MOTO正式回归中国，联想可能会加速其手机品牌的整合

行业消息人士指出，MOTO和联想现有的手机品牌定位重叠，这将导致联想的移动业务出现多品牌“挤”现象.

■记者贾莉

在准备了整整一年之后，联想宣布其手机品牌MOTO正式返回中国. 同时，三款新手机MotoX，新MotoG和MotoXPro在中国市场发布，覆盖了整个高端和低端产品线.

联想在完成对摩托罗拉移动业务的收购后，并未隐瞒其在全球手机领域的雄心，直接指向三星和苹果，并想竞争全球手机制造商的地位. 与Thinkpad在笔记本领域的战略相似，联想在收购Motorola品牌之后也采取了双品牌战略.

“同时经营四个品牌，一个或两个品牌就能成功，对联想来说就是成功”. 对于联想的多品牌战略，联想杨元庆表示.

业内人士认为，MOTO的回归吸引了很多市场关注，并在促进联想移动业务加速其向高端市场和海外市场的部署中发挥了作用. 但是，从发布MOTO产品的角度来看，联想尚未考虑MOTO的定位. MOTO与联想现有手机品牌定位的重叠将导致联想移动业务出现多品牌“夹点”. 联想要解决的第一个问题是清晰度. MOTO品牌的定位. 未来，MOTO将更多地专注于高端市场，而低端市场可能是联想自有品牌的发展方向.

回到中国市场进行攻击

经过几个月的酝酿，摩托罗拉终于回到了中国市场. 最近，MOTO在中国大陆正式发布了三款手机和智能蓝牙耳机. 值得注意的是，这次归来是摩托罗拉的主要攻击路线，是京东，天猫的首次约会，也是摩托罗拉的官方网站等等.

一年前，联想宣布已以29亿美元完成对摩托罗拉移动的收购，联想的市场份额上升至8.7％. 在中国手机巨头联想的支持下，摩托罗拉迟早会回到中国市场. 联想移动业务集团总裁刘军在2015年CES展会上还透露，摩托罗拉移动将在2月初正式在中国销售MOTO X手机.

摩托罗拉毕竟没有让我们失望，而是如期到达. 但是，MOTO的回归，尽管雄心勃勃，但也使业界期待，但似乎业界也有不同的声音.

业内人士认为，从这次MOTO的新手机发布来看，它缺乏便利性和实用性，并带有“工程师文化”的阴影. 同时，在目前智能手机占主导地位的情况下，与其他品牌相比，MOTO需要在渠道上“恢复实力”.

” Motorola在回归初期几乎没有脱机渠道资源. 如果卷土重来，至少需要一年的时间才能构建脱机渠道资源. 电子商务已成为Motorola移动的唯一销售窗口手机返回. ”行业经济观察家梁振鹏说: “只是MOTO首次进入中国市场的权宜之计. 如果MOTO想要真正打开中国市场的局面，它仍然必须在离线市场上建立强大的竞争力. ”

缺乏明确的品牌定位

摩托罗拉这次强劲的回报，发布了四款新产品: MotoX，MotoG，MotoXPro和Motohint，定位中低端高端市场.

“摩托罗拉发布的新手机产品在联想手机产品线中模糊不清，涵盖高端产品线和低端产品线. 联想花了整整一年的时间进行整合，但目前的移动业务定位还不清楚. ”业界相信.

四年前，谷歌以总计约125亿美元的价格收购了摩托罗拉移动，但收购完成后，谷歌推出的摩托罗拉移动电话的数量急剧下降. 去年，联想以29亿美元从Valley Singer手中收购了它. 联想获得了Google留下的两件事: 2000年专利和模块化手机项目. 业界认为，模块化手机代表了Google在手机硬件领域的雄心壮志moto联想手机官网，但行业和市场并未为其留出太多空间.

MOTO归还后，联想将同时运营4个手机品牌，包括摩托罗拉手机品牌，联想手机品牌moto联想手机官网，Magic Factory品牌和联想高端Vibe系列品牌.

梁振鹏认为: “如果处理不当，联想将面临手机品牌角力的局面. 近年来，联想曾一度致力于恢复手机利润，但四个品牌在业务和渠道上有明显重叠. 从长远来看，整合是不可避免的. ”

他说: “联想完成收购后，大部分专利都归Google所有，联想收购MOTO的真正价值在于MOTO的品牌和商标，与联想收购IBM PC相同. 十年前的业务完全不同，当时IBM拥有完整的渠道和工厂系统，联想在移动领域的竞争力不如PC业务，要使MOTO复活更加困难比十年前要好. ”

联想MBG中国手机业务总经理张辉表示: “如果产品背面出现重叠，MOTO的管理委员会将在公司内部进行协调，并在中国地区进行打击. ”

“ MOTO仍然缺乏明确的运营模式，联想并没有明确区分现有的四个品牌. “内战”的多品牌战略在中国市场无处不在. 联想需要首先解决这个问题. 业内人士认为，联想未来可能会整合其手机品牌.

我们在中国市场能走多远？

对于联想而言，尽管拥有丰富的并购经验，但要在最短的时间内与摩托罗拉实现最佳整合效果并不容易.

事实是，自2013年底以来，国内智能手机市场已经放缓. 目前，中国的智能手机普及率已达到45％，几乎达到了发展中国家的上限. 同时，国内智能手机行业的竞争也处于激烈的阶段.

张辉还表示，在2014年8月之后的两个月中，中国智能手机市场出现了前所未有的负增长. 因此，追求增长的国内手机品牌都已开始计划向海外扩张.

此外，联想集团的业绩报告显示，其2013年的收入为387亿美元，比去年增长14.3％；全年实已成为业界关注的焦点.

杨元庆已经提出了联想的下一个长期目标: 成为PC +（PC，平板电脑和智能手机）市场的第一个目标. 但是就目前而言，联想要实现这一目标还有很长的路要走.

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