可以推广产品的平台 今日头条出海撒钱的喜与忧(3)

但相比Facebook在全球已经拥有超过400万的活跃广告客户，腾讯的广告生态明显还不够完善。如果只看第四季度，效果广告收入增长 77% 至 51.68 亿元，品牌展示广告收入增长 11%至 31.20 亿元。效果广告仍然保持高速增长，但品牌广告收入的增长已明显放缓。而这或许也是腾讯盛世下的隐忧。

对腾讯来说，广告收入是承载其未来能否继续保持营收和利润高速增长的关键，而品牌广告则是重中之重，但如今腾讯的品牌广告仍然没有大范围获得广告主的青睐。

我们知道如今的腾讯已经建立了庞大的内容帝国：腾讯视频、腾讯新闻、天天快报等内容业务过去一年增长非常迅猛，但相比竞争对手，无论是视频还是新闻分发，腾讯并没有打造出一款真正能甩开对手的杀手锏。

这其中竞争最为激烈的战场当属内容分发，如今天天快报和腾讯新闻虽对今日头条形成了联合绞杀之势，但寄予厚望的算法产品天天快报在短时间内仍看不到超越的可能性。

而更让腾讯焦虑的是「今日头条凭借流量和分发能力不断孵化出新的内容产品」，头条视频或许是其中的一个例子，这款由今日头条孵化出来的短视频产品已经成为日活超千万的产品，这反过来又给腾讯视频带来了压力。可以说今日头条确实正在成为腾讯的一个潜在对手。

要知道，腾讯从一款简单的桌面软件QQ，发展成为如今的庞然大物，很大程度上就在于社交能够给腾讯孵化出的各类产品导去优质的用户和流量。但微视的失败证明了腾讯的社交关系在移动端并不是万能的。要知道拥有更多活跃用户的企鹅媒体平台（天天快报+腾讯新闻），本应该足以能和今日头条一样孵化出一个短视频应用。

而从现在的结果来看，腾讯明显不具备这样的能力，虽拥有极强的社交属性，但在短视频上始终有心无力，而腾讯最终也没能建立起类似头条的生态。

“最右”合伙人潘乱对此表示，「移动互联网时代新生的TMD巨头中，如今只有今日头条还在四面出击，抢人抢地盘，还很有效率。头条已经是家大公司，也许到年底就会有人联想到“狗日的头条”」

当然这并不是一句贬低的话，而是反应了当下的现状，一切和流量有关系的产品，今日头条都想插一脚，而这不就是当年腾讯所做的事情吗？所以如果从我们这个角度来再回顾腾讯领投快手的消息，腾讯的「焦虑」可见一斑。

界面在一篇报道中指出，在这样的背景下，腾讯确实需要做出一些改变。「作为一个传统广告人，刘胜义对于媒体产品的打造却不是十分成功，在他领导下问世的腾讯微博以及腾讯微视等产品都在市场上遭遇了滑铁卢，OMG旗下的品牌广告在腾讯收入结构中的比例也渐渐被效果广告超过。」

而在腾讯的人事公告中，我们很容易看到，腾讯对于资讯、平台和技术都充满了焦虑：面向未来，网络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时代。加快算法推荐等技术的突破，打造完整的内容生态，将成为新的战略焦点。

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