可以推广产品的平台 今日头条出海撒钱的喜与忧

“双11”是大众消费品的购物狂欢，短短三天，今日头条也花了近11亿美元买买买，截至11月10日，今日头条先后宣布入股直播平台Live.me、收购移动资讯App??News??Republic和短视频App??Musical.ly。

这三家公司均主打欧美市场，是典型的国际化产品，无疑与今日头条的国际化野心不谋而合。而“不差钱”的另一面，恰恰是今日头条独善其身不站队的四面楚歌，面临BAT的强势围剿，这家内容创业独角兽需要不断扩张业务边界，提升估值能力。

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密集跨境采购

根据猎豹移动11月8日发布的公告，今日头条参与猎豹移动子公司Live.me??B轮融资，投资5000万美元。同时，今日头条将以8660万美元收购猎豹移动旗下新闻聚合平台??News??Republic。此后今日头条的手笔在11月10日升级，宣布全资收购Musical.ly。按照官方说法，Musical.ly目前的估值为10亿美元，交易完成后，抖音将和??Musical.ly??进行合并，双方将保持品牌独立，未来会在技术、产品等多方面探索更深入的合作。可以推广产品的平台

据了解，有美国版快手之称的Musical.ly于2014年4月上线，目前是北美市场最火的短视频社交产品。公开资料显示，Musical.ly全球日活跃用户数超过2000万，其中北美活跃用户超过600万。

值得注意的是，这并不是今日头条仅有的海外布局，公开信息显示，2015年8月，今日头条上线海外版TopBuzz；2016年9月，今日头条上线TopBuzz??Video；2016年10月，今日头条投资印度最大的内容聚合平台Dailyhunt；2016年12月，今日头条又控股印度尼西亚新闻推荐阅读平台BABE。

今年，今日头条的出海节奏更快：2月今日头条全资收购美国短视频应用Flipagram；7月上线火山小视频海外版Hypstar；8月上线抖音海外版Tik??Tok；加上最新的三笔收购和入股，今日头条今年已完成6步海外动作。

可以看出，今日头条的国际化战略落地由两种形式完成，一方面今日头条推出旗下产品的国际版，另一方面今日头条则直接花钱买时间、收购圈市场。

业内人士认为，国际化已经成为新生代中国科技企业的战略重点，与BAT巨头不同，这些科技新贵们从创业之初就将出海嵌入战略基因中，摩拜、ofo与今日头条就是国际化代表，不同的是，前两家企业是靠自营，而今日头条的招式更多样。

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产品多维扩张

除了在地域上密集占位扩张版图外，今日头条还从产品线维度方面为自己放大内容矩阵。目前，今日头条已经从图文向短视频、问答等互动性更强的模式演进。在短视频方面，今日头条更是推出了一系列针对各市场维度的App，其中抖音是针对“90后”、“95后”年轻的潮流一代；火山视频是针对三四线城市、乡镇用户；西瓜视频对标YouTube；新推出的悟空问答则是针对相对高知的用户。

“仅仅靠信息的分发是不够的，还包括生产和互动的融合，更长尾的生产可以帮助头条把分发做到极致。”今日头条商业产品副总裁刘思齐曾表示。

从细分市场数据来看，今日头条的产品扩张已见成效。QuestMobile??2017秋季大报告指出，今日头条在2016年底为了满足用户对于应用大小及使用频率的需求，研发上线了今日头条极速版App，该App的内容和算法继承了原有优势，截至2017年9月，QuestMobile??Plus生态流量审计结果显示，今日头条的月用户总量超过2亿，加上Wap、H5等更多渠道的生态用户规模更加庞大，短视频则以抖音为代表，从发布以来，截至2017年9月抖音月活跃用户已达3532.4万。可以推广产品的平台

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