格力“神话” | 十分钟公司简史(2)

事实上，朱江洪并不是一软弱之人，这在格力与其大股东格力集团的“父子”之争中可见一斑，这场纷争最终以朱江洪兼任格力集团、总裁和党委书记，彻底接管格力集团而告终。21日，省纪委组织委厅领导班子党员负责人和委厅机关、巡视机构全体党员干部前往南京雨花台烈士陵园，缅怀革命先烈，举行“尊崇党章党规、重温入党誓词”活动。组织本委班子制定了《江永县发改委班子党风廉政建设“一岗双责”工作制度》、《县发改委党组2015年落实党风廉政建设主体责任清单》和《县发改委党风廉政建设责任书》，并在平时工作中严格落实到位，不打折扣。

外界形容：“朱江洪遇到董明珠是朱的福气，董明珠遇到朱江洪是董的运气。”格力掌门人朱江洪主管研发和生产，为人低调务实，打造出格力不断创新的技术优势和扎实稳健的经营风格，董明珠主管市场和销售，个性张扬，遇事果敢。在格力的战略方向上，朱、董二人亦保持了高度的统一。

从空调企业格力、家电企业格力，再到如今的工业集团企业格力，在董明珠的推动下，格力正在迈开一场“多元化扩张。即便是被董明珠称为划时代产品的“格力画空调”，并没有真正让用户感受到企业创新带来的体验价值。积极推动京津冀三地创新主体市场化合作，协同实施一批技术创新工程，联合建立一批产业技术创新战略联盟，联合组建一批高端实验室、技术中心、工程(技术)研究中心，共建一批科技园区和创新社区，构建企业、高校院所、产业投资机构、科技咨询机构等多主体参与的创新合作体系。

于是，“朱董配”成功实现“格力奇迹”长达十年之久，两个性格迥异的合作者将格力打造成空调行业第一领军者。

2008年

逆市热销

2006年，产权之争尘埃落定之后，格力继续在扩张的道路上高速前进。这一年，格力在安徽合肥的生产基地正式开工，成为继珠海、重庆之后的第四个国内生产基地；也是在这一年，格力被国家质检总局评为空调行业第一家“世界名牌”。

这一年，中国经济已经让全世界的观察家都惊叹不已。曾经坚信“中国崩溃论”的人们开始颂扬中国的巨大变革，而中国的企业同样表现亮眼：这一年，全球最大的电信企业、全球第一大银行的头衔都颁给了中国企业，中石油更是成为全亚洲最赚钱的公司。

乐观的情绪不断蔓延。在令人目眩的财富增长背后，四处流淌着不安分的热钱，它们涌向房地产投资、涌向资本收购，涌向一切可能带来更大利润的领域。人们根本无法想象，这繁荣会突然消逝，市场会突然面露狰狞。

事业方面，是农历的 二月、四月，但这只限于正财方面，切匆疏忽大意，以免招惹是非，创造力特佳，否则便会焦 头烂额。历年房地产企业预售收入计算的预计利润调减金额售收入计算的预计利润调减金额售收入计算的预计利润调减金额售收入计算的预计利润调减金额预警设置差异额＜差异额＜0 0， 则预警。参考文件：1.《企业研究开发费用税前扣除》 （国税法〔2008〕 116号）号2.《财政部 国家税务总局 关于研究开发费用税前加计扣除有关政策问题的通知》 （财税〔2013〕 70号） 偏离度偏离度= = （财务费用（财务费用- -财务费用最高预警额）财务费用最高预警额）÷。

事实上，无论是企业争相做手机、做金融的经济繁荣期，还是人人自危、哀鸿遍野的金融危机期间，格力始终坚持把空调技术研发作为最大的资金投入方向。主管财务的副总裁望靖东说，格力之所以能挺过危机，一方面因为流充裕，另一方面因为格力有应对经济寒冬的“保暖措施”。

根据成都透明房产网统计数据显示，今年上半年，成都市核心城区车位销售达到了1.96万个，销售总价达到了18.9亿元，车位的价格从4万元/个到20万/个不等，从销售份额上看，核心城区8－11万元区间价格的车位占据了市场34%的份额，5-8万元区间价格的车位占到整个市场30%的份额，20万元以上车位销售的市场份额仅占到了1%。我们熟知，家电行业的格力，每年的年产值达到上千亿，作为行业龙头老大，它拥有家电产品空调的核心竞争力，掌握行业的发展全局，占据市场的高份额，且产品质量高、知名度高、消费者买账，故即便在未来的5年，它保持现状发展，依然能在行业吃得开，因为它的核心竞争力还牢牢掌握在自己的手中，而且终端渠道资源丰富，可谓天时地利人和一应俱全。针对美的、格力之间频繁的专利诉讼，最核心一点是，美的和格力在空调市场上的份额增长快，使得格力电器的市场份额受到侵犯。

空调类型:立柜式空调,冷暖类型:冷暖,变频/定频:变频,空调匹数:2p,能效比:3.99,控制方式:遥控,制冷功率:1450w,制热功率:2045w,室外机噪音:≤54,官网链接:,保修政策:全国联保，享受三包政策，包修六年,室外机尺寸:899*596*374mm,室内机噪音:≤38,制热量:7110w,制冷量:5200w,能效等级:2级,适用面积:23-34㎡,房间类型:客厅专享。其中格力为国美特别定制的高性价比舒享风系列智能空调kfr-72lw/(72554)fnhab-a1，在智能控制、节能变频及技术创新方面均取得突破，搭载“国美云智”智能wifi模块，实现手机等智能终端对空调的远程调控，一级能效节能变频，成为当日卖得最快的空调型号。2.海尔空调：海尔的空调不错，服务堪称一流,且机器质量有保障.制冷快,热效率高,能兼顾外观，费用，变频，无氟haier起家就是做制冷的，而且是中国第一个世界名牌，世界500强企业、在全球都有制造。

格力迎来董明珠时代

2008年，曾有媒体记者问时任格力电器总裁的董明珠：你可以一个人来面对格力、领导格力吗？她回答：这个问题我觉得有点儿突然，因为我没想过这个问题。

尽管如此，这一天还是来了。2012年5月25日起，董明珠独挑大梁，身，格力电器公司创始人、原朱江洪正式交出权杖。格力由“朱董时代”正式进入“高度集权”的“董明珠时代”。

格力亦发布业绩快报称，2014年全年，格力实现1400.05亿元营业总收入，达到“1400亿元”的既定营收目标。从市统计局统计，北国电器在石家庄占据了65%以上的市场份额，成为河北省最大的区域零售企业，其中北国电器北国总店2011年销售8亿多元，成为当之无愧的家电龙头店，并拥有5家以上的销售过亿元的大店。 成立于1991年的珠海格力电器股份是目前全球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的国有控股化空调企业，2012年实现营业总收入1001.10亿元，成为中国首家超过千亿的家电上市公司。

2013年，格力实现营业总收入1200.30亿元，同比增长19.90%;归属于上市公司股东的净利润为108.13亿元，同比增长46.53%，达到历史最高水平。据目前公开的财务数据，在家电行业，格力电器是中国首家年净利润超过100亿元的企业。

2014年，格力营收达到了1400.05亿元,达到了董明珠为格力电器设下的每年200亿元增长目标。从结果来看，董明珠并没有食言，而且她用数字告诉旁观者，格力言出必行。

正如董明珠在第二本自传《行棋无悔》中所说：“我希望有一天能超过朱总，我相信他也希望我能超过他……”

不过此时外界的担忧与质疑之声不绝于耳——已有22年发展历史的格力，凭什么5年翻番?在新班子的带领下，这家空调产销量连续18年位居中国第一，连续8年位居世界第一的行业巨霸，能否再续传奇?一直在化道路上大步前行的格力，是否会遭遇行业天花板，而选择多元化经营?从业务员做起，以“营销女皇”著称的董明珠，能否如朱江洪那样长于技术创新和产品研发……

尽管双方均未提及格力，但格力却被外界认为是双方合作的“酵母”或者“媒人”。之后董明珠进入格力管理层，全票当选格力经营部部长，在董明珠的带领下，也是她进入格力的第七年，带领23位业务员迎战竞争对手成百上千的业务员，并成功胜出，格力登上中国空调第一的宝座，也掀开了闻名商界的格力传奇。在外界印象中，格力和董明珠是捆绑存在的，格力已经“董明珠化”了。

2015年业绩大跳水

一家公司的营业收入从1400亿大降422亿元，降至977.45亿元，需要多长时间?格力电器董明珠给出的答案是1年。

格力26年的“恶人”董明珠,带领格力霸气前行。至于盛传是霑叔婚变第三者的才女林燕妮，则坚决否认卷入婚变漩涡，可是当年华娃提出离婚时，林燕妮也被邀“列席”加入“家庭谈判”，当时林燕妮直言爱上黄霑。至于盛传是沾叔婚变第三者的才女林燕妮，则坚决否认卷入婚变漩涡，可是当年华娃提出离婚时，林燕妮也被邀“列席”加入“家庭谈判”，当时林燕妮直言爱上黄沾。

格力电器2015财年实现营收977.45亿元，较2014年的1377.5亿元大幅下降超过400亿元，同比下滑29.04%，而且盈利能力也呈现下滑趋势，归属母公司股东的净利润125.32亿元，同比下降11.46%。

根据2017半年报,伟才教育通过品牌加盟的方式来开拓业务,并对加盟的幼儿园采取统一的管理,通过获取加盟费、品牌使用费及二次增值服务来获取收入、流和利润.伟才教育营收主要来自加盟费用、品牌使用费用、设计费等其他费用,今年上半年伟才教育营收2568.14万元,净利润为394.85万元,加盟收入为636.13万元,本期新增加盟园35家,截至2017上半年共拥有433所加盟园,照此算来,伟才教育加盟单园营收约为1.47万元.。之前公司收购宁波天衡药业,给公司贡献了前三季度收入和利润增长部分,2015年前三季度公司收入同比增长55.3%,是去年同期增速的2倍,主要原因是天衡药业并表所得,预计2015年全年公司营收与净利润增长将主要依靠天衡药业。一般部门小领导都不清楚，至少得是地区部总裁，主要通过成本来管控人力，根据各个业务部的年度营收目标，利润目标，来核算成本，一般规模大盈利高的暂时裁的少，收入高利润低，以及收入利润都垫底的，肯定是主要裁的对象。

面临这次业绩大幅下滑，专家们众说纷纭。各种唱衰分析给董明珠与格力电器带来巨大压力。大家都开始质疑，格力到底怎么了？

1、空调行业低迷

空调行业低迷，应该是格力电器这次业绩暴跌的主因，并非格力自身经营出现较大问题。

我的钢铁网资讯总监徐向春表示，全球宏观经济大环境不好，国内和国际钢铁需求均呈现疲软状态，特别是国内房地产调控政策和铁路等基础设施新建项目投资增速回落，加上汽车、造船、机械、家电和轻工等下游制造业用钢需求持续低迷，从而导致需求不振。厨电产业属于传统行业，竞争较为激烈，加上近年来国家对于房地产调控政策的出台，导致购置全套家电的需求降低，导致厨电市场增速放缓。ldpe ph27d630⊥塑胶原料耐水解性能挤出工艺挤出ldpe ph27d630⊥增强聚丙烯主要用于制造各种机械零件，主要包括汽车风扇、空调风扇、净水器滤瓶，在电器行业可用于各类家电外观件替代abs、hips,广泛用于冰箱顶盖、空调底座、足浴器等。

另外，格力电器市场部工作人员表示，随着盈利能力的增长，格力近两年实施大幅让利于民的促销政策，空调产品基本上进行了200-1000元不等的价格下调幅度，导致报表上营收数据的下滑。

渠道库存稳步去化,空调业务改善可期:产业数据显示公司1-2月空调内销同比下滑约36%,渠道去库存仍是空调业务运营主基调。投入运营后，可实现生产库存下降50%、厂房面积利用率提升120%，货品出库仅需60秒，单台空调生产效率提升40%。而后，在库存逐步增加，价格较前期涨幅较大的情况下，贸易商采购步伐开始减缓，同时期货市场的剧烈波动导致市场对玻璃后期走势产生分歧，因此需求走弱，玻璃库存也开始连续回升，截止4月28日，行业库存3370万重箱，环比上月增加23万重箱，同比去年减少27万重箱，同比月降幅缩小108万重箱，月末库存天数13.25天，环比上月增加0.12天，同比减少1.20天。

通过线上线下乳制品价格和促销来看,行业内价格战依然持续,原因包括争夺市场份额保持增长以及消化库产品和原材料库存。高价刺激种植，94年种植面积快速回升，达三万亩左右，产量超过1000吨，价格也随之回落至60-80元间，种植也开始调减，据统计96年种植面积降至5000亩左右其后几年经历水旱等灾害天气的影响，天麻减产严重，库存渐消化，到98年天麻产新后，价格开始走出低谷，受产量减少，库存消化及人为等因素影响，99年价格由60-80元飙升至130-140元随后又续升至150-170元间，2000-2001年高价刺激，产地再掀种植热潮，面积扩展到8万亩，产新后造成严重的产大于销，价格再次持续下滑，至2002年冬产新后价格便由100元滑至50元上下。比如现在的年中促，天猫和官网的促销套装都不尽相同，那是因为促销套装除了一般用来促销销量和引导流量以外，还有一个非常重要的作用就是消化库存，有时候天猫和官网会分别出套装来消化各自的库存。

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