干货: 这是App内容营销的终极指南！

在2018年上半年（截至2018年6月30日），App Store仅在中国就增加了208,784个新应用程序（数据源“启迈数据”）. 应用市场份额的竞争也可以说是非常激烈的. 对于应用发布者而言，真正的竞争在于他们是否可以在受众心中留下印象，因此需要大量资源来赢得潜在用户的时间和注意力.

现在是内容营销发挥作用的时刻. 根据内容行销协会（Content Marketing Association）的一项调查，内容行销的成本比外向行销的成本低62％，但它带来的行销线索是后者的三倍多. 结果，多达86％的B2C营销人员选择内容营销作为其销售策略的一部分.

确实，我们将为您带来应用内容营销的终极指南.

1，确定您的受众和目标

所有内容营销都有两个必要的因素: 清晰的受众和业务目标. 头脑风暴是开始内容营销的第一步.

在做出决定之前，您可以考虑以下问题:

这些问题的答案是整个内容营销计划的基础. 并且可以在以后的一段时间内继续帮助您评估内容营销的效果. 从一开始就确定目标受众可以为内容提供清晰的方向.

2. 应用商店优化（ASO）

每个应用发布者都面临着艰巨的挑战: 应用需要在应用商店中的数百万个应用中脱颖而出. ASO是一种从排名，浏览，共享，评分，评估和下载到全方位优化应用程序的方法.

尽管在应用商店中显示内容的空间非常有限，但是您可以并且应该尽可能在其他平台（例如网站，博客或登录页面）上使用内容，以提高应用和驱动器应用的受欢迎程度下载.

3. 创作出色的内容

有了全面的内容营销计划，下一步就是创建内容. “内容”是一个非常广泛的概念，涵盖博客文章，社交媒体推文，着陆页，电子书，白皮书，案例研究，客户推荐，时事通讯，电子邮件和视频.

内容营销协会提供的数据表明，B2C品牌营销商推广的最受欢迎的内容形式是社交媒体推文和博客，但不仅限于此. 大胆创新，尝试其他形式.

以下是一些技巧来帮助您创建高质量的内容:

1）较长的文章效果更好

长篇文章表现更好，因为它很有价值，与读者相关，并且提供了独特的见解. 在使用内容作为应用程序进行促销时，必须确保可以将内容明确链接到应用程序的用途，以便用户可以自然地阅读内容以单击CTA.

2）连贯性是关键因素

博客更新需要定期且连贯，这意味着要紧跟最新的行业趋势和热门话题，并提供每个人都愿意共享的高质量，权威性内容.

3）互动内容

交互式内容可以为用户提供传统静态文本所没有的参与感和娱乐感，因此他们表现出色. 因此，参与调查的内容营销人员中有80％以上表示交互式内容可以更好地吸引用户. 同时，交互式内容不仅可以刺激应用程序的下载，还可以使用户在下载应用程序后继续使用它. 测验，游戏，调查，信息图表和计算器都是吸引受众互动的方法.

4. 内容传播

App内容营销的三个主要渠道:

1）社交媒体: Facebook，Instagram和Snapchat等社交媒体平台是消费者与品牌互动的主要渠道. 95％的消费者在网上关注品牌帐户. 当前，全球有25.6亿社交媒体移动电话用户，因此，社交媒体无疑是内容分发的首选. 同时，无论是自然报道还是付费报道，社交媒体都是一个很好的平台，只有在品牌社交媒体帐户上发布和推广. 请注意，请记住留下清晰有效的号召性用语，下载应用程序或跳至登录页面.

2）内容发现: 与搜索引擎或社交媒体相比，内容发现具有更高的页面浏览量和更低的跳出率，因此它是更有效的内容传播渠道. 消费者进入“发现模式”时，其主要目的是寻找与他们的需求和兴趣相关，有趣且有用的内容. 内容发现平台可帮助广告商在正确的时间将正确的主题推送给感兴趣的用户，从而使用户更容易被内容和下载应用所吸引.

3）原生广告: 今年，原生广告已超过展示广告. 互联网用户点击付费内容的可能性是点击展示广告的两倍. 毫无疑问，本地广告已成为内容营销策略不可或缺的一部分. 应用发布者可以针对本地受众和渠道，并使用本地广告平台来传播优质内容来推广应用.

5. 评估效果

经过一段时间的内容营销app 营销，您可以开始分析数据并将其与KPI进行比较. 据此，可以或多或少地调整内容以优化营销效果.

许多复杂的工具可以帮助您分析App营销绩效. 例如，移动归因可以帮助您跟踪每次应用下载，并将此数据归因于市场营销活动以计算转化率. 这些关键数据可以帮助您优化App营销活动.

简而言之，尽管内容营销是一个复杂的业务模型，但它是一个逻辑且可评估的过程，可以逐步完成. 内容营销的关键是识别您的受众app 营销，创建一致的内容，找到一系列的交流渠道，并分析和汇总数据以优化内容并开始下一个周期.

应用内容营销是不可避免的实验和错误. 但是，只要有先进技术，有条不紊和不断调整的帮助，您就可以在公平竞争的环境中为您的应用赢得成功.

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