滚筒带烘干洗衣机　尽管最终数据尚未出炉，但是对于中国洗衣机行(3)

迁徙的渠道

用户的分流，继续体现在2017年的洗衣机市场中。其中，电商成为洗衣机销售的主要增长渠道。“‘双11’促销带动洗衣机线上销售额大幅增长，线下销售额同比略有下跌;‘双12’线上销售额同比增幅明显，线下销售额同比增幅有限。洗衣机产品线上均价低于线下均价，但行业整体均价呈上涨趋势，这是洗衣机在渠道方面的新动向。”奥维云网副总裁郭梅德指出。

用户的迁徙对于洗衣机企业的决策具有重要作用，“不同地区消费者的喜好不同，线上线下消费者的偏好有异”。

京东洗衣机用户画像

从奥维云网的用户画像来看，传统的东三省人口外流，市场增长缓慢，而随着其新产业再造，地产复苏，家电产业也在恢复，而他们比较偏爱日韩品牌，同样偏爱日韩产品的还有广东、西南地区用花;热衷于欧美品牌的区域包括北京、天津、江浙、上海等区域，同时由于这些区域经济较为发达，高端滚筒洗衣机的接受程度更高;在宁夏、湖南、湖北、新疆等地，用户偏好内资品牌。而潮湿、雾霾则促进着洗烘一体机的推广，在广东、西南等地区，洗干一体机和干衣机进入高速成长期。

“随着产品结构的升级以及产业链的发展，单双缸已经慢慢退出历史舞台。这样的产品利润已经极低，厂家应该果断将其从市场退掉。而线下一些品牌的产品销量较差，但转战线上却有不俗的业绩。分区域、分阶层划分用户，而不是一刀切地制定销售策略，将成为商家在未来几年需要补齐的一课。”

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-61878-3.html