微博发布了Super Fan Connect 3.0，开启了社交内容营销的新纪元

2020年6月，微博升级并发布了“ Super Fan Connect 3.0”，该产品在营销场景，广告风格，广告算法和数据服务等方面均以不同速度取得突破，实现了社交内容对用户思想的积极影响. 内容营销时代的发展趋势.

（微博超级粉丝通行证3.0的四个升级方向）

2012年，国内首款信息流广告产品“万通1.0”在微博上发布. 迄今为止，以广告为内容的本地广告营销模式已经经历了8年的实践，并且已经变得更加成熟和完善. 帮助获得市场吸引力并提高广告效率.

微博首席执行官王高飞在刚刚发布的2020年第一季度财务报告中提到，微博将继续在升级广告产品，优化广告效果和提高商业化效率方面进行深入的实践.

四项核心功能升级

Super Fans 3.0真诚地问世

升级场景3.0打开了商业和社交内容场景

（Super Pink 3.0场景升级，实现广告为内容，并突破广告流量限制）

微博的流量分布是社交内容流量的90％+商业流量的10％，Super Fans 3.0将纯效果广告升级到社交内容场景，并推出了“边看边画图”系列，直接突破了广告的局限性原生图形/视频和图形/视频卡的转移效率低下，自然流量有限，使用更多的原生广告样式来叠加更多的原生转移方法，从而覆盖所有广告和自然流量. 内容浏览和转换转换的有效集成缩短了广告转换路径. 无论用户是观看视频还是浏览图片，他们都可以同时浏览H5，下载APP和关注帐户. 多场景模式可以满足广告客户在转移，下载和关注等各个层次上的需求，并可以帮助更多的广告客户实现营销. 在实现目标的同时，进一步开拓商业和社交内容的场景.

（无论是观看视频还是浏览图片，

可以实现H5同步浏览聚宝盆微营销，下载APP，关注账号

“边看边看”系列将重点介绍视频领域的练习. 微博第一季度财务报告显示，自3月以来，微博视频播放数量和用户数量同比增长超过30％，视频内容生态日益改善，推动了商业化能力的增强稳步改善.

新添加的视频详细信息页面使广告和自然内容更加紧密地结合在一起. 长时间伴随广告的高曝光度视频内容不会影响用户对视频内容的正常观看，并且也更容易实现广告转换和改善营销. 该效果还增强了客户的广告权. 新添加的垂直视频场景提供了广告和内容的原生沉浸式浏览体验，并根据不同的营销目标个性化了不同的广告，以实现更深层次的营销转换. “剑与远征队”提交的视频内容页面随附视频广告，其转移率是前一个的两倍，转换成本不到评估成本的30％-40％.

（添加带有广告的长期高曝光视频内容）

升级样式3.0，以完全释放星星和KOL的影响

根据广告主在星级，KOL和投放过程的选择上的困惑，升级样式3.0，利用星级/ KOL的影响力，开放社交节点并提高广告效果. 聚宝盆产品的核心功能是通过算法推荐智能且最佳的博客帐户，并提供标准化的KOL代理投资服务. 在选择和交付KOL的过程中，给出了基于大数据的动态控制.

除聚宝盆外，款式升级还包括第三方应用程序的一键调用，微信加关注，私人信件咨询和粉丝广告等，以实现品牌更广泛，更深入的营销.

（Jubaopen产品的微博超级粉丝通过内容合作逻辑）

微博拥有强大的内容生态，拥有64个垂直领域，78万名主要作者，超过29,000个娱乐明星，大量内容制作人可以满足企业的多元化营销需求. 聚宝盆功能的升级将促进微博内容生态系统向智能化和数字化快​​速通道的实现，从而使广告客户和KOL能够以更加科学和有效的沟通方式实现营销目标.

根据购买大量游戏客户的难点和稳定的成本回收的痛点，“三国演义”通过明星资料，KOL博客和聚宝盆吸引了人们的注意，以提高交付效果. 聚宝盆的创意效果要好于聚宝盆中不使用的普通创意，激活转化率提高了16％，转移率提高了36％.

（游戏客户通过KOL大型广告创意材料“三国演义”成功提高了激活转化率和转移率）

升级算法3.0智能出价系统以提高客户投资回报率

持续优化广告效果一直是微博商业生态中的核心思想. 为了最大化客户的投资回报率，升级算法3.0启动了oCPX智能出价系统. 通过引入深度学习技术，自动程序交付，动态返回数据以及持续优化投标，解决了投标难，成本控制难和运营成本高的问题. 在精确定位的前提下，通过智能投放+智能扩展，可以帮助广告商达到稳定成本和高效投放的目标.

“当朝总理”是皇帝和皇帝崇拜的手机游戏. 自启动以来，为了稳定转换成本，提高现有水平，增强付款回收率并尝试使用oCPX程序，激活成本将降低36％.

（算法模型不断优化学习并稳定ROI，

“运行量”和“收入”之间的最大平衡）

升级数据3.0以通过全链接数据服务

在大数据时代，提高广告效率的唯一方法是实时监视数据以减少无效交付并最大化交付效率. 在“ Super Fan Pass 3.0”升级的四个核心竞争力中，全链接数据服务尤为重要. 纵向而言，它贯穿于流量获取，效果转换和资产沉淀策略的整个过程；在水平方向上，它包括一个，两个或三个聚会. 人群数据，面向关键字的数据，用于建立闭环营销的U微观计划以及用于促进广告客户的全球资产的Social Bank.

（增强广告的有效性，智能地促进投放，并深入了解营销价值）

在此，U-Wei计划公开了阿里巴巴和微博关于电子商务行为和社会行为的综合数据，这有助于该品牌扩大其覆盖范围并进一步验证广告的价值. 减肥代餐品牌“超级零”和关晓彤联手尝试尝试. 阿里选择了进行相关搜索并购买类别产品的人，然后将微博叠加在一起，选出关晓彤的粉丝和对减肥感兴趣的人. 推出了三天的超级零“小粉盒”. 售罄，赢得了天猫618黑马的新商人，消费者兴趣增加了98.47％.

对于微博，基于大数据，通过对数据进行分析和精炼，可以获得具有指导价值的流量，点击次数，报价等信息，并实现业务闭环中的数据分析→数据的使用→一个获取数据的良性循环可以使每个营销预算都花在证据和反馈上.

微博改善商业布局

全面帮助企业社交内容营销

根据艾瑞咨询的数据分析，截至2019年12月，整个社交行业用户规模已达到11.03亿. 2019年上半年，中国社交广告收入达到274.1亿元. 该公司用于社交内容营销的预算继续增加. 越来越重视用户和内容的操作. 微博的商业布局也与时俱进，与广告主的需求保持同步.

在品牌广告方面，随着用户规模和流量的增长，微博已成为品牌客户的必然选择. 2019年，微博品牌广告收入同比增长12％. 信息流广告是企业社交内容营销的主要战场，也是中小企业客户在微博上选择的营销位置. 微博加快了信息流广告的优化，从关系开始，扩展到非关系流，使用更多的本地内容获取社交内容流量，并在自然流量池中覆盖了更广泛的用户聚宝盆微营销，这是有效的. 广告主效率提高，微博商业布局进一步改善.

超重重点行业

独家游戏批量闯入行业客户

受流行环境的影响，在短时间内，教育，游戏和电子商务已成为社交内容营销的关键产业. 微博还及时增加了对这些行业的布局和重点支持，并相继创建了一系列依靠微博信息流产品的行业代表性案例.

2020年第一季度财务报告显示，oCPX的客户消费量与2019年第四季度相比增长了50％以上，游戏行业的oCPX消费量占行业市场的89.4％，教育行业占66.5％. 业界领先的客户“剑与探险”，“三个王国”，功课帮助，猿猴咨询等，oCPX占了近100％. oCPX智能招标系统是在市场需求较高的行业中率先试用的，并得到了市场的积极反馈，赢得了更多行业客户的青睐.

（从2012年升至2020年的3.0，

微博Super Fan Connect平台的价值定位也在不断加深）

自2012年首次对水流广告进行试用以来，微博通过不断提高数据服务能力，优化营销服务流程以及改进基于内容的商业产品逻辑，继续改善企业社交内容营销. 商业化转型的效率不断刷新其自身的商业化价值.

未来，随着广告产品的不断优化，广告转换路径将不断缩短，微博的商业化环境将越来越完善. 将会有更多的广告商与微博一起加入，以开启内容营销的新时代.

这里是所有人的重干货，

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