广告文案的策划与写作教学课件

广告文案的策划与写作 情 景 导 入 • 可口可乐是世界上目前最畅销的软饮料之一，日常销售为 2.3 亿瓶，遍及世界 150 多个国家和地区。自 1886 年问世以来，一直被视为美国的象征，成为美国生活方式的组成部分。 100 多年来，可口可乐发展到今天一个兼营多种行业的资产雄厚的大帝国，成为世界饮料的霸主，除了著名的秘密配方本身所带来的魔力外，在很大程度上依赖于它卓有成效的营销策略。可口可乐的信条是“成功在于广告”。可口可乐的成功吸引了许多企业，它们随之仿效，但是都未能对它构成威胁，只有百事可乐的出现，才使它的地位开始动摇，之后两者经历了长久的广告大战，成为狼烟四起的现代商业社会的一个缩影，更成为世人数十年津津乐道的话题。 1995 年 《 中华人民共和国广告法 》 规定广告是“商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒体和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务”是一种经济宣传手段。 一 、广告的含义“广告” Avdvertisement 一词源出拉丁文， 原意: : 是“我大喊大叫”， 现逐渐变成商品宣传的形式和手段。

英语纪录片的字幕翻译是影视字幕翻译的一种，译入的字幕语言就必须具有聆听性、综合性、瞬间性、通俗性和无注性。页面停留时间并不是指一个页面的停留时间越长,这个页面在用户端的表现就越好它是一个相对概念,所以我们需要从用户需求的视点来优化页面,并供给更好更有针对性的内容来解决用户需求.比方相同一个要害词"怎么发掘要害词",有a,b,c三个页面,a页面的正文内容只要文字,b页面的正文内容供给了文字介绍+图片,而c页面的正文内容供给文字介绍+图片+视频,a,b,c三个页面用相同的文字和不同的组合方式来满意同一个要害词的用户需求.。尝试在你的头条里使用其他文案，看看有什么反响，如果你还没有积累足够的用户量来支持网站的快速a/b测试，那就试试使用google adwords或者facebook ads作为测试文案的平台，找到用户反响最好的那一个（因为你能相对快速地获得大量点击，尤其是facebook ad），得到最高ctr的facebook ad头条可能是你网站主页的理想文案，说到正文文案，原则是：少即是多，不要让读者面对满屏密集的文字。

此广告文案借用了公文中 “ 令 ”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措。 赏析：这是一则公益广告，杂志全页制式。画面以红底色上面一个大大的黑色” ” 国” ” 字，象征祖国的伟大、欣欣向荣；在国字的一点处，别具匠心地放上了一幅台湾地图，十分醒目，形象地体现了台湾与祖国密不可分的血缘关系，突出了爱国的主题，充分发挥了画面的视觉冲击力。文案则少而精，并成为画面的重要组成部分，起了画龙点睛的作用。 分析： 该广告是 麦肯广告公司一则招聘员工的企业事务广告 。这组系列广告由四则广告组成，分别是妖、魔、鬼、怪。文案抓住广告行业具有新鲜、动感，富有挑战性的特点，喊出 了一句石破惊天的口号 “麦肯不要人” ，专要“特殊的不同凡响的人”。这“不同凡响的人”居然是”“人妖”、“色魔”、“吝啬鬼”、“丑八怪”。

这似让人感到不可思议，然而仔细观察广告的画面，再回味咀嚼，你就会为该广告创意而拍案叫绝。 这一组性格鲜明的反常形象，巧妙的反映了麦肯公司欲招聘的广告人员是具有水准和灵活头脑，能超负荷进行广告创作的“特殊人”。该广告在传递招聘人才的同时, , 不失时机地塑造了一个鲜明、独特、有个性的企业形象。 白兰氏鸡精杂志广告 把握市场趋势、紧扣消费心理 标题： 美菱冰箱锁住水分文案：留住营养与水分保鲜时间延长 50%食物时间保持长短是冰箱品质是否优异是重要标志。美菱保鲜，独创“生态保鲜概念”，具有冰温保鲜、湿冷保鲜、抗菌保鲜、透湿保鲜、除臭保鲜、速冻保鲜六大专利技术。不仅能有效消除有害病菌，保护食物营养成分，去除异味，更为食物提供仿生态保存环境，将食物保鲜时间延长 50% ，实现食物的长久新鲜，让你享受 21 世纪新鲜营养、健康文明的生活。 飘柔：令头发柔顺 潘亭：营养专家 海飞丝：去头屑 史克肠虫清广告有治蛔虫的药吗？ —— 两片儿有治绕虫的药吗？ —— 两片儿有治钩虫的药吗？ —— 两片儿。

史克肠虫清专治各类肠道寄生虫。大人、小孩 —— 两片儿。 突出特点，简单易记 宝洁公司洗发水： 抓住特点： 功效 竹叶青茶叶平面广告 文案: :秀色可餐竹叶青品“竹叶青”，观其色，赏其形，汤色嫩绿清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形饱满挺直，翩若竹影，未尝其味，心已怡然 „„ 特点：色 色 文案:暗香浮动竹叶青品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥郁，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境 „„ 特点：香 香 文案: :余味悠远竹叶青品“竹叶青”，初尝似乎味淡，继而一缕太和之气弥沦于唇齿之间，久久不散 „„ 特点：味 味 文案文案: :这才是竹叶青！这才是竹叶青！ 特点：形 形 她在找一个人（上）那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。

大烟囱冒出的黑烟让鸟儿们迷失了方向，调皮的小孩子们又用弹弓射鸟儿，用笼子捕鸟儿……我们现在听到的不是鸟儿清脆的歌声，而是被捕的鸟儿的哀鸣。儿童是社会的一员，是具有自主性的生命个体，儿童自出生就具有人的尊严和价值，对人格和权利的诉求不亚于对其的诉求，2001年颁布的《幼儿园教育指导纲要》就指出“幼儿园教育应尊重幼儿的人格和权利”。日落西山霞满坡 咱们一起来拉歌你唱一支家乡曲 我唱一支红军歌你的声音如猛虎 我的声音震山河日落西山霞满坡 咱们一起来拉歌你唱祖国山河美 我唱连队喜事多你唱战士责任重 我唱一二三四歌我唱一二三四歌 嘿嘿嘿嘿嘿嘿嘿日落西山霞满坡 咱们一起来拉歌唱的树梢不再摇 唱得鸟儿不再歌唱得青春红似火 唱得心儿乐呵呵日落西山霞满坡 咱们一起来拉歌歌声一阵高一阵 歌儿越长越快活我们的歌声传天涯 都是战士心中的歌都是战士心中的歌日落西山霞满坡 咱们一起来拉歌歌声一阵高一阵 歌儿越长越快活我们的歌声传天涯 都是战士心中的歌都是战士心中的歌 嘿嘿嘿嘿嘿 嘿嘿嘿。

也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长， 因为那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符， 给它们一片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔 恐惧诉求 松下电器广告1 1 ．准确简洁贝克啤酒广告： “听自己的、喝贝克”；中国网通 “由我天地宽”财务稳健，信守一生。 （美国友邦）强调“稳”、“信”二字，重点突出。前者说明公司实力雄厚，后者则强调公司服务质量优越。文字凝练，短短八个字，集精华与一身，概括了保险公司取信于客户的两个最重要因素。 2 2 ．幽默机智 “聪明何必绝顶，慧根长留” 某生发精 。某 驱蚊水 广告： “您不能反咬它，您却能反击它” 王致和臭豆腐广告口号 “臭名远扬，香飘万里” “ 本店出售的是掺水一成的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先说明，但饮后醉倒，概与本店无关” 五、广告文案表达 • 一家美容院挂一块广告牌： “请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。

” 某一法语学习班的招生广告说： “如果你听了一课之后发维他： “做广告我很慎重，名气是观众给的，要对大家负责 „„21 金维他，家人的健康，我们的责任。” • 百年润发：“ 如果人生的聚散是一种缘分，那么百年的离合更是早已注定。” • “太阳最红，长虹更新”（ 长虹）；“ 让世界了解中国，让中国了解世界”（ 《 中国日报 》 ） • 彼阳牦牛壮骨粉：“ 祝中老年朋友腰好、背好、腿脚好” • “ 旺旺雪饼，你旺、我旺、大家旺” 4 4 ．通俗上口美国联邦快递“ 快腿勤务员 ”；“ 椰风，挡不住” ；“ 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”；“喝了娃哈哈，吃饭就是香”；“人头马一开，好事自然来”。

5. 巧用修辞 “ Lee 牛仔，你的第二层肌肤”（比喻）“ 华达电梯，助君高升 ”（拟人，双关）洋河大曲“ 酒气冲天，飞鸟闻香化凤；糟粕落地，游鱼得味成龙 ”（对偶，夸张） “ 人生得意须饮酒，饮酒请饮绍兴酒”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金” （珠联）拜高蚊香“ 拜高忠告蚊子：吸烟有害生命 ！”（拟人）美菱冰箱：反对腐败。 “ 百衣百顺 ”某电熨斗 （双关） TCL 冰箱广告 一鱼三吃：手艺好，一条鱼可以变着戏法吃，但有何妙招能保证鱼的新鲜度时刻如你所需，恰到好处？ TCL 率先推出集“冷冻、微冻、冷藏”于一体的三制式冰箱。家中有了她，你可以巧用三种形态的保鲜功能，加上你的好手艺，一鱼三吃非难事，无穷滋味在其中。 雷诺汽车平面广告 文案： 它不是一辆家用车，它就是家 / 法国的香水，法国的雷诺 类 比 黑人牙膏平面广告 文案： 仲夏去兜风 晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉 黑人牙膏平面广告 文案： 仲夏去兜风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人牙膏的感觉 一品龙井茶杂志广告 标题： 请品一品龙井茶 中国移动平面广告中国移动平面广告 文案: : 中国移动通讯翻开新的一页 标题： 光大拍卖健康 文案： 光大花园明天拍卖健康 “ 富豪山庄”房地产系列广告文案 健康的公园，自然健康一连串。

休闲的公园，当然欢乐一个个。 便捷的公园，绿色高速一站站。环保主题广告环保主题广告 公益鼻篇： 对于废气，你的肺跟鼻子一样直接受害佳能公司营销策划书.。 请保护生态环境、青山、绿水、蓝天 „„ 保护生态就等于保护自己。 。 日本漆平面广告日本漆平面广告 文案文案: : 做广告做广告, ,这就是我们的观点：找准这就是我们的观点：找准合力点合力点, ,找准爆发点，找准定位点，找准爆发点，找准定位点，找准机会点。找准机会点。 标题： E E- – mail 名牌就是＠ 163.net 163.net 杂志广告 标题： 立邦漆彩蝶篇 文案： 非凡色彩由我而来 标题： 蜜蜂与苍蝇 文案： 它们很像，但不一样。 真伪难辨， 《 消费者权益保护法 》 保护你我他。 标题：新飞绿色通道服务活动标题：新飞绿色通道服务活动 新鲜出炉新鲜出炉 文案 : 一个都不能少/ / 百年大计 质量第一1 1 ．直接性标题※ 标明式：农夫山泉4 4 升装，告别二次污染※ 欢迎式欢迎乘坐中国东方航空公司班机※ 慰问式xx 向用户祝贺新年。※ 通告式发现一瓶好水 —- xx 矿泉水※ 祈使式购买 „„ 请到 „„※ 比兴式五岳之首为泰山，布鞋名称是莱芜 六、广告文案结构 （一）标题： 醒目 、新颖、简短、有吸引力 。

2. 间接标题 3. 复合标题 第一幅：画面：两颗结婚钻戒。 广告标题： 亲爱的，你跟你的朋友在看球赛时需要多些啤酒与三文治吗？ 第二幅：画面：极其华丽的钻戒，可能是求婚戒。 广告标题： 有时候，爱神也会把他的弓箭换来一部火箭炮 第三幅：画面：两颗结婚钻戒 广告标题： 盘古初开，人类已懂得如何用两颗石头取火。 戴比尔斯钻戒广告 第四幅：画面：钻戒首饰 广告标题： 男人用行动代替语言来表达他们的感觉；对此说法女人一点问题也没有。第五幅：画面：钻戒礼品，是圣诞节。 广告标题： 绝对不会是 “ 平安夜 ”。 。 第六幅：画面：结婚周年，钻戒两颗 广告标题： 明年再装修厨房吧！春兰企业登载在 《 光明日报 》 上的广告标题：引题：春兰金牌保姆始终追求最好正题：金牌保姆宣言松下电器变频式空调的报纸广告标题：引题：销售进入第二年正题：松下电器变频式空调的受用者越来越多副题：这么多的笑脸是舒适性和令人信赖的质量之证明 （二） 广告语（口号）：指为了加强受众对企业、商品或服务的印象而在广告中 长期、反复使用的一种简明扼要的口号性语句 。一般展示优势，承诺利益，唤起感情等。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/shumachanpin/article-102455-1.html