gucci包包是什么牌子 GUCCI说：我们不一样！(2)

那我们今天来深入研究它的时代意义吗？并不是，大众眼里，买衣服哪里能理解这种革命性与时代性呢。对于消费者来说，GUCCI能赢回他们的好感，是因为它有了它的辨识度——不需要通过辨认logo就能一眼认出的奢侈品，低调的同时又显得自己与众不同，实在是一件很酷又满足虚荣心的事。

极具品牌辨识度的GUCCI乐福鞋与酒神包

所以今天话题的重点是 ，讨论GUCCI的辨识度是如何成功打造的？

一、

与艺术挂钩的视觉风格

说起Gucci辨识度的塑造，就不得不先介绍Alessandro Michele，这位2015年上任的GUCCI设计总监，秋冬大秀一亮相，就让GUCCI的营收在2015年第四季度恢复增长（也不知道Frida Giannini听了什么感受）

Michele热爱复古，绝对是一位经典元素的发掘者和怀旧者。所以你要是对时尚届历年来的经典流行单品感兴趣，你可以在GUCCI近几年的设计中找出50年代诞生的印花夹克、

60 年代的头巾

70 年代的蛤蟆镜等各种元素。

狗年限定印花夹克

如果你对电影人物感兴趣，你可以在历年来的模特中发现裹着中式浴袍的老奶奶

穿着热裤白背心的摇滚歌手或身着维多利亚时代天鹅绒的复古迷

以及把各种颜色、亮片堆在身上的吉普赛女郎。

可这些眼花缭乱的意像与概念，找出其共同点其实也不算难：

1.复古华丽

2017早秋系列广告形象大片

2、神话人物

2017假日献礼系列

3、自然动物

GUCCI全新Ottilia手袋系列

记得以前有本杂志采访 Michele，扒出的家里照一眼望去就像 Gucci 秀场的原型——各种十八世纪的复古机器、个人珍藏的古董油画以及奇奇怪怪的动物标本。gucci包包是什么牌子

GUCCI 经典环形蛇

而他自己穿衣服也很有个性，他说他的着装灵感来自跳蚤市场、欧洲各个城市的博物馆、艺术馆。

Michele本人

无论是把秀场设在纽约的街区、英国的大教堂、还是不久前尝试未遂的希腊帕特农神庙，Michele 都把自己天马行空的想象力展现在他的设计里。

2018罗马遐想系列

Unskilled Worker作品

还有新推出的艺术家合作系列，也是将Unskilled Worker融入到GUCCI的风格之中

不要小看艺术家的涂鸦作品，涂鸦虽然是杂乱的代表，但是他们的作品绝对是在眼花缭乱的同时又有章法可循的，这才会有一种别样的和谐美感，精致典雅与新潮时尚相结合，创造出一种眼花缭乱但就是好看的秘制味道。

不然同样是元素堆砌，我怎么觉得Dolce & Gabbana就乱掉了呢。

2018 D & G 米兰春夏时装周

你可以在他的秀场上看到很多国家的经典元素，比如中国风。

也可以看到各种风格，比如仙女风。

比如这种美到爆炸的新英式风格。

用色也不再沉闷，不在执拗黑白灰。年轻人喜欢穿红，那就红色卫衣上给你绣个图案！这种年轻化的设计GUCCI 刻板无聊的品牌形象彻底颠覆，年轻化的设计趋势真的是注入一股新生命啊。

用色甚至还越来越大胆，红配绿这种所谓的穿搭死穴被Gucci玩得个性又时尚，简直潮到不行。

白色外套加上红绿配色的单品也算是Gucci的爆款了，新出的狗年限定系列中真的炒鸡喜欢左边模特姐这一身搭配啊！

不止衣服能撞色，配饰包包也能。以前的我要是看到粉配绿的东西，就想到荷花仙子，谁能想到Gucci把少女色运用在包包的同时，又以GUCCI经典图案为底纹，逼格瞬间给拉回来了。

你觉得土气的粉色顿时成为高奢GUCCI粉

二、

与哲学挂钩的设计理念

“你真的知道你想要什么么？”

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