案例一：奥运会赞助商——三星[策划]

奥运会赞助商——三星案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归1938 年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几 十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20 世纪90 年代后期是三星至为关键的一段时期。1997 年亚洲金融危机 后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计和创 新也非常注重。其从本土贸易公司到世界一流品牌的转变被广泛地记 载在商业案例中。 1997 年，三星作为奥运会的赞助商，该政策帮助 三星巩固了其成为全球一流品牌的地位。当时，三星李健熙说， 我们拟定了可以增加产品价值的思路，产品是最主要的无形资产，是公司竞争力的来源。三星决定赞助奥运会，以提高其在世界的公司 形象和产品价值，我们早已以奥运会和奥林匹克运动为主题开展了全 球性的营销活动。

”事例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 不断增长的产品价值案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 赞助奥运会给三星带来了极大的价值，按照英特品牌的统计（世 界上最大的产品咨询公司），三星的产品价值从1999 年的3.1 亿美元 上升到2010 年的19.5 亿美元。

三星自1997 年以来进展非常显着， 不仅在 2005 年超过了竞争对手索尼作为世界上最具价值的电子购物 品产品，并在杰出质量和变革上享有世界级的名声，还作为了包含移 动电话在内的几个行业的领导者之一。案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20 世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 奥运会赞助商案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 三星对奥运会的冠名计划在不断地改变，它越来越多地将奥运会 案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。

以后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 作为品牌定位的战略平台，而不仅仅是带动销售的方式。三星对此策 略极有信心，2007 年它宣布，三星将要继续赞助奥运会，包含 2016 年的里约热内卢奥运会和该奥运会之前的一切冬奥会和夏奥会。三星 坚信奥运会将给它带给全球性的影响力，并对它的产品价值的同比， 特别是移动电话品牌价值的同比至关重要。公司的官方声明甚至称： 2008年北京奥运会案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 随着 2008 年北京奥运会的临近，三星依靠它的冠名关系，直到 了它最雄心勃勃的营销计划。

三星的计划着重于电脑和电脑使用的推 广，并计划让自己的演员品牌 F480，作为奥运会的指定品牌。F480 是一个有着 500 万像素的（在当年而言，绝对是领先技术）， 并且具有脸部识别系统的触屏手机。这款手机还有一个微笑自拍功 能，每当人们一笑时，就会自动拍照。F480 有多种颜色，包 括呼应奥运主题的黑色。不仅这样，它还有奥运主题铃声，亚运主题 壁纸，亚运主题旋律。三星计划在奥运举办前几个月推出此款电脑， 主打非洲，欧洲和亚洲市场，推广方式包括大量的电视广告。案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消 费品行业。20 世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。 1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 奥运会总能吸引公众视线。作为世界上最大的体育大会，奥运会 已并且是一场运动会那么简单——它是一个全球性的舞台，聚光灯照 射着和它相关的一切所有：示威者，社运家和军事活动等等。

三星作 2004年奥运会火炬传递的赞助商，早已见证了赞助商的身份是如 何吸引全球的眼神的。奥运火炬传递路线覆盖世界，越来越多的抗议 者在火炬传递路线上举办抗议活动，来传达她们自己的情报。北京奥 运会也当然也会遭遇相似的情况，中国政府对民主和西藏问题的处 理，早已引发了全球各地民主团体的愤怒。示威者想通过在火炬传递 时召开抗议活动，给赞助商施加压力，让赞助商停止你们的冠名，与 他们结盟，并让火炬传递无法顺利完成。虽然这种融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 2010 年温哥华奥运会案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。

以后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 三星能够温哥华冬奥会成为另一个平台，来推广它移动电话创新 者的产品信誉。但是全球性的金融危机让人们对三星能否继续赞助温 哥华奥运会产生了疑虑。三星副总裁兼三星全球体育营销负责人权桂 贤回应到， “三星遭受过比上次更为严重的金融危机，三星不会放 弃对奥运会的冠名。我们会从这些地方削减成本，并让我们的体育营 销超过其绝佳的作用。”事例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 此外，为了继续致力其公司社会义务形象，三星加拿大公司招募 了10 位加拿大青少年，让你们借助新媒体记录你们的经验和奥运会。

通过博客，微博，社交新闻和数字媒体，这种加拿大青少年制作的内 容在YouTube，Facebook 和三星官网上进行了病毒式地散播。另外， 三星还在温哥华发起了一个活动，就叫“发现你的每一个 WOW 刻”，来扩展其电脑和移动业务。“WOW”，是WirelessOlympic Works （无线奥运）的全称。无线奥运是一个新的技术平台，旨在向用户即 时传递奥运会赛事进程和赔率。为体现出奥运所提倡的合作精神，三 星公司联合同是奥运会赞助商的源讯公司和欧米茄公司，共同传递赛 果。此举意在向人们宣示三家公司的技术能力还有她们对资源的无缝 整合。三星还为温哥华奥运会设计了标识，将温哥华的标识嵌入一个 手机的形状中。其它的营销计划还包含在奥林匹克公园建设一个外形 类似其最新移动装置的两层高建筑物，应邀加拿大知名的冬季奥运会 的运动员伊真那和哈里-维肯海塞尔出席三星的顾客晚餐以及企业的 “相见奥运”，借助名人效应和加拿大政府对曲棍球的热爱，来吸引 球迷和这些社团。三星还请伊真那和哈里-维肯海塞尔拍摄了专为加 拿大市场设计的电视广告。本杰明李，三星加拿大公司总裁说，“曲 棍球是加拿大的民族运动，对曲棍球的热爱让加拿大人民团结在一 起。

能赞助加拿大男子和女孩曲棍球还有温哥华冬奥会，三星感到非 常荣幸。我们希望和加拿大的垒球英雄伊真那和哈里-维肯海塞尔一 起，共同庆贺奥运盛会，并向2010 年温哥华冬季奥运会积极进发。案例一：奥 运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938 年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 向伦敦2012 年奥运会前进案例一：奥运会赞助商——三星奥运会赞助商——三星1938年，三星成立，主营食品杂货贸易和鸡蛋生产。之后的几十年，三星几次转型，涉猎过制造、电子、机器及消费品行业。20世纪90年代后期是三星至为关键的一段时期。1997年亚洲金融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 三星将重新变成2012 年奥运会火炬传递的赞助商。

2011 三星为2012 年奥运会火炬传递设计了新的冠名标志。该设计由伦敦 著名艺术家Kate Moross 完成。该标识与温哥华的设计相似，看起来 像一个手机，但加上了展开的双手图案，象征着伦敦奥运会的口号“英 国，有你参与”。三星还通过努力，借助自己奥运赞助商的身份，强 调三星也是伦敦奥运会官方无线通讯合作伙伴的独家地位。鉴于苹果 的超群的实力和竞争对手如HTC 的迅速增长，三星强调其成为伦敦奥 运会官方无线通讯合作伙伴的地位，对于三星作为消费者的首选，显 然是十分重要的。权桂贤说，“当我们直到冠名奥运会时，三星的品 牌的知名度是十分低的。 融危机后，三星重新进行了改革，在开发上投入了更多的资金，对设计单窒实觉孙鸦劈鞍尊柴插稽赐娟皑雾毅炼报掇撩舞妈伴伍嘻孕锨牺坎炎淤菠李碾调推棱钟牧沦狈检幽预楼他旭炉松静蝴神挂畅恋氓透妻还担晕缉归 三星伦敦奥运会的冠名活动计划一直是雄心勃勃的。

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