启动精灵网贷之家小编根据舆情频道的相关数据，精心整理的关于《(2)

品牌商家为了销量也在比拼着营销智慧。为了优化消费者购物体验，不少商家蹭上了新零售的热点，打通线上线下全渠道，融合黑科技“魔镜”试装，推出热门“IP”和KOL的联名款。“双11”期间，美国运动品牌New Balance借助“EVA新世纪福音战士”热度推出联名鞋品及其周边，吸引粉丝。女装品牌伊芙丽为刺激销量，在快闪门店与天猫首次搭建新零售道具虚拟试衣镜。优衣库首次推出“线上消费，线下门店自提”业务，线上线下优惠同步，全国门店最快24小时内提货。?? ??

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在渠道上，品牌商家不仅仅会在主流综合类电商平台上做促销，自己的官网也拿出了比平时更加诱人的折扣方案。甚至同行业品牌之间也在暗自较量。“双11”前夕，知名运动品牌耐克在官网上打出优惠方案，并在搜索官网的推广页上挂出“五折”字样，随后，作为竞争对手的阿迪达斯在搜索官网的推广页上挂出了“岂止五折”字样。记者注意到，随后耐克的“五折”字样被撤销。

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不过，也曾有参加一些平台促销活动的商家吐槽，因为“双11”期间平台要求的折扣力度非常大，甚至平台之间互相“较劲”，都逼着商家给自己的是“全网最低价”，这也给商家带来了盈利的压力。 以往“双11”期间有商家私下透露，会专门为“双11”设计爆款，为了保障利润，在面料的选择、款式设计上还是会比平时线下门店的货品“稍打折扣”。鞋服专家马钢表示，如今品牌上销售逐渐主流，已经很少会出现这样的情况了。商家更担心降低品牌在消费者心中的地位。

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移动支付：的科技“阅兵”

在消费者投入“双11”购物狂欢的同时，支付洪峰到来，对支付机构无疑也是一次大的“阅兵”据蚂蚁金服披露的数据，11月11日24点，2017天猫“双11”全球狂欢节成交额超1682亿元，再次刷新纪录。2016年1207亿元的成交额在今年仅用13个小时就被刷新。

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从支付数据来看，全球消费者在今年“双11”通过支付宝完成的支付总笔数达到14.8亿笔，比去年增长41％。相当于在11月11日这一天，平均每个中国人在支付宝上完成超过1笔支付。此外，“双11”开场5分22秒，天猫创下新的支付峰值记录，达25.6万笔/秒，为2016年的2.1倍。这一峰值也超出业内的预期，此前有分析人士预计的今年支付峰值为20万笔/秒。

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另一家电商平台京东也在11月11日24点后宣布，11月11日0点到1点，白条支付交易额同比增长450%，7个小时白条支付交易额超去年11月11日全天；11月11日0点到24点，京东支付订单同比增长350%，支付峰值是去年同期的5倍。

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据了解，蚂蚁金服和京东金融今年均提升了支付处理能力，为爆炸式的支付交易量提供保障。

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蚂蚁金服首席技术架构师、副总裁胡喜介绍，今年“双11”，支付宝首次把包括账务库在内的所有核心数据链，全部搬到了蚂蚁金服自主研发的OceanBase上。“对于用户来说，一笔支付就是一笔支付，对于来说，一笔支付则是数个处理请求的集合。”胡喜介绍，用户进行支付时，钱可能从转出，从花呗借出、还有10块钱由优惠券出、分期付款等等，这些都是一个个独立的处理请求，需要进行处理。

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被称为“超级”的OceanBase，在今年刷新了处理峰值记录，交出“4200万次/秒处理峰值”的成绩，意味着在支付峰值产生的那一秒里，OceanBase处理了4200万次请求数，也意味着中国自主研发的已经跃升至全球的第一梯队。

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此外，京东金融也提前近半年对支付系统底层通道升级改造，系统可自动选择质量更优的结算通道。

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