可以推广产品的平台 今日头条出海撒钱的喜与忧(2)

“今日头条在内容上的多样化突破，使它在国内保持竞争力，也帮助它找到了出海的盟友。”业内人士如是说，此盟友即猎豹移动。业界普遍认为，猎豹移动的资源在于，拥有全球近6亿月度活跃用户，近八成来自欧美为主的海外市场，用户获取、产品推广、商业化变现和本地化深入运营方面拥有成熟的全球化经验；而今日头条的优势则是内容，它是国内用户活跃度最大的新闻资讯平台之一，新闻、图片、短视频以及第三方“头条号”在内的丰富内容资源。

猎豹在公告中称，如果今日头条在其海外产品中整合直播功能，Live.me是优先合作伙伴。猎豹移动用户将通过猎豹产品直接调用今日头条在全球的个性化内容推荐服务。与猎豹合作，今日头条可以在短时间内迅速获得海量的海外内容出口，将精力聚集于国内市场与内容建设。

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巨头施加压力

事实上，当前移动互联网用户使用习惯的变化，让内容成为各大巨头的追逐重点。根据QuestMobile??2017秋季大报告，相比去年同期，用户使用时间分配更聚焦，App使用集中度越来越高，内容吸引用户时长分配也越来越重要，这验证了整个行业从以前应用商店分发App引流，到现在回归以内容吸引用户留存和黏性的循环中。

作为基础投入，腾讯内容开放平台宣布“百亿”计划，将以100亿流量、100亿资金和100亿产业资源，在流量和变现、投资孵化、线下文创基地等领域全面扶植内容创业者。

此外，阿里方面也表示，优酷已完成并入阿里的第一阶段整合，面对未来，阿里对视频仍是不计投入的十年战略，百度也毫不掩饰自己在信息流方面的热情。

从目前的产品发展来看，巨头的围剿对今日头条的产品伤害力持续加深，生态＋内容更是巨头分羹内容产业的机会，也是今日头条的焦虑所在。

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写到这里，突然想起今日头条早已上线了类似「百度指数」的产品「媒体实验室」，这或许是两大平台走向移动搜索的殊途同归，而这又会是一场新的较量。

记得小程序刚发布时万众狂欢，但因功能和生态不够完善，现如今接受者寥寥无几，给张小龙的产品神话增添了些许尴尬。

焦虑的腾讯：空有一手好牌，广告生态却不完善

3月22日，腾讯公布了2016年的全年业绩，腾讯总营收1519.38亿元（约合219.03亿美元），同比增长48%；净利润410.95亿元，同比增长43%。其中网络广告方面的收入同比增幅超过50%，为269.7亿元，占全年总收入的18%。而在2015年，这个比例是17%，但这样的成绩对腾讯来说可能还远远不够。

在腾讯的财报中，《王者荣耀》是最为瞩目的明星，日活超过5000万，带动第四季度智能手机游戏收入同比大增51%。在面对网易游戏通过自研精品策略咄咄逼人时，可以说腾讯非常幸运的成功研发出了《王者荣耀》这样的战略级产品，并最终打了一场翻身仗。

但仅仅只有《王者荣耀》可能还远远不够，财报公布当天腾讯股价创下近期最大的3%跌幅，腾讯第四季度的净利润和营收都不及早前预期。

高盛在发表的报告中指出，腾讯去年第四季广告、网络视频、云业务及支付收入都好过该行预期，但游戏增长势头减慢。料受到内容开支增加、支付及云服务盈利能力较低的影响下，利润率存在压力。

对腾讯来说，移动游戏虽然仍然在保持增长，但市场头部效应非常明显，腾讯想要继续获得大幅增长，那意味着需要再推出一款能够达到《王者荣耀》高度的游戏，而这需要天时地利人和，也具有很大的偶然性。

对腾讯来说，Facebook在移动广告领域的崛起一直是其艳羡的，毕竟移动游戏增长即将到顶，腾讯营收继续大幅增长的希望在广告和金融上。但金融对腾讯来说，目前距离实现盈利可能还有很长一段路要走。所以唯一能够寄予厚望的有且只有广告收入了。

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