止步并稳定2018年上半年手机市场研究报告(2)

2017年苹果iPhone X的到来在市场上掀起了“刘海平”浪潮. 在2018年第一季度，许多制造商跟进了刘海的全屏模型. 直到2018年6月，vivo NEX和OPPO Find X的发布，其采用的“零界全屏”和“曲面全景屏”距离真正的全屏仅一步之遥. 经过十多年的发展，手机创新变得越来越困难，目前，具有更高屏幕比例的真正“全屏”是否将成为对用户的最大刺激力和制造商One的核心竞争力.

产品:

2. 相机: 配备三相机的型号在制造商的大力推动下

（备注: 数量是指手机上安装的所有的数量，即前置+后置的总和. ）

●配备三台相机的用户正在密切关注并成为绝对的主流

ZDC数据显示，2018年上半年，中国手机市场配备两个的机型数量最多，达到770款，占比超过70％，受到35.5％的关注. 值得一提的是，上半年配备三台摄像机的机型数量突破200个，并且增长迅速，用户的关注度很高，关注度为57.6％，处于绝对主流地位.

配备有四个的机型在2018年上半年继续稳步发展. 已售出的机型数量达到17种，受到用户的关注度为7.3％，与2017年上半年相比略有增加.

2018年上半年中国手机市场不同相机型号的数量以及关注点分布

●具有三个的型号成为推动市场增长的主要动力，并且像素越来越高端

摄影已成为手机的核心功能之一. 从数据的角度来看，携带三个已经成为主流手机的标准配置. 根据ZDC的数据，第二季度中国手机市场上销售的带有三个的型号数量达到242个，与第一季度相比大幅增加了67个型号，关注度上升了近14个百分点.

配备三台相机的机型的价格已从高端降至中端，甚至上千元. 随着三成为手机标准的趋势，手机像素也在增加. 前置像素已高达2000万. 后部有2000万个双的情况并不少见.

2018Q1-Q2中国手机市场不同相机产品数量和关注比例的比较

产品:

3. 内存/存储: 6GB RAM + 64GB机身存储仍然是主流

●6GB + 64GB型号仍然是主流，而128GB手机则具有很高的竞争力

2018年上半年，中国手机市场使用4GB内存的型号仍然是最多的，达到298个型号，并且有111个型号的6GB发售. 但是，从关注的角度来看，6GB内存电话已经成为用户关注的绝对主流. ，获得了52.1％的关注率，该产品具有很强的竞争力. 总体而言，在当前的手机市场中，6GB + 64GB产品仍是用户关注的主流，但128GB机身存储型号正在不断增长.

2018年上半年中国手机市场不同内存/机身存储模式的比例比较

●6GB + 128GB型号已成为一种上升趋势，并将在将来成为主流

比较Q1和Q2的数据，可以看出配置6GB + 128GB的机型呈上升趋势. 第二季度6GB内存型号的关注度高达59.5％，与第一季度相比大幅增加了近15％. 同时，对8GB内存模型的关注也呈快速增长趋势. 使用8GB内存的第二季度模型的关注度达到了18.3％，比第一季度增加了8.4％.

在机身存储方面，64GB存储已成为手机的标准配置，128GB和256GB型号的数量迅速增加. 其中，128GB存储模型的关注度增长最快，第二季度达到35.6％，增长了近7个百分点. 在短期内，6GB + 128GB型号将成为市场的主力军.

2018年1季度至2季度中国手机市场不同内存/机身存储产品的数量和关注比例的比较

产品:

四，价格分析: 3000元以上手机竞争加剧

●2001-3000元的机型受到高度青睐，关注用户主流.

从价格分布的角度来看，2018年上半年在中国手机市场中，价格在1000元以下的机型销量最高，达到526款小米8屏莫指纹版支持5g么，其次是价格区间为1000的机型. -2,000元，含317个型号. 从2001年的3000元到3000元的中高端机型数量超过了137个. 3000元以上的高端机型累计数量达到160个.

从用户关注度分布的角度来看，价格在2001-3000元之间的机型受到用户关注度最高，占30.5％. 价格在1,000-2,000元之间的机型获得了26.1％的关注.

2018年上半年中国手机市场中不同价格段产品比例的比较

●3000元以上高端手机的数量和关注度都在增加

通过比较第一季度和第二季度的数据，价格在3000元以上的车型数量和关注度都在增加. 第二季度的模型数量已达到170个模型，比第一季度增加了20个模型，关注度提高了7.2. 一个百分点，尤其是价格在3001-4000元区间的车型的关注度上升了5.3％.

2018年1季度至2季度中国手机市场产品数量和关注度在不同价格段的比较

手机价格上涨为公司提供了增强竞争力和提高品牌溢价的机会. 苹果和三星共同提高了消费者对手机价格的接受度. 随着国产手机品牌的不断完善和消费者升级的需求，消费者对国产手机的价格预期也在变化. 特别是随着vivo NEX和OPPO Find X第二季度的到来，越来越多的用户开始接受和购买价格在3000元以上的国产手机.

产品:

五，2018年下半年的趋势预测

2018年上半年，全屏，人工智能和高端成为手机市场上最热门的三个关键词，中国手机市场的全屏之战也达到了新的高潮. 在刘海屏手机全面爆发之后，vivo和OPPO于6月份发布的vivo NEX和OPPO Find X将全屏战争推向了新高. 零界全屏和曲面全景屏的到达更接近“全屏”全屏A步. 人工智能和人工智能语音助手也已成为手机制造商的重中之重. 同时，Snapdragon 845 + 8GB + 256GB的高配置已成为制造商增强竞争力的核心优势. 随着5G的不断深入，围绕5G的手机创新浪潮正在酝酿之中.

下半年，中国手机市场的亮点是什么？让我们一起做一个预测.

●在制造商方面: 技术创新和海外扩张将帮助主要制造商扩大竞争优势

2018年第二季度，TOP10制造商的用户集中度进一步提高. 在华为，vivo和OPPO控制着国内手机市场的声音的同时，他们继续通过产品和技术创新来增强其品牌和产品影响力.

在国内手机市场竞争日趋激烈的背景下，主要制造商也纷纷部署海外市场. 最抢眼的是华为P20系列和OPPO FindX. 这两个旗舰产品都使用了法国首次推出来满足用户的需求. 在各个方面，该品牌的国际影响力都得到了增强，预计头制造商将在今年下半年增加其海外业务.

此外，在2018年上半年加速全渠道渗透的同时，手机制造商还增加了代言营销和线下渠道. 三星的中高端新机Galaxy A9 Star的发言人很好地预测了华晨宇.

●从“后4G”到“ 5G”的过渡，手机厂商之间的竞争又回到了技术水平

2018年和2019年将是从“后4G”到“ 5G”过渡的重要阶段. 预计从2018年下半年到2019年上半年，将带来各种替代产品的技术创新. 移动电话制造商，尤其是主机制造商的竞争也将更加专注于技术层面.

5G已成为电信运营商，通信设备供应商和手机制造商在2018年6月29日结束的“世界移动大会上海站”的共同主题. 在国内手机消费市场遇到顶峰的背景下5G手机已成为手机制造商追求的新目标. 值得注意的是，在本次会议上，作为轮换5G的领先制造商，华为轮值徐志军给出了华为5G手机的准确上市时间-预计首款支持5G的手机将于2019年6月发布. 华为将发布支持5G的麒麟芯片.

除华为外，高通公司用于5G研发的调制解调器芯片也如火如荼. 预计使用该芯片的Android产业链制造商将于2019年在全球推出首批5G终端.

●产品形式: 全屏预计将在下半年发生变化，并出现更多差异化的解决方案

2018年上半年手机产品的最大特点是产品形式的变化. vivo NEX升降式前置，OPPO Find X的潜望镜双轨结构等成为“黑色技术”的代表，该技术在今年上半年改变了手机产品的形状. 所有这些都是全屏显示.

从18: 9开始，以超过80％的屏幕比例的全屏显示到刘海平，然后以19: 9和19.5: 9的屏幕比率（以超过90％的比例显示）全屏手机形式已经在过去的一年中取得了飞跃式的发展. 预计下半年大尺寸全屏手机的比例将得到充分改善，而超过5.6英寸的全屏手机的比例将从目前的23.6增加到下半年超过30％.

●AI将推动手机多产业链的转型，语音助手已成为制造商竞争的新渠道

2018年上半年，人工智能在手机领域取得了一定程度的发展. 尽管仍处于从开发阶段的初级阶段，但可以预见的是，随着华为，高通和苹果等芯片制造商采取从AI芯片来加强智能手机AI的着陆，向AI美化等方向发展. ，人工智能应用的产业链正在不断增加. 从未来的应用来看，照片翻译和智能屏幕识别将成为必不可少的功能.

作为AI的重要体现，语音助手正成为制造商追逐的新渠道，从Apple Siri，三星Bixby到vivo jovi，OPPO ColorOS中的AI语音助手，作为新一代人机的语音助手交互式模式不断突破第三方应用程序的障碍，并扩大了语音系统的应用范围.

预计下半年新发布的手机产品将拥有AI智能芯片，并且AI将在手机领域得到广泛应用. 它有可能在下半年为智能手机带来革命性的里程碑式变化，并催生新用户. 需求.

●在其他方面，3D相机与AI作战，生物识别技术革命将如火如荼

随着手机相机领域竞争的加剧，预计3D相机将在下半年取得实质性发展. 到目前为止，手机制造商在相机方面的竞争主要集中在相机的数量，像素和AI的美感，场景识别，可玩性等方面. 但是，3D相机是AI的眼光，并且将其视为整体，这是不容忽视的. 手机产业链带来了新的机遇，同时也刺激了用户的新需求点.

生物识别方法与照相机有关. 继指纹识别，虹膜识别和面部识别等生物识别技术之后，3D相机有望带来一种具有更高安全性和更快识别速度的新型生物识别方法.

总体而言，2018年上半年，中国手机市场迎来了新的转折点. .

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