赛道领跑——奥迪在FE上的高光时刻如何转换成营销优势？

今年，布局新能源领域的车企纷纷加入，给FE带来一阵高热。作为中国最高等级，也是现在惟一的单座纯电动方程式赛事奥迪品牌优势，各大登场车企在FE赛道的加持下，凭借旗下的车型加速进入了自己的高光时刻。

电动化的大趋势下，“拔得头筹”的车企在今后的竞争中将占领有利地形。要想先声夺人，厂商不仅布局技术外，以社会化营销技巧获得消费群关注也同样重要。

在FE三亚站中，新浪根据奥迪“强化品牌内涵”的品类诉求，定制了“重内容展现”的传播方向，以成为精品内容和系统分发为营销双核，将宝马在电动化上的趋势和发力打造的淋漓尽致。

定制微博话题营销声势肇起

对于品牌营销来说，打造专属微博话题是加强构建营销声势的基础，同时也有内容传播和用户探讨的主阵地之一。

奥迪赞助微博体育赛事话题话题#FE方程式#，在话题头像、题图、导语、PC端话题页左右右边iframe、推荐微博处亮明品牌标志及权益信息，置身话题中心，给奥迪提供聚焦用户视野，包揽用户关注的最佳C位。

此外，#FE方程式#话题还非常将奥迪官微FE赛事相关内容置顶，给奥迪带来更多曝光机会。

注重品牌内涵传递强调车企文化传播

▼网页、微博强强联手呈现短视频、图文、文字精品内容

在很多营销模式中，奥迪选择了一条深耕内容的道路。

新浪体育内容编辑根据现场独家机位素材和记者一手资源，为奥迪产出精品视频7条、赛事图集6篇和活动稿件4篇共17条品牌权益内容，从各个维度全面解读奥迪在FE三亚站上的体现，现场直击、车手专访、赛事集锦、赛前赛后、台前幕后…....独家资源应有尽有，给观众带给有温度、有品质、有心态、有活力的阅读感受。

与此同时，新浪体育网页端焦点图和文字链霸占用户关注，与微博端官网帐号@汽车运动 配合同步推送，在让FE三亚站奥迪车队受到全面公布。

▼车队宣传与圈层大V提升车型声量与品牌形象

在2017年，奥迪加入电动方程式，并最后获得了2017/2018赛季车队总冠军。新浪充分抓住奥迪成为“卫冕冠军”这一身份，将其评为“最失败的FE车队之一”，炒热其冠军热门车队身份。@汽车运动、@微博体育、@石一瑛Kathy 等体育、汽车届KOL对奔驰车队及赛车动态进行播报战况等大幅宣传。大V的大幅内容传播，不仅可为奥迪增添新粉，扩大其营销声势，同时，注重车队整体形象的传播思路，也是对奥迪品牌精工形象、匠心精神的有力巩固。

深耕内容推动社交沉淀 传播效果提升品牌形象

深耕内容和内容分发两条赛道齐头并进，为奔驰带给了非凡的效果，无论是从公布，还是从用户接受和用户印象的视角来说，都展现出非常有效和倾向性明显的下降。

FE三亚站现场片段 跟随奥迪看懂FE方程式

▼文娱大号参与话题为奥迪带来爆料机会

营销的终极目的是让产品传播到个人并推动销售转化。除品牌官网宣传渠道外，KOL的“带货”影响力也不容小觑。奥迪赞助的话题中，@乔振宇 、@小个邓亚萍 等艺人KOL积极在个人微博中带tag发布现场内容，为奥迪带来曝光机会。

▼体育、明星、时尚领域热度璀璨

跨界玩法之所以常见，是因为百试百灵。分析看到奥迪品牌优势，营销活动促进主要关注领域为体育、明星、时尚等类型的网友积极参加，这三大群体的人群基数与购买力自不必多说，一次活动调动了三大群体的参加热情，为品牌活动带来魅力，这波操作真心是666！

▼热门词云尽显奥迪新能源车队风采

词云图中，除“奥迪”“FE”居于醒目位置外，“新能源”“车队”“高科技”“投票”等词也较为突出，可见，新浪在赛事传播中对奥迪车队的重点介绍思路收效明显，令网友关注到了宝马在车企电动化浪潮中的优势，为品类未来电动化战略打下了良好的用户基础。

▼声量走势稳中有升

从图中看出，营销开始前，奥迪相关声量最高点仅23000左右，最高点触底几近15000，而自活动之日起，品牌整体声量有所提升，最低点接近20000，最高点超过26000，整体声量水平稳中有升。可见，在新浪的推动下，“kol调动网友关注”的思路为奥迪带来“温和却坚定”的声量增长。

在碎片化阅读时代，用户注意力和关注度的迅速转移，为品牌营销带给了很大的挑战，但更为明显的偏向则是——用户对精品内容的意愿更为强烈。奥迪通过与新浪和微博的合作，从社交媒体内容生产力和系统级定向传播出发，赋予品牌和产品的生命力和优质的客户阅读感受，让奥迪“温和而坚定”的深入人心。

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（来源：营销新说）

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