小米个性主题软件 小米广告亮相春节这六年：不知所云、概念新机以及小米生态(2)

2015年1月4日，雷军晒出了小米2014年成绩单：

1）售出6112万台手机，增长227%，含税收入743亿元，增长135%。雷军称，小米已经成功登顶中国市场份额第一。

2）在产业链布局方面，小米已投资了20多家初创的智能硬件公司，并投资了一批生态链企业，例如生产小米手环的华米、家电企业美的等，雷军表示要投资100家公司复制小米模式。

3）在国际化方面，小米已进入境外6个国家和地区，在印度市场售出超过100万台手机。小米个性主题软件

可以说，这应该是当时小米成立以来最好的销售表现。不过，转折点也开始在这一年出现。

2014年12月11日，因涉嫌侵犯爱立信所拥有的ARM、EDGE、3G等相关技术等8项专利，小米在印度被爱立信诉至印度德里高等。标志着小米的国际化战略开始遇挫。

当然，被胜利冲昏了头的小米，显然并未予以足够重视。

在靠红米卡位千元机市场，小米手机站稳2000元机市场后，小米开始向3000元机市场发起挑战。2015年春节期间，小米在央视投放的广告就是为了其发布的小米Note造势。

只不过这次广告的时长又缩短为15秒。

四次亮相春节：小米手机销售遭遇“滑铁卢”，2016年广告投放胜似未投

2015年对小米来说，是一个重要“拐点”，因为小米这一年的变现差强人意。

相关数据显示，1）手机销售方面，IDC估计，小米去年的智能手机总销量为7100万部，仅完成88%的销售目标。2）营收方面，2015年小米公司营收达到780亿元，较2014年的743亿元增长了5%，增幅锐减，几乎可以视为零增长。

显然，这离小米公司及雷军的原先设定的“8000万台”目标相差甚远。

可以说，小米业绩遭遇的“滑铁卢”，也让小米在春节广告投放上策略开始“动摇”。而在2016年春节期间，虽然小米也在央视投放了广告，但是几乎让人毫无印象。

这一年，乐视的“蒙眼狂奔”和魅族的手机广告，显然都比小米更让人印象深刻。

当然，结合乐视的现状，再回头看乐视当时的“蒙眼狂奔”广告，可能也让很不禁唏嘘。

五次亮相春节：小米斥资4457万元拿下“标王”，2017年实现了翻身仗

2017年春节期间，小米斥巨资4457万元拿下央视春晚广告“标王”位置。

这应该是小米第二次用1分分钟左右的时长打广告，上一次是2014年的《我们的时代》品牌宣传片，这一次则是为小米最新款概念机小米MIX而来。

客观的说，在外观设计方面，小米MIX应该算是小米手机有史以来最大的创新和变化。

更更重要的是，小米MIX以及变化不大的小米MIX2，凭借独特的设计在2017年的手机市场中表现不错，更重要的是，小米多年深耕的“小米生态”开始开花结果。

2018年2月7日，在小米公司2018年会上，小米雷军在演讲中晒出了小米在2017年取得的成绩单：小米营收突破千亿、手机销量大逆转、全球化突飞猛进。

雷军在演讲中表示，从2017年第二季度开始，小米手机出货量开始了显著提升，市场份额重返了世界前五，连续创造单季出货新高。

IDC报告显示，去年第四季度小米手机已经上升到世界第四。在市场整体下滑6.3%的情况下，小米手机销量逆势同比增长96.9%。

六次亮相春节：“小米生态”成广告核心，但守在电视前的人却不多了

2018年春节期间，各大互联网公司都卯足了劲在“红包”上大作文章。

阿里系淘宝接档支付宝，与春晚全程合作抢红包，淘宝的合作显然是精准的，因为低龄群体显然没有高龄群体更钟爱这个时段和内容。

对于上了岁数的父母等群体来说，借着全家人围坐一起看春晚的间隙，让子女教会父母下载、安装淘宝APP，甚至教会他们手机购物，是淘宝的小心思。

此外，还有很多其他厂商以其他形式投身“红包”大战，而小米则成了少数继续投放电视广告的厂商。

这一次，小米广告时长又变成了1分钟。

广告词则成了“每天，小米手机拍照……，小米手环记录……，小米智能电视播放……，小米空气净化器净化……，小米净水器净化……，小米扫地机器人清扫……，小米智能音箱对话……，每天，全球的小米智能硬件和互联网服务产生超过……，你所向往的美好生活，我们正在用创新科技为你实现”。

显然，2018年正在筹备上市的小米，开始主打“小米生态链”了，唯一遗憾的是，这个春节家庭外出比例可能更高，使得广告的传播效应会受到影响。

此外，营收破千亿的小米，在2018年会重演2015年式的拐点，还是再续2017年的辉煌，只能等到年底再看成绩单了。

但不容忽视的一点是，筹备上市的小米，可能会遭遇来自竞争对手更加猛烈的炮火，以及来自用户更加苛刻的要求。

本文来自电脑杂谈，转载请注明本文网址：
https://www.pc-fly.com/a/shouji/article-85596-2.html