当代广告经验1

时间: 12月7日

内容: 第1章

位置: 卧室

我终于进入了广告领域. 这次，我选择了威廉·艾伦斯（William Allens）的当代广告入门书. 我希望阅读本书可以为我的广告知识打下基础，并忘记我以前的经验. 所有对广告违规行为的理解，接受本书的全部观点，并在以后慢慢考虑.

我尝试使用老师的快速阅读方法. 我先看一下这本书的目录. 本书有两个目录，一个是简要目录当代广告学，另一个是详细目录. 从简要目录中，我可以清楚地了解到本书的一般逻辑结构是根据广告确定的. 广告的几个元素分为几章. 感觉像是一本非常实用的书. 这也是我选择这本书阅读的原因. 一个.

第一章是概述章节. 首先，它解释了营销传播. 这是本章的关键字.

广告只是众多营销传播工具之一

后来提出了广告的定义

可识别的出资者通过各种媒介进行广告宣传，通常以付费，有组织，全面和非个人的说服力进行，以开展有关产品（商品，服务和意见）的信息传播活动.

我还发现，根据此定义，口碑或口碑不能算作广告

虽然口碑或口碑是一种交流手段，但它不是广告媒介. 他没有组织，没有公开赞助或没有报酬.

本章稍后将介绍广告在传播和营销层面的特点，并着重于传播层面的广告传播方式. 他首先提出了一个简单的应用程序模型，即

贡献者-“代码-”广告-“媒体-”解码-“消费者或潜在消费者”贡献者，加上竞争性广告的噪音.

后来，我提出广告是一种全面的商业模型，因此我定义了一个多维广告传播模型. 我以前没有碰过这个模型，也就是斯特恩模型.

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在广告活动中，源，消息和收件人具有多个级别，其中一些存在于现实中，而另一些存在于不同的现实中: 广告消息本身的文本的虚拟世界.

它也被提及

广告是对现实生活的艺术模仿.

我认为这句话启发了我很多. 实际上，我总是习惯将生活中遇到的事情变成故事，以查看是否可以为该品牌做广告. 这句话我有同感. 实际上，广告是我们的生活. 那些吸引人的广告总是与我们产生共鸣，而我们最大的共鸣就是生活.

稍后，我将介绍广告的营销方面，该方面定义了广告的商业角色，并将其重新定位在营销传播中.

商业组织的活动主要分为经营，财务当代广告学，行政管理，营销，广告等三部分，由营销产生，然后对营销进行定义.

营销或市场营销是指计划和实施创意，商品和服务的设计，定价，分配和推广的过程. 其目的是使交易满足个人或组织的需求，期望和目标.

也就是说，营销是一个过程. 现在感觉与沟通的定义有点相似，公司的营销活动针对目标市场，广告针对目标受众. 听众可以同时提及消费和企业. 在这里，我觉得目标受众和目标市场可能是一个不同维度的概念.

稍后，我提到了营销的4P元素，也提到了广告在营销传播中的独特作用，

广告本身的创造力使卖方可以为其品牌传达某种形象或个性，这具有象征意义和好处. 在所有营销传播工具中，只有广告才具有此功能.

我觉得这句话给了我一些信心. 在塑造品牌价值中，广告确实具有不可替代的作用. 我也真的感到老师在这一领域进行的口碑营销研究的重要性.

在第一章中，没有什么让我感到惊讶的，但是它规范了我对广告的理解. 我希望这是一个好的开始.

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