gucci包包是什么牌子 GUCCI说：我们不一样！(3)

这句话我想问问所有人，你们知道自己想要什么样的时尚吗？或者说，你真的知道自己需要什么样风格的衣服吗？

我想事实是，大部分消费者并不知道他们想要什么，但是，他们什么都想要。这是一种十分普遍的消费者心理。

Michele的设计风格正是基于这种心理，从而有了自己的设计哲学：性别无界限——女穿男穿各有味道

服装类别无界限——正装与休闲装都适合

GUCCI大热的睡袍衣

Michele这几年，努力在建立起新的美学体系同时，甚至带领GUCCI为我们展示了一种新潮的“生活态度”——GUCCY

虽然品牌理念新潮了，但有能力尝试这些新潮“生活态度”的消费人群其实并没有改变。这点Michele一定很明白。只是如今的时代，已经不适合将人与人身份区别得那么明显的服装了。公主也不会穿着蓬蓬裙出行。

茜茜公主剧照

所以他那融入了无性别、街头元素的奢侈品，则为那些位居社会层级顶端的人们提供了一层方便的外衣。

有人说GUCCI越来越像个潮牌，是啊，因为奢侈品从大众化的那一刻起，就意味着它将成为一个不得不平衡大众审美的产物。5年前的GUCCI估计也想不到自己也会迎合市场上风靡的少女心吧。

GUCCI 2018春夏系列充满童真

设计师们意识到：消费者早就不是原来的样子了，他们的审美不再单一，他们变得多元化，流动化，所以视觉传播变得异常重要。有人说：不被大众提及的品牌，才是真正可怕的。因为它意味着被市场遗忘。

饱受好评的GUCCI小白鞋狗年限定款

与此同时，年轻人消费力在飙升，在时尚消费上占据了更多话语权。40-50岁代的消费群体购买力已经饱和，这是事实。你们知道吗，这几年GUCCI的财务表上显示，GUCCI家一半的产品，都是千禧一代买的。（目前指90后、00后还有我）

专为年轻人设计的狗年限定牛仔裙

于是GUCCI抛弃了古板的中年层，用新潮的设计风格讨好了消费力强劲的又处于社会顶层的年轻人群，这才是GUCCI这几年收入业绩一直在增涨的真正原因。

三、

统一品牌格调的设计思路

品牌想要颠覆性地重塑风格，绝对不是改了衣服风格这么简单的一回事。只有后期的品牌格调塑造与服饰的高度统一，才能延续消费者对品牌的印象改观，从而巩固GUCCY印象。

GUCCI花园一览

GUCCI做的就是在方方面面保持品牌价值的一致性——从产品本身。

到门店装修的风格统一

全面更新广告、供应链与物流，电商与数字营销的形象

这些都是Gucci品牌重塑的必经之路。

GUCCI在香港的品牌宣传

GUCCI的画报也很自己的GUCCI风格——具有故事性。比如2018年的早秋系列画报

像不像在讲一部悬疑电影？

2018年的早秋系列

每个系列的画报都极具艺术性，或画风像电影一样浓烈。

2018狗年限定系列

或色调像油画一样好看

2017早春度假系列

另外，我想说的是，品牌代言人也是一个很重要的表达品牌理念的一环。无性别的设计不是由Michele提出的，也算不上什么前卫的概念。但是Gucci绝对是在这个理念上贯彻得很好的奢侈品。

不像Dior自毁前程地选择赵丽颖被消费者嫌弃格调降了几个层次。Gucci在选择代言人时可谓保持了大牌所谓高级感：李宇春、倪妮。

李宇春的个人定位极其符合GUCCY的风格，本身就是走的中性风，脸又具有高级感，还有Alessandro Michele 上任后第一次在上海办的展览找来窦靖童作为嘉宾，无时不刻都在传达无性别这个品牌理念。gucci包包是什么牌子

说到这里，大家能明白GUCCI的翻身仗为什么打得这么漂亮了吗？顶级设计师都会将个性与连续性贯彻到底，Michele通过这几年的GUCCI大秀，终于打造出了极具个人特色的GUCCY风。

有人说，时代这么快，谁知道几年后 Michele这种风格是不是还能一如既往的风靡呢？可有什么关系呢，现在就是 Michele的“GUCCY”时代啊。

宝贝们好久不见啊

大家过年玩儿的都开心嘛

有没有见到想见人的人吃到想吃的东西啊

我过年见了好多多年不见的好友

吃了好多日思夜想的家乡美食感觉超幸福

对了今天我还回了我的母校见了当年喜欢的老师

不禁感叹我们外院老师还是这么美

好了快要正式回归学习和工作生活了

大家好好享受最后这几天吧

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