公共关系审查材料1

从诞生之日到现在的公共关系发展过程分为四个阶段，包括: 1.古代-公共关系观念的萌芽； 2.巴纳姆时期-18世纪现代公共关系的开始在19世纪中后期，为了适应战争，政治和经济发展的需要，美国的一些革命者，政客和企业家开展了一系列有目的，有组织的大型宣传活动. 由于其卓越的效果，该活动引起了广泛的关注，并进一步探索了公共关系. （1）美国独立战争期间的宣传活动美国公共关系的起源应在美国独立战争中. 从1787年到1788年，在美国面临如何建立国家的关键时刻，亚历山大·汉密尔顿（Alexander Hamilton）等人在报纸上发表了85篇文章. “人民”交流，要求批准联邦宪法，并最终批准宪法，促使美国联邦制度得以实现. 历史学家艾伦·内文斯（Alan Nevins）认为，“从根本上说，赢得国家批准《宪法》是一项公共关系活动. ”同时，这些宣传成就被评为“历史上最杰出的公共关系工作”. （2）竞选期间的美国总统竞选在美国独立后的总统竞选中，现代公共关系中的一些常用方法被广泛采用，例如使用报纸和小册子来宣传他们的政治见解，以及机会与选民见面并与人民握手. 接触感情，最终达到拉票的目的，其中安德鲁·杰克逊就是典型代表. 他的助手们继续新闻，进行咨询和民意测验，发表演讲等. 这些有效的宣传运动导致了安德鲁·杰克逊在1829年的选举中当选，他的当选比他的对手多五倍.

（3）商业界使用报纸进行戏剧性的广告和宣传活动. 对于商业企业而言，以“美国报纸运动”为标志的现代公共关系出现于1830年代. 当时，为了节省用，一些大公司雇用了大量的人员在报纸和报纸上制作煽动性新闻，并推广其产品或服务以扩大影响力. 为了迎合下层阶级的阅读心理，一些报纸也愿意发布这种新颖的新闻. 当两者合作时，出现了所谓的“报纸宣传运动”. 最具代表性的宣传员是菲尼克斯·泰勒·巴纳姆（Phoenix Taylor Barnum），他在纽约的一个马戏团受雇. 其他人则推测马戏团有一个黑人女佣海耶斯（Hayes），他已经160岁了. 她曾抚养美国第一任总统华盛顿. 马戏团里有个小将军汤姆. 他曾经带领一群侏儒赶小马. 手推车拉开去见维多利亚女王等. 报纸发表了轰动一时的“新闻”后，他用不同的笔名向其他报纸和杂志发送了许多“读者来信”，引起了公众的好奇心. 它吸引了大批马戏团的顾客，并创造了“巴拉那神话”. 海斯死后不久，医学专家对她进行了尸检，并确定她的实际年龄不超过80岁. 在公众舆论中引起了轩然大波，但是巴纳姆声称: “只要不把他的名字拼错，一切宣传都是好事”. 从巴纳姆神话中可以看出，在报纸宣传运动的时代，每家报纸和杂志的宣传者都在肆意吸引公众注意的同时，地制造了神话，甚至愚弄了公众.

报纸运动并不是真正的公共关系，因为它们不认识公众的作用. 从意识形态的本质上讲，这个时期实际上是一个反公共和反公共关系的时期. 公共关系具有两个特点: 第一，这一时期公共关系活动的目的更加明确，计划更加严格，规模也更大. 舆论的强大力量. 其次，这些活动仍然带有政治宣传的烙印，是一种单向的灌输交流. 企业的交流仍然主要是在愚弄公众，公众还没有受到真正的关注. 3.常春藤李时期-现代公共关系化的开始. 从19世纪末到20世纪初，以美国为首的西方资本主义国家相继进入垄断阶段. 许多具有社会良知的知识分子利用新闻媒体大力攻击垄断资本家，并引发了旷日持久的“丑陋探索”（也称为“便便运动”和“垃圾清除运动”）. 20世纪初，美国出现了一些新闻和宣传公司. 但是，这些活动一直没有持续到最后，也没有提出现代公共关系的观念，因此已经发展成为一个独立的学科. 完成这项历史使命的是被称为“公共关系之父”的李艾薇（1877-1934）. Ivy Lee毕业于普林斯顿大学公共关系作为一种现代经营思想迅速传播开来的时间是:，就读于哈佛法学院. 1904年，他在美国成立了第三家咨询机构，以提升企业家和政治人物的形象. Ivy Lee认为，解决企业形象危机的最佳方法是向新闻界讲真话，并采取信息披露政策，这不仅会消除误解，而且会促进企业自我完善.

艾维·李（Ivy Lee）成立的宣传咨询公司已成为世界上第一家公共关系代理公司，此后公共关系进入了一个时期. 艾利·李（Avery Lee）发表了《原则原理》，提出了处理公司与公众之间关系的“开放式管理原则”. 这一原则的提出，彻底改变了过去公司宣传的传统，以愚弄大众，欺骗新闻界，为今后公共关系的进一步发展奠定了良好的基础. 公共关系专家认为，《原则原则》的颁布标志着公共关系进入了一个新的阶段，是现代公共关系的真正开端. 4. Edward Bernards-现代公共关系的成熟Edward Bernays. 他于1891年出生于维也纳，当时他只有一岁，移居美国. 他是弗洛伊德的侄子. 科学界的杰出人物. 美国学者爱德华·伯奈斯（Edward Bernays，1891-1995年）凭借出色的研究成为公共关系的创始人，使公共关系进入了科学的阶段. 伯纳斯（Berners）是一名奥地利裔美国人，他的妻子多丽丝（Doris Fraichman）也是一位著名的公共关系专家. 夫妻俩共同经营自己的公司爱德华·伯纳斯公共关系咨询公司，为许多大公司，政府机构和美国总统提供建议，直到他于1965年从公共关系的第一线撤离为止. 伯纳斯更加重视致力于公共关系理论的研究，并于1923年出版了《民意的形成》一书.

这是公共关系理论的第一本专着，因此被视为公共关系发展历史上的一个里程碑. 1923年，伯纳斯开始在纽约大学教授“公共关系”，成为该大学教授公共关系的第一人. 同时，他将Avery Lee的活动与1897年“铁路文献年鉴”中出现的“公共关系”一词结合在一起，赋予了该术语科学的含义，并在社会上广为流行. 从那时起，公共关系正式从新闻领域中分离出来，并已成为一门独立而系统的管理科学. 1952年，美国著名学者斯科特·卡特里普（Scott Catrip）和艾伦中心（Allen Center）联合出版了一本有关公共关系的权威著作《有效的公共关系》. 到目前为止，现代公共关系的理论框架已基本构成并进入成熟阶段. 从那时起，Catrip和他的学生就根据世界公共关系的发展不断修改自己的作品. 2000年，格伦·布鲁姆（Glenn Bloom）也加入了这项工作. 该书经过八次修订，成为公共关系领域最权威的教科书，被后代称为“公共关系圣经”. 第二节公共关系的条件公共关系起源于20世纪初的资本主义国家，不是偶然的，而是与当时政治，经济，文化和技术的社会条件密切相关的. 文化心理学-从“理性”到“人性”美国是一个由移民组成的新大陆，其文化基础很浅. 美国文化体系具有三个突出特征: 个人主义，英雄主义和理性主义.

个人主义使美国人充满自由和浪漫. 英雄主义使美国人崇拜巨人和伟大的竞争精神；理性主义使他们注意严格的法律法规，提倡教条，数据和实际结果. 管理科学的奠基人泰勒的思想和制度，是理性主义的典型代表. 泰勒系统的核心是通过“时间和运动分析”. “人是机器”是这一时期最典型的代表口号. 面对严峻的现实，人们逐渐认识到纯粹理性文化的局限性，人本主义重新获得了领导，注重管理中人性和个性的文化理念迅速得到人们的认可. 1920年代，哈佛大学梅奥教授在著名的“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”和“行为科学”是人类文化逐渐兴起的有力体现. 这种尊重人类，尊重个人情感和尊严，人文主义和开放的文化是公共关系可以滋生和发展的土壤. 社会政治民主取代了专制政治. 封建社会的特征主要表现在三个方面: 专政，专制和世袭. 在这种统治者依靠高压政策和愚蠢的人民政策的威权政治条件下，公众既无需关心政治活动，也无需干预政治活动，舆论也不会对社会进程产生重要影响. 完全没有公共关系. 封建制度也是公共关系的重要政治前提. 与封建制度相反，资产阶级革命之后，共和主义和立宪主义得到了发展，专政变成了民主，专制变成了共和主义，遗传变成了全民选举. 这带来了一系列的根本变化和公众地位的提高.

政府有义务定期向纳税人发布并报告其决策和运作情况，并接受纳税人的监督. 因此，社会政治生活的民主化是公共关系产生和发展的社会政治条件. 3.经济发展-市场经济取代了小农经济封建社会是一种自给自足的小农经济，人们的社会联系十分狭窄. 当人类完成了从自然经济向市场经济的过渡，逐步进入商品经济的发展阶段时，人与人之间的关系发生了根本性的变化. 在传统社会中，具有强烈的个人依恋的人际关系逐渐让他们处于开放，可变和广泛的关系中. 商品经济的高速发展已成为公共关系的. （1）商品经济的高速发展需要合作. 为了赢得竞争，商品生产者之间的分工越来越细，化程度也提高了. 商品生产者必须考虑跨行业和跨地区的合作，因此像公共关系这样的综合性新学科将协调关系的各个方面. （2）商品经济的高速发展需要和谐的社会环境. 商品交换关系的顺利和稳定对生产者至关重要. 因此，他们渴望除了商品交易所外还有另一种力量来支持他们的职业生涯，保护和改善商品的交换关系，并形成一个相对稳定和和谐的社会发展环境. 在这种需求下，公共关系与传统的交流活动“脱节”，致力于为组织和公众建立一个稳定和谐的社会生活环境.

（3）买方市场的形成和消费者市场的成熟增加了对公共关系的迫切需求. 随着生产力的发展，市场产品供过于求，买​​方市场的形成，对消费者的了解，对消费者的研究，与消费者公众的密切联系和赢得公众的支持，已经成为商品生产者和销售者的生存和发展. 一个重要的问题是，可以提高组织形象的公共关系已经成为企业生死攸关的关键部分. 我们可以肯定地说: 公共关系是适应社会化生产的现代文明管理理念. 当商品经济发展到一定程度时，必须将其应用于生产实践. 这直接促进了公共关系的兴起，发展和成熟. 4.物质技术－大众传播超越个人传播在经济社会中，由于落后的传播工具，社会公共传播的深度和广度受到极大限制. 自20世纪以来，大众传播事业取得了长足的进步，为公共关系的发展提供了必要的技术手段. 进入工业社会后，只有占据足够的信息资源，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地. 社会组织可以使用各种沟通工具与公众进行沟通，从公众那里收集信息，然后将组织的信息传达给公众，最终达到建立组织形象的目的. 特别地，计算机互连网络的发展引起了广泛的关注. 在Internet上传播信息具有更快，更广泛和更自由的特征. 综上所述，正是由于本世纪初人类文化的兴起，民主政治的深入发展，高度发达的商品经济以及大众传播技术的日益普及和改进，才产生并做出了贡献. 公共关系. 学习这一新学科.

第3节: 当代公共关系诞生于美国的公共关系在当今时代借助美国合适的土壤迅速发展，并传播并扩展到周边地区. 1.公共关系从1920年到第二次世界大战，国外作为一种现代管理理念的公共关系在社会的各个领域迅速传播. 从1937年到1985年在美国，美国公共关系事业蓬勃发展. 在现代美国公共关系作为一种现代经营思想迅速传播开来的时间是:，任何离开公共关系的组织都将很难做到这一点. 1948年，美国国家公共关系协会（PRSA）宣布成立，并同时制定了《公共关系人员行为准则》作为行为准则. 随着公共关系向各个行业的扩展，美国公共关系教育的规模和水平不断提高. 1947年，波士顿大学开设了第一所公共关系学院，该学院可以授予公共关系硕和博，从而使公共关系成为高级学科. 经过几十年的努力，在1980年代之后，美国的公共关系教育已经能够划分为不同的行业. 第二次世界大战后，随着商品经济的快速发展以及社会分工和化的发展，公共关系已日益成为一种现代的管理方法和化的职业. 美国的公共关系活动领域已从商业团体迅速扩展到政府机构，社会团体，科学，教育，文化和其他部门，其活动也扩展到西欧，美洲，亚洲等，并迅速发展到世界各地. 1920年代后，公共关系传到了欧洲.

1920年，公共关系被引入英国. 1926年，英国成立了第一个官方官方公共关系机构“皇家市场部”，负责促进英国产品的销售. 法国于1946年引入公共关系. 法国公共关系协会成立于1955年. 大约同时，德国，意大利，荷兰和挪威等西欧国家的公共关系也得到了积极发展. 在亚洲，公共关系于1947年引入日本，1964年成立了日本公共关系协会. 亚洲的其他国家和地区，如泰国，新加坡，印度，和中国的香港和台湾也开展了活动1950年代的公共关系活动，建立了公共关系组织. 1978年8月，世界公共关系协会在墨西哥城举行了一次会议，许多专家就公共关系的定义达成了共识，由此诞生了墨西哥的定义. 简而言之，自1950年代以来，公共关系在全球范围内取得了长足发展，一种崭新的学科以其独特的魅力进入了社会的各个领域，现已成为世界性的事业，在国际政治和社会事务中发挥着越来越重要的作用. 经济生活. 2.中国的公共关系中国的公共关系事业应伴随改革开放而诞生. 它随着市场经济的发展而发展，从发芽到稳定发展经历了三个阶段. （1）引进的萌芽阶段（从1980年代初期到1980年代中期）在1980年代初期，由于改革，开放和经济建设的需要，现代公共关系成为了一个从头开始迅速传播的新事物.

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