017（鸡飞），迎来2018（狗跳），手机市场进入了冬天还是冰封期并不可怕，略显稳定的盘面下依然暗潮涌动，这是一个最好的时代也是一个最坏的时代，最重要的是这依然是一个充满活力的市场。

更重要的是你在哪个位置上，你选择以什么样的姿势去面对她：道、法、术、器、势。大道至简。

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