优酷土豆第三季度财务报告解读: 亏损较上月减少了65％，预计第四季度利润

光明网科技，11月15日，优酷土豆集团（纽约证券交易所代码: YOKU）发布了2013年第三季度未经审计的财务报告. 该财务报告显示，2013年第三季度，该集团的综合净收入达到了857.7元百万美元，比2013年第二季度增长14％；扣除一次性加速摊销政策变更的影响后，非美国通用会计准则净亏损收窄至1,540万元，比上一季度下降65％. 同时，优酷土豆网的移动业务继续快速增长，日均广播量超过3亿，比年初增长200％. 基于强大的成本控制，收入多元化和移动终端的快速发展，优酷土豆网集团有望在2013年第四季度实现盈利.

优酷土豆网兼首席执行官顾有强表示: “我们很高兴看到本季度收入强劲增长14％，平均每日移动播放量已超过3亿. 我们将进一步推动移动货币化，发展本地广告商，加强内容营销和付费业务，我们预计优酷土豆集团将在2013年第四季度实现盈利优酷的财报，优酷则在去年第三季度实现了单一平台的盈利能力. 优酷土豆网团队表现出色，合并成功. ”

规模效应明显，成本控制能力强. 扣除一次性因素的影响后，损失比上月减少了65％

根据财务报告，优酷土豆网集团2013年第三季度的净利润达到了8.577亿元，比2013年第二季度增长了14％，达到了公司先前宣布的业务预期. 增长的主要原因是品牌广告商业务的增长，广告商数量的增加以及广告商的平均投资.

同时，由于公司规模效应的扩大，优酷土豆集团的两大主要成本: 带宽成本和内容成本得到了进一步控制. 其中，2013年第三季度的带宽成本为1.817亿元，占公司净收入的21％，比第二季度下降了1个百分点.

在内容上，优酷土豆网集团继续优化内容结构，进一步加强了自制内容，PGC，UGC等方面，减少了对版权内容的依赖，成功控制了内容成本的不合理增长. 在庞大的版权内容中，优酷土豆网集团根据优酷和土豆网的不同品牌定位选择高质量的内容并推荐. 例如，以“主流，阳光”为品牌定位的优酷，选择了“爸爸”，“冲上云霄2”等大型电视剧作为大片推广，播出量分别达到近10亿和7亿. 此外，在英美戏剧回归的秋天，优酷拥有超过100部英美戏剧，进而掀起了英美戏剧的热潮. 追求“个性和青春”的马铃薯进一步增强了其在音乐，和汉宗领域的内容优势. 它包含了韩国三大电视台SBS，MBC和KBS中最受欢迎的14部综艺节目转播权. 在自制内容方面，优酷的“灵兴”，“齐鲁”等自制内容进一步增强了其“阳光”品牌的音调，以及迷你剧集《奇妙的意外》中的十二集. ，成为当之无愧的“ 2013首届网络剧”；土豆网基于对青年群体的深刻见识，开发了中国首个全长综艺节目《土豆周末表演》；还推出了“播放所有音乐季”“将音乐个性的旋风推向高潮，并将青春带到了尽头.

根据本季度版权内容分配的新变化，优酷土豆网集团调整了内容成本摊销方法: 从2013年第三季度开始，内容摊销将进一步加快. 在采用新的内容成本摊销方法后，优酷土豆集团2013年第三季度的非公认会计准则内容费用为478.3元，即不包括期权费和公司合并后与用户制作内容相关的无形资产摊销. 万元，占净收入的56％. 按照原内容成本摊销法，2013年第三季度非美国通用会计准则内容成本为3.341亿元，仅占净收入的39％，有效地控制了版权内容成本占净收入的比重的提高.

收入的稳定增长和有效的成本控制使优酷土豆网集团的非GAAP净亏损在2013年第三季度进一步收窄（未采用新的内容成本摊销方法），扣除了一次加速摊销. 销售政策变更的影响已减少至1,540万元（250万美元），比上一季度减少65％.

移动终端的日均广播量超过3亿，比年初增长200％

2013年，移动视频呈现爆炸性增长，视频行业的领导者优酷土豆集团表现更佳. 根据艾瑞咨询的MUT监测数据，优酷9月份移动终端的日均播放量已超过3亿，与上年年初的1亿相比，仅三个季度就增长了200％. 同时，土豆网在移动端的增长也非常迅速，每日用户数和每日广播数与今年一月相比分别增长了3倍和7倍. 在引领整个行业进入多屏时代之后，优酷土豆集团继续保持其在多屏视频领域的领先地位.

第三季度，优酷土豆集团进一步实施了“多屏战略”，并对其产品进行了多次更新，以进一步改善用户的多屏视频观看体验. 在iOS7上，优酷推出了手机和平板版本的APP，完美展现了对苹果平板设计风格的理解，并与iOS 7系统完美契合. 对于优酷APP的Android Phone版本，对缓存进行了优化，以便可以独立进行缓存，并且还添加了对支付宝快速付款的支持. 为了满足用户对多屏观看和无缝跨屏体验的需求，优酷还推出了一个新的带有多屏适配移动浏览器和跨屏视频播放器的移动页面. PC上未完成的视频将传输到移动终端. 观看时，播放器的交互和功能以及控制是完全一致的，从而使用户可以在不同的屏幕上享受一致的视频观看体验. 同时，土豆网移动客户端广泛收集了年轻用户的反馈意见，迅速改善了用户体验，并推出了3.3版本，该版本与产品本身的设计相比有很大的改进，例如用户交互，UI界面设置，易用性使用和使用速度. 发布后，每周的视频播放量将增加30％.

此外，优酷APP提供的多平台和多终端可以通过上下滑动来调节音量，通过在播放界面上左右滑动来调节视频观看进度，并用一个在微信朋友圈中，将喜欢的视频分享到“一键通”功能为用户带来了更加便捷舒适的体验，并赢得了越来越多用户的认可和喜爱.

强大的内容营销，持续的收入多元化以及预期的第四季度利润

随着视频行业移动终端的飞速发展，多屏不仅改变了用户的观看行为，而且对品牌传播产生了深远的影响. 优酷土豆网集团在业界率先推出跨屏营销策略后，发布了一系列的营销产品，如“三屏​​铃声套装”和“三屏全场套装”，吸引了众多广告主开展多屏营销. 其中，三星GALAXY Mega6.3产品投放市场，选择了“ PC + Pad + Phone”发布策略优酷的财报，并与优酷进行了为期28天的多屏联合投资合作. 除了三星之外，高通和英特尔等各个行业的多家广告商已经在优酷和土豆网上进行了的跨屏展示，视频营销也进入了多屏时代.

移动终端在多屏时代的兴起，越来越多的客户意识到电视频道无法覆盖移动用户，而视频媒体是唯一可以完全覆盖PC和移动用户的平台. 优酷土豆不仅在PC和移动终端上占据绝对的领导地位，而且还使用行业领先的广告策略和投放系统，其营销价值得到了广告商的一致认可. 作为整个网络中英美戏剧的第一平台，优酷网以其全面的英美戏剧内容覆盖和强大的平台影响力吸引了潘婷，梅赛德斯·奔驰，MINI等众多国际品牌. 它具有强大的购买力，并具有市场营销价值. 除了国际知名品牌的广告商，优酷土豆集团也受到越来越多本地客户的青睐. 诸如专有版权“小爸爸”之类的程序的流行吸引了银鹭和李白等本地客户的规模扩大. 服务.

在版权内容营销蓬勃发展的同时，优酷土豆网集团的内容营销也日益强大. 优酷的自制内容已得到市场的充分认可，个人客户的投资也有所增加. MDLZ China的Oreo品牌与优酷之间“大手小手”合作的成长季节引起了广泛的社会反响. 自制的迷你剧《奇妙的思想》广受欢迎的网络吸引了众多电子和手机游戏品牌的合作；绿色箭头标题为“原始选择”，突出了UGC视频营销价值；垂直渠道的影响力增强，雀巢名为优酷母婴频道开展了深度合作. 同时，凸显了土豆网“年轻文化”的营销价值. 土豆网纪录片频道和MINI推出了“非凡之旅”；此外，土豆网还与青年文化品牌深度合作，在整个节目中首次播出了中国街头篮球比赛. 青年生活状态引领着青年潮流文化.

此绕页面富媒体和交互式SMT广告开发了许多交互式视频广告产品，吸引了香奈儿（Chanel），卡地亚（Cartier），保时捷（Porsche）和梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）品牌的众多国际客户.

由于自制内容和创新营销产品的品牌影响力日益突出，优酷土豆网集团具有广阔的营销前景. 在此基础上，优酷土豆网集团有望在2013年第四季度实现收入的进一步增长，同时，成本控制将更加有效，运营水平将实现盈利.

优酷土豆集团总裁刘德乐说: “优酷土豆集团的平台规模效应继续发挥作用，自制内容和用户上传内容（UGC）得到了加强. 这使我们能够成功地控制成本增长，与上一季度相比，亏损已大大减少. 缩小. ”

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/bofangqi/article-261152-1.html