格力“神话” | 十分钟公司简史(3)

2、竞争对手凶猛

在空调行业低迷的同时，格力电器也面临着竞争对手的凶猛反击。美的、海尔作为格力电器在空调行业的主要竞争对手，都是中国非常优秀的企业，也是国内为数不多的几家千亿收入与千亿市值企业。

相较格力电器的业绩暴跌，美的集团的营收和净利润数据最为理想，总营收仅同比下滑2.28%，归母净利润同比涨幅高达20.99%，远超格力业绩表现。

格力、美的、海尔逐渐在空调业务上陷入缠斗状态，格力要想在市场占有率上再有大的提升，困难重重。

3、多元化遇阻

家电龙头公司比较，美的海尔格力相较海，从而引领潮流。

董明珠也非常清醒的意识到到过度依赖空调的格力电器，未来将面临发展瓶颈。所以在空调这一支柱产业之外，格力不断加快多元化拓展步伐，积极布局生活电器、工业制品、模具、手机、自动化设备、新能源等，目标将格力“从单纯的家电制造企业向新能源行业及装备制造企业进行产业拓宽”，实现多元化稳健发展。

成立于1991年的珠海格力电器股份，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，以“掌握核心科技”为经营理念，以“打造百年企业”为发展目标，凭借卓越的产品品质、领先的技术研发、独特的营销模式引领中国制造，旗下拥有格力、tosot、晶弘三大品牌，涵括格力家用空调、中央空调、空气能热水器、tosot生活电器、晶弘冰箱等几大品类家电产品。除了主打空调外，近年来格力还大力推进旗下格力空气净化器，晶弘冰箱，大松小家电等产业，针对目前越来越热的智能家居，物联网概念，董明珠一直强调，格力不是传统企业，格力会利用互联网工具，扎扎实实做好家电制造业。民众雪地中挑战冰桶热门关键词家电博览会awe2017排行榜新新闻4k电视4k电视是什么意思空调价格空调行业空调选购指南冰箱选购洗衣机选购洗衣机怎么用洗衣机清洁剂冰箱价格家用净水器家博会洗衣机价格家电液晶电视空调排行榜冰箱排行榜饮水机价格卫浴品牌排行抽油烟机排行榜太阳能热水器家用空调空气净化器价格家电回收家电报价家电问答报价awe。

有媒体直言，当企业遇上增长瓶颈，面临资本市场的估值压力，就会导致企业盲目的多元化，希望通过布局新业务来重新打开成长的天花板。

“很明显，董明珠与格力电器已经被市值、收入与利润这些数字绑架，在精力有限的情况下布局了冰箱、小电器、新能源等多项业务，放弃当初弘扬工业精神的初心。”

但据记者观察分析，格力并非真的要抛弃空调主业，全力进军手机业，格力手机可能是一种基于通信功能与空调等格力家电相结合的智能终端设备，格力也一直在加快物联网技术的研发推进。在他看来，格力做手机真正的目的是想要借手机提升智慧家居的概念，想要启动空调换机市场，为其空调主业服务。服务： 159-0102-1686 公司主营：tcl、长虹、伊莱克斯、扬子、三菱、格力、海尔、春兰、美的、海信、松下、lg、新科、、开立等品牌空调的空调移机、空调拆装、空调维修、空调保养、空调加氟、空调安装、漏水处理、二手空调回收出售、空调配、空调换管、换支架、打孔、各种空调售后维修服务。

董明珠跨界“造车”

董明珠在2016年一次公开活动上开诚布公的说，“今天我来捅破这层窗户纸：格力收购新能源企业，真的要开始造汽车了。”

此后，格力和董明珠的动作频频。

2016年3月7日，格力电器发布公告，计划发行股份购买资产，交易标的为珠海银隆新能源。据了解，银隆新能源年产纯电动客车3.3万辆，纯电动SUV乘用车10万辆。

成立于1991年的珠海格力电器股份，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，以“掌握核心科技”为经营理念，以“打造百年企业”为发展目标，凭借卓越的产品品质、领先的技术研发、独特的营销模式引领中国制造，旗下拥有格力、tosot、晶弘三大品牌，涵括格力家用空调、中央空调、空气能热水器、tosot生活电器、晶弘冰箱等几大品类家电产品。对于此事不知道该如何回应，只想说现如今手机的制造门槛虽然偏低，但是在整个行业面临洗牌的当下，格力手机还是显得有些随心所欲和不够专注，一个造空调的企业花心思跨界来制造手机，在没有移动通讯雄厚积累也无前例研发经验背景下，格力手机2这样的产品在目前来看还是有一些一厢情愿。珠海格力电器股份是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、tosot、晶弘三大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品，2015年排名“全球2000强”第385名，家用电器类全球第一位。

其后，董明珠个人联合万达、京东、中集集团、北京燕赵汇金等4家单位，共同增资30亿元，获得珠海银隆22.388%的股权。鉴于此前格力入股珠海银隆未成、董明珠自己出钱投资珠海银隆的背景，有业内人士分析认为，这次恐怕也是董明珠个人的投资。鉴于此前格力入股珠海银隆未成、董明珠自己出钱投资珠海银隆的背景，有业内人士分析认为，这次恐怕也是董明珠个人的投资。

2017年2月24日，格力电器在回复深交所关于200亿元关联交易时披露，董明珠对珠海银隆的持股比例已上升至10%。

3月31日，董明珠持股珠海银隆的股比再次上升至17.46%，成为第二大股东。资料显示，董明珠实缴1.927亿元。

从带领格力跨界造车不成，转而个人投资银隆新能源，又利用自己的身份和话语权促成格力与银隆两家公司高达200亿元的关联交易（其中2017年银隆新能源预计要从格力采购190亿智能装备和工业制品，这相当公司2016年营业收入的两倍）；从最初的格力造手机、造车时被质疑病急乱投医，到自己个人投资造车的分身乏术和欲留后路，围绕在董明珠这一系列举动背后的争议与质疑，从来没有停止过。

而在生活电器外，董明珠上任后力推的格力手机董明珠 朱江洪 知乎，被业内认为是格力多元化发展的另一方向，也是格力目前争议最大的业务。在谈到格力手机时，董明珠表示，格力手机是“智能物联”手机，可以家里的安防，可以把所有的电器远程遥控、指挥。”，说出这段话的人就是格力电器公司创始人、前格力电器公司朱江洪，这个曾经力挺董明珠走上高位的格力宿老，这也是其在近日出席自己新书《朱江洪自传：我执掌格力的24年》发布会上所说的话，此时距离朱江洪离任格力电器公司换由董明珠执掌大权已有5年时间。

格力未来向何处去？

相信作为一名普通消费者或者非空调行业从业者很难把朱江洪与格力关联到一起，或者很少有人知道朱江洪这个人，往往想到格力的时候脑海第一浮现出的会是火爆脾气、性格干练的商界“女枭雄”董明珠，再或者想到董明珠才会联想到格力。外界一直传言，晶弘冰箱其实是格力强制让经销商在进行搭售。尽管格力一直否认与晶弘冰箱存在资本关系，但作为格力电器全国总代理商的北京盛世恒兴格力国际贸易，却是晶弘冰箱的最终投资方，最终将两个原本没有任何关系的企业和品牌，拉到一起。

根据梳理，外界的猜测无非以下三种：

首先，一个显性问题就在于，董明珠在上市公司格力电器的这一届任期将于2018年结束。参考董明珠目前的年龄，届时将超过地方国企负责人的年龄限制。当年董明珠的前任朱江洪正是因为年龄从格力集团和格力电器全身而退。政府最终是否还会让已经60多岁的董明珠在格力留任一届，这不只是取决董明珠与政府的关系，更取决格力的转型成果和经营成绩。从这个角度来看，对于董明珠，投资银隆新能源无疑是最好的退路与出路：进可攻、退可守。在盛世恒兴和晶弘冰箱这两项业务上，均是如此。

其次，一个隐性问题则在于，董明珠在格力过去几十年的职业生涯，一直是在沿着前人的规划和方向走路而没有开辟新的道路。从格力芜湖的业务员到江苏安徽大区负责人，再到格力电器经营部长、主管销售的副总经理，最终成为格力电器的总经理、，从一名业务员成长为一位企业高管，董明珠的成长背后离不开朱江洪的引导、培养和提携。即便在朱江洪退休之后，董明珠主导的格力电器也是靠惯性发展和成长。因此，董明珠必须要另辟跑道，证明自身的企业家价值。银隆新能源客车，无疑是一个不错的平台。

在那个年代，一批电器品牌因市场而崛起，但只有海尔笑到了今天，正是因为海尔从生产之初就树立了造国际质量的冰箱这一壮志，砸冰箱的行为更是从开始就将这一愿景执行到了现在，造就了中国最大的电器品牌并走上了国际化道路。刘步尘进一步分析称，随着格力与董明珠对珠海银隆的控制力提升，不排除未来继续对珠海银隆发起收购，对格力而言，此举可以增加营收、加速多元化进程。而到了2015年，董明珠不断放出造手机的口风，什么格力造手机分分钟，格力造能用三年的手机等等。

如今一切的一切疑问、关注和担心，最终都落到了董明珠肩膀上。最终的答案到底是什么？除了时间，只能由董明珠本人一一解答。

结语

格力见证了中国企业从模仿到自主设计的变迁，也见证了“中国制造”到“中国创造”的启程。事实上，始自1992年的格力故事，也一直跳动着中国改革、发展的脉搏。它因深化改革的信号而起步，因中国经济的突飞猛进而腾飞，又因中国“入世”而加快了全球化的步伐。

智慧照明市场的火爆引来大批企业的参与，海尔、美的、格力、创维等传统家电大佬，苹果、谷歌、阿里巴巴、百度、京东、小米等互联网企业纷纷加入到抢夺智能家居市场大战中，智能照明成企业突破市场的方向之一。由上海象谷电子商务（365欢购网）举办的365助销模式推介会暨重庆企业家交流会近日在重庆拉斐皇廷酒店举行，本次推介交流会以《突破发展瓶颈高速健康发展》为主题，旨在为众多重庆市及周边区域企业带来新理念，帮扶冲破传统商业模式和资本模式的红海，突破企业发展瓶颈，实瓶颈，突破技术瓶颈，更重要的还是要突破观念瓶颈。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
http://www.pc-fly.com/a/dianqi/article-110822-3.html