今日头条、美拍、快手，几家短视频平台的破局点纷纷在哪里？(2)

快手

根据QM的数据，快手仅自己的独立App部分，日活已过4000万，月活过1亿。

快手在中国互联网产品里确实是异类，不仅仅是因为它平台上的内容属性，更是因为其对待达人的态度和看待商业化的方式。

在这场战斗中，今日头条就需要面对两个新的对手，短视频领域的地头蛇，秒拍和快手。不过，无论是今日头条还是快手都很难有动力去变革当前的算法局限，头条不断做更多的品类尤其是各个品类短视频不断丰富自身用户账户体系，从而让其信息流广告投放更精准。在日益拥挤的短视频跑道上,包括秒拍、今日头条、快手在内的众多选手都在全力抢夺用户的同时,寻找更加合理的变现模式。

快手的破局点，除了内容调性（也是其壁垒），正是其专注服务草根用户的特点，而做到这点真的很难。

创始人宿华很早就看清楚,微博的本质是 “明星和粉丝的关系维护”，所以，“解决明星跟粉丝的互动，不管你是用文字、图片、长短视频、PGC、UGC，都是微博最擅长的事。”

客观说，微博在各种形态中，是最不具备社群表象的一种，因为它常常代表的是个体发声，然而我们在微博的发展历程却发现，不少微博大v本身也具备社群的聚焦性，同时他也成为了自己所关联主题的内容发声主要载体，在这个过程中，持续的相互交往，共同目标，内容传播的标准和规范都有体现。事情曝光后，“西里_cili”首先在微博上发声，称拒绝营销号肆意抹黑，自己有权利在微博上记录自己的生活，不接受任何人的指手画脚，否认自己在炒作。这当中，前两者自不必说，关于微博自身的扎实运营，我们可以看到的是，进入到2016年以来，微博在每一次社会热点事件发生后的运营动作都有着可圈可点的表现，正是凭借着其一系列稳扎稳打的动作，微博在2016年内成功地不断刷新存在感，稳固了其“重大事件第一发声阵地”的地位，实现了其核心数据的不断提升。

网红孵化器公司首先会签约具备知名度的网红，或者培养有潜力的新人，然后对于网红进行全方位的包装，使得网红在社交媒体平台上聚集人气。在泛娱乐领域，以全民直播市场为例，头部资源相对比较稀缺，大明星和超级网红等头部内容所创造的经济价值和眼球吸引力是很大的，但由于平台需要大量资金投入去签约网红或明星，而平台实际收益并没有达到理想程度，投入产出比目前来讲相对不划算。该榜单不以新媒体热度作为唯一参考依据，通过对近800名娱乐圈活跃的明星偶像及近100名网红做认知度（通过新媒体渠道听过、看过）和关心度（想看、想听、想了解、想消费）调查，星盘圈地榜乍看密密麻麻，仔细观察便可发现它其实是将国内艺人按照象限坐标排列，横轴代表艺人认知度，即可理解为名气。

这正是其破局的关键，即使对方是快手第一红人MC天佑，也是一样对待。

新浪微博草根红人，粉丝（微博段子,最新微博段子大全）众多，出版过《懒得甜美》一书，以直言不讳、一针见血、观点鲜明，透彻地分析广 大青年男女内心深处的伤痛，并给各位开出了利口利心的文字药方。【做好微博营销的三大条件】1.思路：深刻理解微博的本质，从微博的社交属性与媒体属性去发力，四两拨千斤。作业本是新浪微博最火的草根之一，粉丝高达几百万，比很多明星的人气都 还高，他写的段子语言犀利，很具有讽（微博段子,最新微博段子大全）刺意味，主要关注的话题有：时政、电影等杂七杂八。

农村乡镇的用户，渴望通过网络刷存在感，但“主流”社交软件并没有给他们这样的机会，他们无法在微博上找到认同感，其他平台也从没向这个群体示好。

我们东亚的这两个电视媒体比较发达的邻居，韩国日本，虽然其传统文化各自都有不同的根基，但是在现代化发展的过程中，由于历史的原因，无不是追随美国文化，这就形成了人们日常文化产品消费过程中的一种类美国模式，所以以美国同类节目做启发，进行本土模式改造的明星真人秀类节目就比较容易得到观众认同，但是同类的节目在中国并不能获得其在本地的同样效果，类似节目固然在一定范围的年轻观众群体中获得较大反响，但是其覆盖范围还是低于传统电视剧，而在节目的高端口碑上，更差了很多。第三部分：它将群体分为同质性群体和异质性群体，在群体中美拍视频路径，谈到群体的动机尽管可能因为被教唆但所有行为皆以结果论而非动机论，群体中的个体时可能因为自己在完成历史使命，他们的善举和残忍同样极端。快手要走的商业化道路，要求它变得更容易让主流群体接受，那些曾被“看到过”的农村网红们呢，又该往什么方向走。

越来越多的网民开始使用快手app记录分享生活，在十一月份公布的榜单中，快手app迎来月活数的第二个爆发期，相较上月增加了2468万人，力压今日头条。火山小视频的出现，可以说是今日头条为改变现状所作出的努力，但目前来看，火山小视频被看作第二个“快手”，非主流用户或许同样会成为变现羁绊。增长率上来看，同花顺增长接近170%，高德地图超过170%，今日头条、乐视视频均超过130%，开心消消乐、快手均超过100%。

头部效应明显的平台，职业主播能贡献更精致的内容，且粉丝对主播忠诚度相对高，这时主播对平台开的利益条件更敏感、主播迁移对平台的影响也更大。

总之，直播本质上是一种流量变现渠道，和新闻、电商、视频、工具等产品一样，其对用户的价值就是，让用户发现自己的兴趣点，支持喜欢的主播、消费他们的内容。一旦读者通过不断的阅读公众号的内容，就会对公众号长期形成依赖，要让读者产生依赖，就要注意推送的时间，每一天都要按时推送内容，假如每一天推送内容的事时间为6:15分，那么一定要在6:15分推送给读者，还有每一次推送内容的间隔天数，例如，每两天推送内容一次，那么一定要过两天，就一定要推送内容，这样长期读者就会形成习惯，到了时间就会主动去阅读公众号里面的内容，就跟笔者现在已经养成了阅读网易新闻一样，早上和中午丶晚上我都会打开网易新闻客户端阅读新闻，因为网易新闻客户端，在这些时间都会更新文章，这已形成习惯和依赖了。报告主要涵盖以下三方面内容：明星主播主导用户流量争夺战，内容构建直播平台核心竞争力。

再到挖角mc天佑，做起火山小视频对标起了快手。像即便是坐拥千万粉丝的第一网红 mc 天佑，在被火山小视频挖角之前，快手团队也从来没和他接触过。之前天佑就曾与快手闹得沸沸扬扬，近日突然发微博说将入驻火山小视频，大概意思是：“我来火山小视频了，请大家多多支持”。

但是，每一枚都有正反两面。

首先，快手的内容调性，让其在广告主的选择上，天然受到很大的局限。

比如国际大牌化妆品Dior如果想投信息流视频广告，他们对现在的快手肯定会敬而远之，转头选择今日头条或美拍，甚至知乎和豆瓣这类品牌调性更合适一些的平台。

同时，快手对普通用户发声的坚持，对达人不亲近的态度，也让其在变现之路上少了一种选择。

可能有很多的派友还不懂，他们既然是网红，那么可以申请达人加v，直接发布内容不就可以了，确实有些是可以的，但是大部分都不是，因为达人的粉丝不同于微博的粉丝，真正能变现到转化率其实没那么容易的，再加上今年淘宝才刚开始主打内容营销，所以有很多东西还没完善好的，明年，明年就是内容营销爆发年，其实趋势就是这样。新浪微博草根红人，粉丝（微博段子,最新微博段子大全）众多，出版过《懒得甜美》一书，以直言不讳、一针见血、观点鲜明，透彻地分析广 大青年男女内心深处的伤痛，并给各位开出了利口利心的文字药方。在营销推广方面，加强两微一端等自媒体运营，与携程、同程、蚂蜂窝、穷游等十多个游记平台，以及今日头条、搜狐旅游、微博、一点资讯等二十多个自媒体渠道合作，通过新媒体营销、多维粉丝互动、旅游达人体验分享、点评舆情监控反馈、异业合作导流等多种推广形式，有效帮助公司实现各项主题活动变现。

快手的变现选择困乏也就体现于此。现在平台上的达人年入百万甚至千万的并不鲜见，如果快手坚持原来的定位，那只能从打赏分成和KA广告上入手。

而一旦和这些达人进行变现上的合作和捆绑，势必会影响到原来的定位，也是快手最宝贵的地方：普通人自我发声，记录和分享生活的平台。

有人会说可以靠广告，靠联盟啊，不错，这的确是网站的盈利方式之一，目前大多数个人网站都是靠流量、靠广告，特别是弹窗广告盈利，这类放弹窗的网站，绝大多数的流量都是从搜索来的，可以说风险是很大的。另外，一旦万达电商会员数量足够多，达到过亿级别，庞大的会员体量就能转化成广告价值，为万达增加新的盈利点。如果你有关注快手的话，一定会注意到今年快手的游戏视频流广告，这种广告很隐蔽有点像feed流广告。

最后

短视频这场战役，后面应该会越来越好看。

历经多年沉浮，它已经逐渐摸索出了属于自己的用户模式和商业模式。

它既不会像直播那样昙花一现，也不会像共享单车那样泡沫无穷。

假设你一个月手机套餐有12gb流量，这些流量全部花光用来发图片和短视频到你的朋友圈记录生活，从10岁开始用到90岁，80年时间每年144gb，一辈子下来能产生11520gb的数据。8. 移动视频观将不断刷新流量使用消费者在手机连接移动网络时,开展的活动以视频为主,而视频类活动比重增长主要受益于短视频的爆发。现在微博上的秒拍、梨视频、看看新闻，大多走的也是这个路子，有流量，才能快速曝光，能曝光，才会产生品牌效应，方能反哺流量，从而带来后续以大流量推动下的种种盈利模式。

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