今日头条、美拍、快手，几家短视频平台的破局点纷纷在哪里？

而且直播的内容被快手藏在很隐蔽的位置，没有独立的“直播”入口，也几乎很难刷到直播的内容。

哪怕是所谓全民直播概念的引领者映客，在2017年3月其CEO奉佑生已经投入了50多个人开始发力短视频，而相关功能其实早在16年9月份就已经悄悄上线。

不管是PGC还是UGC的短视频，其表现形态相对图文更丰富，相对直播又更高效（信息量更集中）。对于90%的以消费内容为目的的普通用户来说，短视频可能是这三种内容形式中的首选。

同时，在平台和创作者最看重的商业利益部分，短视频也已经有了比较成熟的变现模式。有机构预测：“中国4年后广告规模将达到600亿元，是现在的10倍，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。”

尽管这场战役已经打了许多年，小的创业公司死掉若干，腾讯的微视也已经倒下，但是，短视频战场的格局看上去一点也没有要确定下来的意思。

这边快手的MC天佑刚刚高调宣布加入今日头条旗下的火山小视频，那边陌陌的第一主播阿冷（开播8个月打赏收入3000万，年收入超杨幂）就宣布要离开陌陌，去向暂时不明。

那就借三款产品聊一下我认为的短视频战场的破局点。

今日头条

头条的绝对体量非常大，不管是日月活还是时长。

它的优势来源于早年吃到了移动红利（手机预装，无同类竞品等），用户量起来后，且内容的分发上又做得足够极致，拿下了图文类新闻资讯的山头，然后切入PGC短视频又很坚决，人均每天时长也因此嗖嗖地往上涨。

在今日头条上，广告是以单条信息的方式出融头条,电力头条,法律头条。根据官方数据，一点资讯日活2970万，今日头条日活4800万，而此次oppo至少为一点资讯带来1亿用户量，同时oppo和小米均与一点资讯达成浏览器内容定制深度合作，可以预见oppo和小米的加持会迅速缩短双方的差距，这种增长速度显然让今日头条始料未及。

但也正因为新闻资讯类内容（包括搞笑段子等）的先天体质，用户在头条完全是以消费内容为目的，不管是消费图文还是短视频内容，都有这个问题：用户对注册或登录账号没兴趣。

没有社交ID，这成了头条最大的短板。

哪怕用户为了回复和关注等行为，注册了账号，这也是一个劣质的账号，没有头像，没有个人说明，也不发个人动态（类似朋友圈），这个账号远远算不上是合格的社交ID。

什么时候用户会有主动创建和维护社交ID的动机？

在有互动且个人身份为互动主体的产品里，都是。微信不用说了，微博，包括陌陌和探探等都是，你总不会期望你不注册陌陌账号都能在上面约炮成功吧？

最重要的是本人国服账号是要成就没成就,要坐骑没坐骑,要金币没金币,反正是要啥没啥= =.[s:ac:怕]。植物大战僵尸2010加入了社交元素、自定义僵尸形象功能，植物大战僵尸2010新增20项成就，用户可以通过官方在facebook、人人网等社交网站上的帐号进行互动。今日头条的创新之处在于对绑定的社交账号进行数据挖掘与分析，从而向用户推送ta可能感兴趣的新闻。

而头条发力UGC短视频，正是它的破局点。

而当巨头们终于要围剿内容分发时，头条发力短视频，巨头注意到短视频这个新风口的时候，头条系建立起包括头条号、西瓜视频、抖音、火山小视频等短视频矩阵。无论是去年今日头条app对腾讯新闻app紧追不舍，腾讯还曾因此推出天天快报与其对打，还是在其在今日头条app之外孵化了一系列短视频项目，包括抖音和火山小视频以及收购的flipagram，张一鸣看中的也是腾讯系的“快手”ugc短视频赛道。短视频创作门槛低，其社交、互动性强，深受热爱表达自我的年轻用户追捧，除抖音外，还涌现出vue、西瓜视频、火山小视频、快手等应用。

这厢新浪微博刚宣布将拿出 1 亿美元扶持短视频创作者，那厢今日头条就豪掷 10 亿用于补贴短视频。微博短视频其实也是一个很好的流量入口，因为微博这个平台在没落过一段时间后，能再次复兴的关键，就是注重短视频的开发。微博的视频播放数据并不亚于腾讯视频的播放量，但明显可以看出，微博的重点在于短视频和话题的讨论，也就是比赛的二次发酵，这与其社交媒体属性相符。

所不同的是，都是做UGC短视频，头条想补的是社交ID，微博想补的是社交。

但目前看，头条旗下两款短视频产品，MC天佑加盟火星小视频，只能算是品牌动作，而且据说效果未达预期。而火力值可以兑换，类似很多平台尝试过的积分兑奖，这对于一个内容平台来说并非良性成长之路，结果必然是低俗内容获得更多关注，劣币驱逐良币。

而对于抖音，我的体验是：一开始确实被魔幻的特效和精彩的节奏感震撼了，但刷了几十个视频后我发现，为什么就那几首节奏明快容易配动作的歌曲始终反复出现？

这类产品，对普通用户来说是否依然有不低的创作门槛（舞蹈+配乐+节拍），而同质化的内容在新鲜感（魔性）过去后，审美疲劳的用户们是否还愿意留下？

美拍

到了3月20日，微博公关总监毛涛涛对媒体称，在短视频领域，微博与存在竞争关系的快手、美拍、腾讯视频均保持着合作。目前短视频市场的第一阵营已经若隐若现，微博重点扶持的秒拍、腾讯支持的快手、今日头条旗下的西瓜视频都是重量级玩家，此外陌陌以及各家直播平台、爱奇艺以及各大视频网站，都将短视频作为标配功能。根据易观《中国移动短视频市场专题分析2017》的数据，在短视频用户渗透率方面，秒拍、头条、快手占据第一阵营。

早期背靠美图秀秀的大量用户，美拍作为短视频拍摄工具，有赖于团队深厚的美颜滤镜方面的技术，获得大量对画质有较高要求的用户青睐，慢慢积聚起了一个以网红达人和爱美女性为主的互动社区。

”一下科技（秒拍、一直播、小咖秀）ceo韩坤对 商业与生活（xiaopeizhu8）说，对于一下科技，2016年最关键的事就是收入的突破。在2015年年底的一大波自媒体浪潮中，新浪微博表示将扶持资源向长文和视频内容倾斜，尤其是其与秒拍联合推出的视频直播产品“秒拍直播”将和微博深度植入：当用户微博关注的好友里有人在直播的时候，系统将直接置顶提醒。秒拍直播是一款非常火热的直播app平台，很多主播都很喜欢，那么秒拍怎么搜索视频呢。

就现在的数据来看，无论哈你还是一直播，独立的装机量都不算高。陌陌应该已经不再单推哈你，而一直播主要的活跃用户还是来自微博。

在未来巨头携程与艺龙旅行网相继公布的最新财报并不“好看”。京东的财报也不乐观，财报发布后股价应声大跌，在京东高管电话会议中，也表示了腾讯流量支持增速减缓。

在这种局面下，自主培养原创视频达人和深度挖掘垂直领域，正是美拍的破局点。

社区的本质是内容和关系，而短视频或者直播只是其表现形式。

早年间，由于美图秀秀带来的用户属性和品牌效应，美拍的内容生产者也基本是以美颜、美妆、还有穿搭等领域为主。

相比头条的视频业务，美拍的绝对用户量虽不如它，但其社区氛围更好，不用担心社交ID的问题。

掌阅在招股书中透露，将引入顶尖的影视、、游戏、周边产品等相关公司，采取项目合作开发的模式进行深度合作，并将“优质p深度运营”打造为公司未来在内容方面的核心竞争优势。掌阅在招股书中透露，将引入顶尖的影视、、游戏、周边产品等相关公司，采取项目合作开发的模式进行深度合作，并将“优质p深度运营”打造为公司未来在内容方面的核心竞争优势。也正是在精品游戏也成为风险产品的当下，2015年，乐卓网络拓展了其业务范围，除了手游研发运营之外，还分拆成立了乐卓，引进人才，着力于中国原创领域，也使乐卓的ip原创业务上一个台阶，公司管理层以及人员都来自于各大知名公司，孵化出有潜力的ip，一方面制作成影视剧，进行利润生产，一方面可以和游戏结合，形成原创ip价值。

比如以舞蹈为例，作为音乐与画面结合的一种表演活动，本质上也十分适合使用短视频和直播作为载体来进行传播传。

基于社区内优质的舞蹈达人基础。美拍深度介入了线下舞蹈活动。在颇具国际影响力的Arena全球齐舞大赛中，美拍担任独家直播平台。

在上线5天后，它在视频网站优兔上的播放量已经达到了620多万，5万多的差评数远比3万的点赞数高。据官方提供的数据，现其用户总数 1.3 亿，活跃用户数 3514 万，日活跃用户数 737 万，每日视频播放数超过 2 亿次。2.在微博#中国很赞#话题页或微博故事#中国很赞#活动页中上传短视频或微博故事，发布微博，并@人民日报 。

深耕垂直领域，扶持原创达人，这其实是一个正反馈的过程。

美拍推出的线上活动“全民社会摇”成为“最的线上自创舞蹈视频集”。基于上述的各项布局，美拍将在2018年开启”美拍舞蹈季“， 并通过开展“美拍千人导师计划”、“十万支创意舞”、“王嘉尔喵舞”等主题活动，联合用户、舞蹈达人、舞社，共同建设美拍的舞蹈生态。接下来，美拍将以舞蹈作为引领潮流文化的起始点，上线“舞蹈提词器”、“指尖魔法”两项创新功能，并开展“美拍舞蹈季“系列活动，单于夜遁逃的上一句，联合美拍舞蹈达人、顶尖舞团、艺人明星等，推动美拍舞蹈内容成为全网热潮。

如果说，2016年短视频的要点还是泛娱乐的话，那么2017年就应该走垂直和化的路线了。

同时，美拍自主的MCN体系建设可能也是国内短视频领域里少有的能和微博+秒拍媲美的平台。

MCN要学到家并不容易， 在我之前有关微博的文章里其实提到过，这种模式其实在Youtube上已经比较普及，本质上也非常适合视频类产品。每个MCN公司就好比一个网红公司，将平台扶持的网红们签给这些MCN公司，MCN公司确保在平台上持续进行广告投放，然后对于商业收入（内容广告、视频定制、电商卖货）进行三方分成。

二更是一家新媒体短视频创作发行平台，定期发布一些涵盖各界的原创视频，同时为各渠道和客户定制各类商业短视频内容。投我们平台原生广告的几乎只有国外企业，这是一个名叫“罐头视频”的短视频平台，75%的投资金额被头部自媒体拿走，在另一个早期以手指舞等趣味舞蹈闻名的短视频平台抖音上， 白皮书显示， 近七成自媒体变现靠广告 “这款香水，所以内容细分、垂直化成为自媒体的一大特色，资本市场呈现“冷静、慎投”的特点。杭州站的线下交流现场，包括美拍达人运营负责人屎蒂夫、短视频红人孵化公司自娱自乐创始人闫驰以及美拍头部达人honeycc都分享了关于短视频内容运营和内容创业的看法和干货，honeycc分享了自己如何凭借一条美拍视频在零成本导流的情况下一周内卖出3万条裤子的案例。

成立不足三年的美拍，仍然在不断通过各种产品和运营的手段建立起自己良性的平台生态，逐步坐实粉丝经济，但由于美图整体已经在香港上市的原因，大家普遍期待这块有想象力的业务能够立刻开始为美图公司输血。

刚刚二次复苏的新浪微博的曹国伟曾经谈到早盈利和晚盈利的区别：“在互联网行业，能很早盈利的公司未必能发展成为盈利很多的大平台。一般来说，前期投入越大、规模越大，产生的平台效应就越强，以后的盈利能力也越强。如果一类公司很容易盈利，一开始就有很赚钱，说明它的壁垒不高。它不是靠效率提升产生的大盈利，而是靠业务赚钱。这个业务很容易被复制，一打价格战，收入和盈利就会被打掉。”

通过社区氛围深耕原创内容和垂直领域，同时配合MCN体系美拍视频路径，美拍能否顺利商业化成功，达到招股书里承诺的2017年底前互联网业务部分实现盈利，依然有待观望。

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