广告文案的策划与写作教学课件(2)

促进联想 （association） 台湾黑人牙膏平面广告设计 “仲夏去兜风，晴空万里云留白，这般洁白清新，就是黑人牙膏的感觉” 促进联想 （association） 台湾黑人牙膏平面广告设计 “仲夏去兜风，满山遍野都是绿，这般清凉舒畅，就是黑人牙膏的感觉” 日本丰田霸道广告 立邦漆的中国龙广告 耐克篮球鞋“恐惧斗室”广告片 “击倒中国老人” 耐克篮球鞋“恐惧斗室”广告片 “中国龙被刻画成妖怪” cf 身边的心理学 行为招聘法：你会被谷歌录用吗。广告主在数字后台不仅可以根据剧情场景植入平面海报，还可以在植入广告中添加文案提示和跳转链接，广告主甚至还可以在投放后台创建实物道具、安插动态视窗、定制交互场景等。课程设置：设计造型基础、平面设计软件、广告学概论、标志设计、版式设计、广告心理学、文案写作、图形创意、招贴广告、样本广告设计、影视广告、广告策划与创意、企业形象设计等。

蓝色的导线左高右低，弯弯曲曲，有如长江大河，汹涌澎湃、滚滚东流；左侧闪亮的灯泡中用白色英文字 “W” 代表西部（英文字头），使人联想到西部未来光辉灿烂的前景；而导线连接的右侧红色插头是英文字母 “E” （东字的字头），代表东部，形象地体现了西部的开发离不开东部及全国的支援，东部是西部的坚强后盾，动力的源泉。文案只是一句简洁的广告语：” ” 大江滚滚向东流，回首西部造明天” ” ，进一步深化了画面的含义和主题，既含蓄又深刻。 “ 联结世界脉动，宝马极速奔腾 ” 这句口号简洁易记，突出了产品的服务宗旨和独特功能，并且在广告口号中巧妙地地嵌人公司名称，使公司名称配合产品特点不断出现，产宣传强势，这样既宣传了产品特点，又扩大了产品的知名度，显出与众不同的魅力。 桂林快急广告 广告语： 急你所急 香港母乳育婴协会广告 广告语 打击翻版，支持原创 广告正文： 母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。 广告语： 打击翻版，支持原创 广告正文 母乳含独特营养和抗体，是爱惜孩子的最佳表现。

保护母子权利，靠人人出力。请支持母乳喂哺。 台湾黛安芬百年企业形象设计广告系列 [ [ 广告标题 ] 人，是上帝造的，女人是撒旦造的 „„ ， [ [ 广告语 ] 100 年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。大面积的黑色，鲜明的衬托出简练的曲线，将女性优美的体态表露无余，同时也为人们勾勒出神秘、含蓄的女性世界，体现了“戴安芬”女性用品对女性娇嫩的身体的爱护，和为女带来的舒适感。 [ [ 广告标题 ] 女人的阴谋藏在黛安芬里 „„ [ [ 广告语 ] 100 年来，女人，是黛安芬的唯一兴趣。用省略和残缺的形式来吸引目标受众的注意和参与，用特殊的形式表现了黛安芬企业对女性的爱心和女性对该企业的信任。 “ 万基洋参丸” 广告 广告语： 大补特补未必补少补精补才对路。 一个大大的繁体的 “ 补 ”字，占了广告画面正中的大部分，醒目、刺激，又用红笔在其上打了一个大大的黑叉。 广告语： 补不在多而在精 广告正文： 药补食补左补右补前补后补大补特补补上加补补不足更补有余补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补一个人自己补两个人帮着补三个人接着补一起人人补三天小补五天大补周末双休加倍补天天补月月补年年补一生一世都是补补得没完没了补得天昏地暗除了补还是补补得不想补不想补还得补 广告语： 补得越精越细补得越好越有效 。

广告正文:广告正文是对产品及服务以客观的事实、具体的说明来增加消费者的了解与认识以理服人。正文要写明所做事情的具体时间、地点、概括性内容(多为书面通知的首句)、出席对象及有关注意事项.布置工作的通知要把工作内容和要求写清楚.正文一般可采用文章式,为了醒目也可采用广告式.广告式要求简明扼要,一个句子可以写成几行,且尽量写在中间,各行的第一个字母一般都大写.。成绩只代表过去，面对即将到来的2018年，新普互联在百度原生广告业务上制订了明确的战略规划，并做了充分的筹备，销售副总裁任志刚先生在峰会现场就新普互联2018年百度原生广告市场规划做了重要发言，他表示2018年将是新普互联再次腾飞的元年，也是新普互联的“原生之年”，通过继续加强与百度紧密合作，不断的提高技术创新和服务创新能力，让广告主与媒体、与用户的每一次连接更有价值。

营销3092 李国庆 罗鹏飞广告标题：自信·美丽，oppo音乐手机广告正文：相信我，其实每个女人都可以是美丽的。安排的具体写法：安排的内容由于是涉及范围较小或单位内部的工作,所以一般有两种发文形式：一种是上级对下级安排工作,尽管涉及面较小,也要用“文件头”形式下发.“安排”的格式是“标题”和“正文”两部分.另一种,如果是单位内部的工作安排,也可直接下发文件,格式就由“标题”、“正文”、“落款及时间”三部分组成.但不管哪种形式,作为“安排”本身都不该有受文单位,如果必须有,则或者以“文件头”形式下发,或者以“关于.安排的通知”名义下发.安排的标题可是“三要素”写法,也可是“两要素”写法(省略机关名称).安排的正文一般由“开头”、“主体”和“结尾”三部分组成。“过滤对象”：可选项有“标题过滤”和“正文过滤”，一般选“正文过滤”即可，如果你连标题都想伪原创一下，可以选择“标题过滤”。

27、平生不会相思，才会相思，便害相思。我这心裏一大块／左推右推推不开／怕生病／偏偏又把病儿害／无奈何／只好请个医生来／医生与奴看罢脉／说了一声不碍／不是病来可也不是灾／不是病来可也不是灾／这就是你的多／留给你的相思债／敞医生庸庸／无法把方儿开／且让你只好把那相思害／从今不把相思害／猛然害起相思来／怕相思／偏偏入了相思寨／无奈何／只好把这相思卖／大街过去小巷来／叫了一声相思卖／谁肯来买我的相思去害／谁肯来买我的相思去害。今天我继续说广告，google adsense 的广告实在是太赚钱了，他的广告分中文广告，和英文广告，中文广告不是很多，我操作一段时间后，由于操作的人多了，导致广告价格迅速降低。

泰元双农牌系列杂粮广播广告： 哒哒 ( ( 两声竹板响) ) 甲: : 竹板响来听我讲/ / 党的政策放光芒/ / 如今过上好时光/ / 一天三顿吃细粮 „„ （紧接甲） 乙：哎 „„ 一天三顿吃细粮/ / 已经不是新时尚/ / 现在生活讲质量/ / 维他命，氨基酸，/ / 微量元素说营养。 甲：说的好，讲的棒/ / 营养杂粮市场旺 乙：春晚无花秋早霜/ / 寿阳杂粮美名扬/ / 五谷新粮保健康/ /请认准了/ / 泰元双农牌系列营养杂粮！ 甲：厂址？ 乙：山西，寿阳，太安驿 甲：电话？ 乙： 0354- – 4880384 （哒哒一声清脆的竹板结束） 5. 对话体 标题： “吃光它” 文案： 纽约正在把它吃光！ 来味牌真正犹太裸麦 函寄：纽约市 · 东六十街三十号 · 舒味思收 附记：有些客户能够把自己用作为商品的人物象征，在这个策划运动开 始八年之后 舒味思”在传司的销售量增加了5 5 —7 7 ％，大卫 · 奥格威 （四）随文落款、产品经销单位、地址、银行、联系人等。

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式有广义和狭义之分广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。3、《中国党员组织关系介绍信》标题使用华文中宋体二号字加粗，存根和回执联标题使用华文中宋体小二号字加粗，正文使用仿宋体小三号字，备注使用仿宋体小四号字。4.以情托物法：艺术的感染力最有直接作用的是感情因素，审美就是主体与美的对象不断交下疑阵，使人对广告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧张的心理状态，在观众的心理上掀起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费者的好奇心和强烈举动，开启积极的思维联想，引起观众进一步探明广告题意之所在强烈愿望，然后通过广告标题或正文把广告的主题点明出来，使悬念得以解除，给人留下难忘的心理感受。

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