滚筒带烘干洗衣机　尽管最终数据尚未出炉，但是对于中国洗衣机行(2)

某小企业的洗衣机产品

滚筒、大容量、变频、智能，是目前洗衣机行业升级的四大方向，魏军指出：“家电业有句流行语——‘没有风冷你便丢掉冰箱行业，没有滚筒你便丢掉洗衣机行业’。近两年，围绕这四大方向，企业产品快速规划、升级、迭代。

步入新常态

技术升级，提质增效，成为洗衣机行业面临的新常态。

博西家电集团中国区副总裁王伟庆指出：“洗衣机行业马上要进入一个全新的时代，不但衣服要洗的净，筒还要干净;不仅能洗衣服，还能洗窗帘甚至被子;洗涤衣服不仅要柔顺，还要健康;不仅能洗普通衣物，还能洗羊毛、洗丝绸;洗衣机不仅能洗衣，还能自动判断衣物材质，洗涤剂用量……”

围绕消费需求，个性化产品，洗衣机行业技术不断升级。在这一过程中，用户可以把握三大点，三小点。滚筒带烘干洗衣机

三大点指的是大容量、烘干和智能。

这里所提到的大容量与几年前所提倡的均匀线性的容量升级有一定差异，魏军认为，“以前提到的大容量是7公斤、7.5公斤、8公斤这种平稳的升级，现在大容量的升级出现了一定跳脱，比如9公斤和10公斤可以共享平台，8公斤后可以直接升级到10公斤，而这也是行业目前升级的主流趋势，12公斤则是大容量标志。当此时，我们也要开始思考，容量的升级不是无限的，12公斤后，我们是否要像韩国企业一样，启动16公斤，18公斤的升级?”

烘干，有望成为未来终端洗衣机产品标配。滚筒带烘干洗衣机2017年单洗滚筒销量同比增长-3.2%，出现负增长;而洗烘一体机增长5.2%。魏军认为，“没有产品是只升不降的，出现负增长，标志着滚筒行业迈入成熟阶段，而成熟市场出现后，便是品类的细分，单洗下降，烘干走强，是我们今后一段时间需要把握的重点。”

智能，是行业升级的第三重点。目前，洗衣机行业的智能升级主要围绕配备WIFI功能和自动投放，2017年市场上搭载WIFI控制的洗衣机产品已经占到31%，而具有自动投放功能的产品则增长15.4%。“目前，搭载自动投放的滚筒洗衣机处于快速增长通道，而搭载该功能的波轮则有所下降。从市场反应来看，消费者对波轮定位是低端的，对滚筒定位是高端的。而在高溢价产品上搭载高溢价功能，市场接受度良好。我们对智能的判断，是未来WIFI产品迅速落地，而自动投放则可根据品牌溢价选择投放路径。”

洗衣机消费新动向

关于三小点，则主要侧重在洗衣机细分市场，分别为迷你、分筒和干衣机。

据京东家电事业部冰洗业务部总经理汪兆磊介绍，京东8公斤滚筒均价2500元左右，而迷你洗衣机均价2881元。“迷你洗衣机的焦点目前放在具有加热功能上。2017年，可加热的迷你波轮在京东销售增长24%，迷你滚筒增长33.9%。在二胎经济、健康洗的诉求下，消费者将迷你洗衣机视作高端化的代表，在终端极具优势。而后期，我们更看到迷你滚筒的发展。”

从2014年海尔的“双子”滚筒、LG的Twins出现，到2017年，参与分筒洗的品牌越来越多，年年都有爆款。在2017“红顶奖”颁奖现场，包括小天鹅、海信等，也参与到分筒洗的行列中来。魏军认为，分筒洗产品跳出了现有产品竞争之外，为厂商带来了高端差异化及高溢价和高壁垒。后期，分筒洗终端均价可能形成全新的维度，成为独立于滚筒、波轮、单缸、双缸外的又一重要分类。

洗衣机细分市场的第三大重点领域是干衣机。中怡康数据显示，2017年，干衣机整体销量接近20万台，销量增长约80%。干衣机的均价溢价率快速提高，从2016年的4464元提升至2017年的5917元，同比增长35%。同时，代表高端的热泵式产品在整个结构框架中占比显著提升，增长76.5%。“干衣机能够为衣物带来五星级的体验，舒适健康的同时，也有助于释放家居空间，未来或成为中产阶级家庭的标配电器，”王伟庆如是说。

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