滚筒带烘干洗衣机　尽管最终数据尚未出炉，但是对于中国洗衣机行

尽管最终数据尚未出炉，但是对于中国洗衣机行业而言，2017的“丰收”已经板上钉钉。通过已公布的前三季度信息，我们可以看到，1-9月我国洗衣机市场销售量、额份分别同比增长10.4%和13%，叠加年底销售小高峰，全年销量可期。

丰收年

“寒冷的天气会刺激人们购买洗衣机、洗碗机等‘双手替代品’，兼之年末促销较多，会形成洗衣机销售小旺季，”来自海尔的销售人员告诉我们。

排除季末因素，2017洗衣机行业“大年”的形成，有其必然因素。

宏观经济形势向好，奠定了2017年的总基调。2017年，我国GDP增长6.9%，保持了“稳中有升”，居民可支配收入实现7.0%的增幅。经济大环境平稳向好，为家电产业发展带来了稳固助力。

房地产因素是2017年洗衣机市场增长的重要外力。由于房地产是家电行业的晴雨表，国内房地产市场从2015年年中转暖，到2016年三月份达到高峰，销售面积同比增长36%，由于其影响的滞后性，到2016年7月份，包括空调、冰箱、洗衣机在内的家电产业终于走出了低迷，并迎来稳步向上的阶段。

除房地产促进因素的普及，而家电产品的使用周期一般为8-12年，而2017年正是替换周期的开始。“从2018年到2023年，替换性需要将快速到来，形成强大的托底效应。2017、2018年是平稳的，2019年过去，我保你几个大跃进。” 中怡康白电事业部总经理魏军预判道。

跑道切换

魏军认为：“对于洗衣机行业而言，2017是切换跑道，重新起跑的一年。无论是规模、产业结构，还是竞争格局，在这一年都发生了质的转变。”

他指出，同空调行业相比，洗衣机行业已经进入“中老年阶段”，“2015年国家统计数字显示，我国城市居民每百户家庭空调保有量为155台，冰箱94台，洗衣机92台，一套住房对应2-3台空调;而农村百户空调保有量为39台，冰箱83台，洗衣机79台。从增长潜力上看，空调最大，冰洗则已经基本被开发。由此，我们认为，空调还处在中年阶段，而冰洗则进入中老年阶段，这一点是判断行业发展趋势的前提。”

也因此，洗衣机成为大家电品类中，表现最为稳定的产品。“一套房子一般对应2-3台空调，一台冰洗产品。即使房地产市场起伏变动较大，对洗衣机行业的影响也小于对空调的影响。”

稳定，则表示行业要从“存量中找增量”，这宣告着洗衣机行业竞争拐点的来到。

“在与一些中小洗衣机企业的交流中，大家普遍的感受是现在做洗衣机比较累。对于行业而言，增长了13%;但对于企业而言，有的没感到增长，有的甚至负增长。为什么?因为行业的竞争格局变了。”

招商证券研报分析认为，从品牌来看，国内洗衣机市场可划分为高端、中高端、中端、中低端四层次，市场覆盖范围较全面。其中，高端市场主要被外资品牌西门子、三星等占据。海尔、小天鹅等内资品牌则占据中高端市场;同时，随着内资品牌在科技创新方面投入巨资，自主研发成效显著，逐步进入高端市场。中怡康数据也证明了这一点，目前，洗衣机行业前10品牌占据整个市场90.9%的份额，前五品牌约占73.8%，海尔、小天鹅(美的系)双寡头则牢牢把控市场第一、第二的位置，外资大牌退守行业最高端一隅。“行业所有增长基本为前10品牌所瓜分，而巨头互博的结果是中小品牌更累了”。

洗牌浪潮的加剧，让企业的技术升级，产品迭代不敢稍怠。

一位行业观察人士告诉我们：“滚筒，是卡住小品牌的第一道门槛。”在合肥家博会上，一些小型洗衣机企业，其展示产品还停留在双缸洗衣机，显得与时代脱节;而稍有能力的企业，如吉德，在三年前送评高端认证的还是一款波轮洗衣机，现在则大力上马了滚筒产品线，“每次吉德的老总来北京，从不去旅游观光，每天守在我们的产品检验室，看我们做实验，了解怎样把滚筒做好。如今，他们也拥有了完备的滚筒线。”

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