小米个性主题软件 小米广告亮相春节这六年：不知所云、概念新机以及小米生态

原标题：小米广告亮相春节这六年：不知所云、概念新机以及小米生态

文/李俊慧校对/陈莉

春节期间，还是不是投放电视广告的最佳节点？

当新闻热点被类似“三亚海滩人多如下饺子”、“上海迪士尼爆满”或“北京市属公园春节迎客百万”等信息充斥时，这个节点是否值得投放电视广告确实存疑了。

因为这说明越来越多家庭“过春节”的方式，不再简单是“走亲戚”或“窜门”，而是外出旅行。

尽管如此，小米手机应该是国内互联网手机厂商中持续坚持春节时段投放电视广告的厂商之一。

从2013年春节开始至今，小米已连续六年在春节期间投放央视广告，而从其广告策略或内容演变来看，不仅见证了小米的成长历程，更重要的是，也记录了手机厂商广告投放的“槽点”。

首次亮相春节：2013年的小米“嘿嘿”主题广告，多数人恐怕没看懂

2013年春节期间，即将创业满三年的小米首次尝试春节央视广告投放。

2013年2月9日，即在央视春节晚会前的19:58，小米手机的首次电视广告《嘿嘿》正式播放，时长15秒，从开始到结束，变换多种人群代表，一直在“嘿嘿”。

事实上，这支广告的初衷是强调小米手机“手势解锁”功能的手机。

但由于手势解锁实际操控体验与“嘿嘿”广告表现形式上的差异，使得该广告除了广告公司创意人员及小米公司自己的员工能看明白外，估计守在电视机前的大多数观众都没看懂这帮年轻人在电视上到底“嘿嘿”啥。

但不可否认的是，当时的小米确实在众多手机厂商表现出众。

一方面，2012年上半年发布的“小米手机1”，凭借“为发烧而生”的口号，以“超高性价比”瞄准技术人群，实现了销售对象的裂变式增长。

另一方面，当时“小米热潮”确实正在形成。从实际销售来看，由于定价和配置上的优势，再借助微博营销等创新互联网营销渠道，辅以“饥饿销售”策略，让小米手机在2012年手机市场中确实表现抢眼。

因此，小米及时借助春节期间投放央视广告，实现受众人群扩大的想法是顺理成章的。

更重要的是，当时民众春节期间的娱乐方式确实比较单一。

二次亮相春节：2014年志得意满的小米高喊“我们的时代”

从“小米手机1”到“小米手机2”，再到2A（低配）、2S（高配）实现销售对象区分，小米可谓一路高歌猛进。

此外，面对千元机市场，小米还推出了低价机子品牌“红米”，并在2013年8月开售第一款红米手机。

可以说，2013年的小米品牌或口碑逐步在手机用户形成一定积累或效应，不仅反映在小米手机的销量还需走高，也体现在小米的自我认知开始“飘飘然”。

2014年1月初，雷军发出内部信展示了小米手机的“骄人”战绩：1）手机销售方面，全年销售小米手机1870万台，增长160%，12月当月销售手机322.5万台，全年含税销售额316亿元；2）MIUI用户数突破3000万；3）小米配件及周边产品全年营收超过了10亿元。

于是在春节期间，小米在央视投放了时长1分钟的《我们的时代》广告，广告时长是2013年春节时的4倍。

而其长达1分钟的广告词“我们的名字叫年轻，在追逐梦想的路上我们不断向前，去探索、去改变、去拼搏、我们的时代来了”。

说实话，这支广告与电视观众并不密切，与小米手机用户也有点距离，更像小米公司给全员“打鸡血”的纯品牌广告。

不可否认，小米可能确实改变了手机格局，具备“探索”、“改变”、“拼搏”等特征，同时这支广告对于年轻群体还是有很强的情感共鸣。小米个性主题软件

但这与小米手机用户，尤其是电视观众的连接点并不紧密，因为观众不太可能因为厂商的“自吹自擂”而为其生产的手机买单。

三次亮相春节：小米趋向理性，三打央视广告推高端旗舰小米Note

如果时间只是停留在2014年，小米手机是可以骄傲的称“我们的时代来了”。

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