微软重塑广告品牌: 突出雅虎的合作伙伴关系

根据美国技术信息网站CNET，微软的广告业务已重新划分并命名. 现在它有两个品牌，“雅虎必应网络”和“必应广告”.

根据各种消息来源，微软显然已经重新定义并重命名了“微软广告”业务. 与Yahoo的合作广告平台称为“ Yahoo Bing Network”奇虎360和雅虎的关系，而微软自己的广告业务称为“ Bing Advertising”.

Yahoo Bing Network是Yahoo与Microsoft主要搜索网站合并后的新名称. 微软声称这些网站占据了美国搜索市场30％的份额. 作为品牌命名计划的一部分，微软和雅虎还试图强调，必应不仅支持雅虎的搜索.

在有关“ Yahoo Bing Network”的Facebook网站的新页面上，Microsoft和Yahoo强调“ Yahoo Bing Network由Yahoo，Bing和Facebook，Amazon，Monster，WebMD，CNBC奇虎360和雅虎的关系，Viacom等组成. 由合作伙伴网站和《日报数字网络》等网站组成的市场. ”

两家公司在一份声明中说: “雅虎必应在美国已拥有1.51亿搜索用户. 这些用户在搜索上的时间可能比普通搜索用户多124％，可能比Google搜索多. 高出5％. 微软在介绍页面上介绍了Yahoo Bing，这也意味着广告客户可以在美国覆盖4600万不使用Google服务的独立搜索用户. ”

“从全球的角度来看，这一说法也是正确的，在4.89亿独立搜索用户中，有9200万未使用Google服务. 在全球范围内，Yahoo Bing网络的用户在搜索时间上的花费可能比普通搜索用户多124％，比Google搜索用户高78％. “

自从玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）于今年夏天初担任雅虎首席执行官以来，业界一直在猜测雅虎是否会继续与微软在搜索业务领域建立合作关系，因为两方之间的合作并没有给雅虎带来太多的财务支持效益. 正如Search Engine Land网站所指出的那样，在微软广告业务的品牌重塑中，雅虎这个名字被放在了微软必应（Bing）的前面.

今年7月，华盛顿民意测验专家和策略师Mark Penn加入了微软. 他的重要任务之一是实现Bing市场份额的增长. 微软最近发起了一个名为“ Bing It On”的新广告活动，目的是向消费者表明微软已经大大提高了Bing搜索结果的相关性，甚至可以与Google搜索结果的相关性相匹敌甚至超越.

行业内部人士上周询问微软高管，该公司是否会继续加大力度与Google竞争搜索市场份额. 这位高管回答说，增加搜索市场份额在改善微软广告地位和搜索结果相关性方面起着至关重要的作用. 许多微软高管还承认，微软已经与亚马逊达成协议，必应将成为亚马逊新平板电脑Kindle Fire HD的默认搜索引擎.

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