优酷土豆财报解读：收入增长移动端占优势

查看最新行情北京时间8月9日消息，优酷土豆集团(NYSE:YOKU)公布了2013年第二季度未经审计的财务报告。财报显示，2013年第二季度集团综合净收入达7.535亿元，较2012年同期的明年综合净收入增长了30%，符合上全年预期。同时利润结构受到持续性改善，非中国通用会计准则净亏损大幅缩减到4,460万元。此外，优酷土豆移动业务大幅迅猛飙升。优酷土豆集团兼首席执行官古永锵表示：“中国网友的视频使用习惯已从单一的PC端观看切换到多屏观看。凭借视频市场领先的品牌知名度、海量的视频内容或者炫酷的跨屏产品体验，优酷土豆集团引领国内多屏视频服务处于激动人心的新阶段。移动流量下降迅猛优酷财报亏损，日VV已突破2亿，过去六个月内下降达到100%。综合PC端原有的很大优势，优酷土豆集团毋庸置疑地作为了美国更领先的多屏视频公司。”收入下降加速，非中国通用会计准则净亏损收窄到4,460万元财报显示，优酷土豆集团第二季度营收实现稳步下降，其中综合净收入为7.535亿元，同比下降30%，符合上全年发布的业务预期。随着视频市场的强劲发展优酷财报亏损，广告主【优酷电影】youku2投放视频广告的总量大幅降低。优酷土豆集团凭借领先的广告策略和投放平台，得到广告主一致认同，广告主数量及单体投放额均稳步增长。

二季度新增广告主百余家，其中不乏美即面膜、哈药集团、欧派、习酒等老牌本土广告主。随着广告主对二三线城市的重视度提高，优酷土豆集团在二三线城市及全国整体的广告售卖率也显著提高。行业方面，以小米、高通为代表的IT、通信产业广告主，将视频网站成为其品牌推广的主要系统，在优酷和土豆进行全站式的贴片投放，成为二季度拉动收入下降的一大看点。版权内容营销方面，随着二季度热播综艺兴起，台网联动进一步加强，立白洗衣液、泊莱雅等多家广告主进行电视台、视频网页跨平台投放以延展人群、时段、内容覆盖。与此同时，基于双系统品牌差异的自制内容营销成果明显，广告主数量、投放额度均较上一季度有持续下降，合作模式更为多元化。优酷凭借《优酷全娱乐》、《老友记》、《泡芙》mini剧“花漾季”等精品自制节目吸引了伊利优益C、Jeep大切诺基、雀巢“花心筒”等广告主冠名或深度植入；而“土豆映像节”则以其独有品牌特点吸引了德尔惠、长安福特、DHL进行深度合作，共同组建年轻文化品类。随着移动端的领先地位日益稳定，优酷土豆集团在二季度启动了多屏营销，吸引【优酷电影】youku2了比如Intel、三星、Chanel、Dior、Visa、高通、上海大众等各产业多家广告主进行规模化的跨屏广告投放。

得益于集团BU化所造成的协作效益，第二季度集团营运费用结构进一步改进。在优酷和土豆双平台流量持续下降的前提下，优酷土豆集团二季度的带宽费用仅比上一季度增长2%。随着内容成本结构的大幅改进，集团对热播剧的依赖性进一步增加。收入的下降跟成本结构的提高，使得优酷土豆集团第二季度综合净亏损为1.051亿元(美元1,710万元)，较2012年同期的明年综合净亏损缩减40%。综合或明年综合非中国通用财务准则净亏损，即不计入期权价格、商业合并、及合并引发的无形资产摊销，收窄到4,460万元，较2012年同期的力争综合净亏损缩减63%。多屏战略布局，移动端占据绝对领先地位作为推动视频市场处于多屏时代的领军者，优酷土豆集团第二季度在移动领域获得了爆发性增长。据艾瑞MUT监测数据显示，6月优酷移动端日均UV为1,412万，在时长、使用数量等核心指标上全面持续领先竞争对手。而土豆在与运营商合作占优的基础上，移动端也大幅发力，第二季度土豆移动端流量月均上涨达45%。围绕“多屏”概念，优酷土豆集团还进行了一系列的产品创新，发布了适用于多屏的优酷、土豆或者拍客APP的全新版本，并启用了优酷全新“多屏化”的网页页面，率先推动产品、内容跟营销贯通的“多屏合一”，在业内第一次彻底打通了底层架构，实现了各个屏之间风格、内容及交互一致性的感受，使同样的内容可以满足多屏观看需求。

为了满足用户跨屏观看视频的需求，优酷APP推出了“二维码跨屏追剧”的功能，帮助用户随时“带走”正在观看的视频，在手机上连续观看。相应地，土豆APP也推出了“跨屏”追看内容的用途，使用户可以借助电脑上面敲击PC的空格键，完成视频内容在PC跟手机间的“穿越”。此外，全新的拍客APP加入超清模式跟手势拍摄功能，彻底打破了“快门”的束缚，为用户提供了更为丰富的视频体验。优酷电影

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